谷歌将发布免费网络计量工具AdPlanner

谷歌发言人在周一宣布，公司将向广告客户提供一款免费媒体规划工具，以帮助它们定为网络广告目标受众。业内人士认为，谷歌此举将对现有网络计量公司造成一定影响。

谷歌认为，广告客户掌握的受众数据越多，它们投入的广告开支就会越多。因此，谷歌将为广告客户及其代理商提供一款名为AdPlanner的网络计量工具。

谷歌发言人称，受众数据计量功能是谷歌即将发布的这款媒体规划工具的特色之一。发言人没有提供关于这项计划的详细资料，谷歌将于周二在公司博客上宣布这项计划。

谷歌公司的声明证实了之前的相关报道，华尔街日报曾经报道称，谷歌打算同comScore和Nielsen Media等现有网络受众数据计量工具供应商展开竞争。

受此消息影响，ComScore股票在收市后交易中下跌1.69美元，报收于每股26美元，跌幅为6.1％。Nielsen Media是顶级私募公司共同出资组建的Nielsen公司旗下的业务部。

这些网络数据计量公司与传统媒体或零售受众跟踪技术有着根深蒂固的关系。它们通常采用有选择性调查或客户专家组的方式来评估受众的上网行为。 它们的统计方法遭到了广告客户和出版商的广泛批评，因为那些数据过于庞杂。相反，谷歌的受众数据计量技术将直接从网络服务器收集一套更详尽的数据。

谷歌发言人称，网络出版商可以利用媒体规划工具获得广告受众的数据，但是不会对广告受众造成影响。