URL链接中的utm_source,utm_medium简析

工作中需要分析一些链接,统计分析一些信息。比如如下的链接:

http://lightapplication.xxxx.com/?utm_source=ucweb&utm_medium=cpt&utm_term=zhilian&utm_content=textlink&utm_campaign=nov

这个链接中带有一些参数,这些参数是什么意思呢,一直很好奇,现在需要用到这些信息了,对于网站主,这些参数信息非常有用,可以统计用户的来源。

在google中搜索utm_source可以跳到google的广告系列的支持页面【1】,广告商在使用谷歌分析的时候需要添加一些参数,常见的如下,用于在连接中追加这些参数,以便能够追踪到每个用户的来源信息。

每个参数的详细信息和示例

广告系列来源(utm_source)

必填属性。使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。
示例:utm_source=google

广告系列媒介(utm_medium)

必填属性。使用 utm_medium 来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。
示例:utm_medium=cpc

广告系列字词(utm_term)

用于付费搜索。使用utm_term来注明此广告的关键字。
示例:utm_term=running+shoes

广告系列内容 (utm_content)

用于A/B测试和按内容进行定位的广告。使用utm_content区分指向同一网址的广告或链接。
示例:utm_content=logolink或utm_content=textlink

广告系列名称(utm_campaign)

用于关键字分析。使用utm_campaign来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例:utm_campaign=spring_sale
UTM是 “Urchin Tracking Module”的简写,大意就是跟踪模块。【2】

【1】https://support.google.com/analytics/answer/1033867?rd=2

【2】http://www.maketecheasier.com/what-is-utm-source/


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