『西少爷们』除了炒作，还有什么？

    从昨年开头，跟着雕爷牛腩、黄太吉的风生水起，搜集思惟结合餐饮一度擦出了刺眼的火花。看着这些前辈们春风焕发，后辈后生天然也不甘过时，西少爷、伏牛堂、小蹄作品这些由90后主导的餐饮创业名目很快就依葫芦画瓢地依据互联网思维格式运作起来。人们偶然惊呼，这波“娃娃们”将掀起刷新之海潮。

    

    可一时景物过后，后背的题目渐渐显展现来。食客开始认识到他们华而不实，空有噱头。“西少爷们”也逐渐有点低调并趋于平常化，但仿佛也有些不答应，想继续创制核心。因此乎，好戏开始了。

    

    瞧，这群扯皮的西少爷

    

    

    

    被誉为互联网版“中国合伙人”的四位西少爷，都是前互联网企业的员工，来自陕西的几位小伙子选择故乡的名吃肉夹馍手脚创业项目。他们位于寰宇核心五道口的店面仍然揭幕，就依附着他们“名校毕业生”、“互联网职员”等标签激发了人气爆棚，再加上他们给予互联网同行独特优惠，窗口前几乎每天都排起长队。

    

    但毕竟只是做肉夹馍，人们对付刻板的产品总会意生死心。难不可他们还或许玩出花来?少爷们还就真妄想玩出花，什么无烟自觉化电烤炉，烤制时光正确到秒，什么用料精确到克……这些仅向老师傅们学了半个月就兴师的IT少爷们，试图用理工男的科研气质来让土鳖的肉夹馍改头换面。不过有效么?烹调，更加是传统美食，那都是技艺活儿。老师傅们坊镳“卖油翁”通常，凭借多年的履历积聚成限定的独到手艺才使得这看似土鳖的肉夹馍既味道特出又充斥着人文味道。你浅尝辄止学半个月，搞些测验室把握的噱头，做出来的目的只可是冷冰冰的肉馅烤饼，味同嚼蜡。

    

    于是，本来都不愚昧的百姓民众在出现没什么有趣之后纷繁另寻新欢。面临人气降落，少爷们开始冥思苦想。可不巧，创办人之一宋鑫昨日那封征讨“首席少爷”孟兵的信，往这肉夹馍业务上狠泼了一盆狗血。到底他们之间有如何的搏斗，结尾会有定论。发掘背后的要素才是更为严重的，来源小内发觉似乎有些缺点头，有炒作的嫌疑。

    

    起因一，为什么不选择在西少爷红火的时辰发难，却偏偏要在归于大凡的而今;理由二，西少爷近来在野阳区这边的望京、三元桥商圈均有新店开张，但人气大凡般，须要引流。于是，他们的规划很可以是:A面是正常化餐饮路数，往人气商圈开设分店;B面自然是乌黑炒作，那么开店前就离伙的宋鑫便是抱负实践人选。最后A加B双管齐下，新店旅馆再度人气爆棚。

    

    可以说，西少爷从出世到此刻的狗血发难，全都在侮弄着互联网营销的本事。从玩希奇噱头到搞炒作，小内看不到对传统餐饮的任何敬重与敬畏，反而充满着焦躁的不知者大胆。自夸规矩推翻者却仍旧疲乏对抗着“大自然的规律”，少爷们且行且保重。

    

    天一别闹，伏牛堂搞不出学花样

    

    

    

    此天一非彼天一，小内此日要说的是开堂卖粉的张天一。据有北大硕士学历的张天一并没有和他的前辈们一样能够出国投靠西方走上精英大路或者钻进式样内成为栋梁之才，乡土情怀很浓的他选了创业做家乡美食——米粉。

    

    写得一手好文章的张天一，创业初始就凭借《我硕士结业为什么要去卖米粉》引发了汇集上的极大关切，这其实和西少爷以一篇宣言式文章清楚创业序幕是一个套路。但伏牛堂的故事要越发出色，在创设伏牛堂曾经，张天一就为奈何保证受众有限的漆黑米粉店有人气找到了答案——运营在京湖南人社区，霸蛮社。以湖南人的乡土情结重点，加上互联网容易的营销渠道，为伏牛堂奠定了根源。

