自媒体先行者之路 - 深夜谈吃微信公众号的运营总结

上周微信5.0发布了，很多媒体人都因为公众号的折叠而小小的阵痛一下。虽然WeMedia还在拿着“分析数据”，支持他的关于微信公众号还在乐观向上的发展的主张，但是自媒体未来的方向，以及盈利之路，依然让人看不清楚。

上周我去参加了ZAKER和中山大学传播与设计系的新媒体沙龙，聆听了几位做微信公众号的自媒体实践者的故事。

既然是做新媒体研究的，院长张志安教授看上去还是赏心悦目的，讲话也脉络清晰。作为“外地人”，他来到广东后的感触就是广东人很务实，一个流行的段子是：广东人是藏富的，年收入5万的人，和年收入50万、500万、5000万的人，坐在一起吃饭，是看不出差别的。我也很赞同他的观点。所以，骄傲的北方人，千万不要小看这些“南蛮子”！广州的大众传媒的影响力，是实实在在看的见的！各种表现形态和细分领域的媒体，也是密如繁星。
ZAKER李森和的观点：自媒体一定是个人媒体，微信5.0对于自媒体是灭顶之灾，ZAKER正在探索如何帮助自媒体盈利。
接下来则是两个自媒体运营的案例分享，他们各自都有获得了传媒梦工场＂中国新媒体影响力30强＂之＂自媒体TOP10＂，各自在今年1月开始运营微信公众号。我也是冲着他们两位的分享大老远跑来中大听课的。

【从深夜贪吃看媒体转型的一个侧面】
韩磊，广东二十一世纪传媒集团新媒体事业部总经理、首席技术官。“越南语教师、网站站长、程序员、杂志主编、首席技术官、图书作译者……这些奇特的经历，给我的生命带来许多记忆。归根结底，我是一个吃货。”
韩磊2001年开始写博客，2013年1月4日创办深夜谈吃，目前拥有订户5万多。
我们如何产生内容？
深夜借鉴了媒体采稿的一些做法：
1）两个主笔，每周写一篇文章。主笔的文章一定要有调性。这样的调性成立是与读者长期磨合而来的。但主笔不能多写，写的多文章内容和受众会有局限。
2）邀请朋友帮我们写文章，俗称“约稿”，每月3~5篇都来自约稿。标题上都会注明作者。
3）读者投稿，随着自媒体影响力扩大，自己培养的读者可以逐渐转化为你的作者，帮助你产生内容。内容会逐渐趋于长尾化，每一种类型的文章都肯能有它特定的读者群。
我们如何传播内容?
传播渠道在力所能及的范围内，尽可能的覆盖。但是也要有重点的覆盖。深夜谈吃主要是通过微信平台推广。
除了微信还有自己的网站（公众号创建一段时间后，才搭建的网站）。如今网站的流量已经接近微信。
此外还有新浪微博、腾讯微博的传播。最近也被收录到了ZAKER传播系统，ZAKER的封面推荐有推荐深夜谈吃。
我们如何推广？
这里韩磊总结了自媒体推广的几个阶段：
1）地面推广，主要通过朋友推荐的方式，关键字：杀熟。
2）继续地面推广，印制小卡片发放
3）爱范儿刊登了文章，推荐了深夜谈吃，把深夜谈吃的订户推过了1000人大关。
4）小道消息，大号推广，一夜带来5000订户。
5）公众号之间的互推，参加了WeMedia自媒体联盟的＂推倒＂计划。
6）马太效应，传统媒体刊发文章，推荐深夜谈吃，扩大了自媒体的传播。自媒体在有了马太效应的，就真正的“自发展”了。
我们如何挣钱？
几个挣钱方式：
1）WeMedia代理广告
2）餐厅找上门来推广，送东西或送免费试吃，或送广告费
3）发广告，饭本，软文
4）编辑电子书，在豆瓣卖，1.99一本，已卖出200本。
5）接受读者捐款。有读者资源捐赠，但基本到头来还是“杀熟”，不靠谱，果断中止。
观点：媒体变现的方式有很多种，媒体自身的影响力本身就产生价值。媒体可以不挣钱，但做媒体的人是可以挣钱的！
移动互联时代的媒体特征
1）受众审美与价值观多元化
2）受众内容需求长尾化
3）内容呈现方式碎片化，内容单元碎片化。做自媒体内容输出，其实你不是在和其他自媒体竞争，而是在和读者的朋友竞争，因为你的读者在阅读的时候，经常会被小伙伴们打扰。
4）内容传播渠道社会化。我们获取的更多信息来自社会化传播渠道，而不是传统的媒体。

【总结】
我们都应该做和读者面对面的媒体。
有分发渠道做内容分发，产销分离。
WeMedia不应该叫“自媒体”而是应该叫“咱媒体”。
未来媒体人可以考虑采用制作人模式。
韩磊：云南昭通人氏。广州呆十年，北京飘六载。学越南语，犯校对病，玩计算机，搞互联网，好长短句，嗜摄影术。年过卅载许多，体重百斤不足。有道是：排骨同我瘦，苦瓜共人老。

【预告】
下一篇我们将分享城市画报新媒体实验室创意总监、微信公众号“荒岛电台”的制作人黎文。主题：荒岛电台如何运用微信公众平台创建众包式电台。
其实我更希望能够推送给大家的，是他的声音，而不是我的文字。

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