京东百亿补贴全面上线：直接PK拼多多 电商行业高度内卷

雷递网 乐天 3月6日

京东百亿补贴今日全面上线，京东称，用户只需打开京东APP，在首页显著位置即可看到京东百亿补贴频道，活动将长期在线，天天低价。

京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以商品直接降价的方式带来性比价的商品。

京东百亿补贴涵盖了全品类商品，包括iPhone，茅台、五粮液、戴森吹风机等爆款，电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，还有厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等生活日用。

京东称，通过持续优化供应链能力、降低成本提升效率、建设低价机制、完善基础能力等，为消费者带来行业具竞争力的低价消费体验。京东百亿补贴还将以最健康的生态向品牌、商家开放，帮助它们提升销售，把握消费回暖机遇，重回增长快车道。

年前，京东集团CEO刘强东曾在京东经营管理培训会上痛斥管理层，尤其是零售业务高管，称自己在听战略会时，“高管们谈花里胡哨的故事太多，但谈成本、效率、体验太少。”

刘强东认为，高管们偏离经营战略核心 —— 即成本、效率、体验。如果对核心战略都把握不够，将很难带领团队长远走下去。

“如果把零售业务客户体验分成三要素 —— 价格、品质和服务，低价是 “1”，品质和服务是两个 “0”，失去低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零。”

此前，拼多多就经常在电商行业搞百亿补贴，并占领了不少电商市场份额。

而2023年2月以来，京东百亿补贴的传闻就频频放风。在资本市场本来就动荡的情况下，京东此举一度吓坏了投资人，因为这将导致国内电商行业更加内卷，企业的利润率都会受到很大影响，也曾导致京东、拼多多的股价大跌。

在国内经济增长趋缓，人口红利消失的情况下，价格战也让电商行业更加内卷，消费者相对受益。对此，有投资行业人士指出，有人住高楼，有人住深沟。“人家卷AI、卷VR、卷Web3，我们卷外卖卷电商卷百亿补贴。”

倒是拼多多卷到了海外。2022年9月，拼多多正式在北美地区上线跨境电商平台TEMU。自上线至今，TEMU先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业出海。

拼多多近期还放出风声，拼多多跨境电商业务将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，持续推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。

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