    

    可人民群众真的不傻好么，哪怕是“老乡见老乡两眼泪汪汪”也得泪滴有因啊。同为湖南人的小内君曾经慕名前往过伏牛堂，本想在北京也感受家乡的味道，结果最后我谁人气馁啊，口味绝对不纯正。自然也许有人要开托，说水土阔别难做出一模一样口味，可小内真就在北京吃到过好几回地道的家乡风韵，除了在伏牛堂。自后经打听才清晰，高才生张天一创业前学做米粉半个月就出师，这和西少爷们的速成肉夹馍一样，徒有皮毛没有手艺沉淀。别的，另有人在网上指出他家的餐具、用料均有问题。一切这些问题反响到的确即是——在公共点评上伏牛堂的代价是北京所有湖南米粉店里最高的但评分仅在中游，其中不乏网友的吐槽，好奇的挚友可以亲身去求证。

    

    其实上面那些都不是今天想吐槽的。最令人无语的一点是——向往舞文弄墨张天全部窗公然从来都口口声声对于互联网思维不屑一顾，不仅是抵赖乃至还讽刺。小内涵这里就有话要说，最先，“毕业为什么卖粉”、“十万元开店”，以及那些“反互联网思维”的冲突，还有运营霸蛮社，完全都离不开互联网，也充满着互联网的措施论和思维。其次，论凭借互联网做线下项目，张天一比起业内大牛雕爷来弱爆了，议定互联网聚合了人气还要说不用“互联网思维”，最后产品品格还不令人满意，小内君都无力吐槽了。

    

    不屑于做“中国麦当劳”的伏牛堂，甚至而今还打算进军做火锅。要是没有互联网的助力，张天一仅凭着粗浅的手艺和并不高明的筹备办理，估计连路边摊都干但是。

    

    给这波创业青年们把诊脉

    

    

    

    通过上面这两个例子，我们可认为这些炙热过或者正在火热但又问题多多的餐饮项目归结出几条通病。

    

    1.选择传统饮食，却短时间速成出师，贫乏黑幕和沉没。这可以说是这类项目最大的死结，所有的餐饮项目最为核心的一点就是口味。作为传统美食的肉夹馍和米粉尤其这样，半个月的速成除了皮毛真的什么都分析不到。画蛇添足般行使当代化手法去加以改革，最后时时都是东施仿效，很可贵回理想效用。创业做传统美食，没有先期沉下来耐烦的进修手艺根基变成不了核心竞争力。

    

    2.通过网络营销引来人气，甚至不惜以出位言行得到眼球。无论创业初始去传播那些宣言式网文，运营一个乡土情怀的社区，保持那些“狗血”、“出位”的活动，都是直指人气而来。应知人气乃餐饮业存活之偏重，可他们都没有把人气建造在卓越的产品经验之上，只能落下个浮躁的坏名气。真确能形成品牌传播力的用户口碑，是在上佳品质基础上形成的。

    

    3.缺乏诚意，甚至是诚信缺失。不论西少爷因里面股权问题而生的狗血纷争，还是张天一嘴上说着不但实际上删除特搞互联网营销，都闪现出他们在浮躁心态之下，诚意乃诚恳信的缺失。这点对于创业营商来说，是致命的弊端。经商之道，诚信为先。为了守住这个绳尺，马云甚至不惜“挥泪斩马谡”将麾下爱将扫地外出。晚辈创业的年青人们若无诚信，不但无法长久立足于行业，何况也是社会的烦闷。

    

    随着年恩人群的创业氛围更加火热，小内相信还会有更多的像西少爷、伏牛堂这样的项目陆续鼓起。岂论他们选择了怎样的具体产品和形式，都需牢记互联网思维从来都只能锦上添花，唯有品质才是核心。所有的靠营销吹起的牛皮，固然可以获得一时风光，一朝分离了品质核心，最后会落空跌落得很惨很惨。