你的品牌应该如何使用NFT？

一开始涉入Web3的浑水会让人望而生畏。随着时间的推移，品牌必须通过试验、错误和观察他人的成功和失败来弄清楚什么对他们有用。请记住，就像Web1和Web2一样，认真采用和试验将获得更大的回报。通过在社交媒体帖子中使用NFT俚语来假装社区成员可能会适得其反，因为它会让一个人显得脱节（所以在那些WAGMI上放轻松），并且令牌NFT艺术收集工作可能会让你达到你的网络时代的虚荣心网站做到了。

好消息是，NFT的真正影响将在未来几年逐渐显现，并且有足够的时间来弄清楚空间。您的最终受众是您现有和未来的所有客户，而不是今天的加密社区。所以不要用你在OpenSea上的NFT价格来衡量成功。相反，将您的指标定位于那些更好地阐明未来的指标，在​​这个未来中，NFT锚定所有现实世界的产品和体验，同时将它们扩展到您选择的数字世界。

您现在可以将您最喜爱的NFT显示为您的Twitter或Reddit个人资料图片，很快就会使用Facebook和Instagram。在FOMO的推动下，部分地让人想起1990年代对实体公司的担忧，主要市场参与者和奢侈品牌都以令人困惑的速度推出NFT系列。

诚然，大多数普通消费者仍在努力理解2021年NFT世界的无聊猿和CryptoPunks。基础区块链技术的使用还远未对客户友好。

但请不要误会，NFT是一种过时的时尚。虽然当前的炒作周期可能受到数百万加密货币和痴迷于Discord的Z世代用户的推动，但NFT可能是致命的Web3应用程序及其通向传统交易的门户。NFT真正有趣的是他们使用的技术，这表明了随着品牌超越Web2的营销世界并重新获得对数字消费者关系的所有权，它们作为汽车的更广阔前景。

早期：从收藏到数字产品线的延伸。

目前，NFT似乎与数字馆藏密不可分，NFT水域的许多产品的第一步都是推出自己的馆藏。这些最初的努力范围从坎贝尔罐头艺术和可口可乐数字服装的特别发布到白城堡的汉堡制作艺术。

但第一步不是策略。成功的产品在互联网时代购买域名并发布网站后不会花费一天的时间，同样，今天的智能产品需要思考下一步是什么。

答案很容易出现在某些类型的产品中，而不是在其他类型的产品中，就像“实体”公司寻找合理的互联网使用方式时一样。那时，拥有像OfficeDepot这样的目录业务的商家能够比其他公司更快地开始使用互联网作为渠道，因为他们已经拥有接受订单和交付的基础设施。像Barnes&Noble这样的书店的电子商务之旅比服装、家具或批发商更容易，因为它们出售书籍——它们易于定义、简单、不易腐烂的形式，并且不显示“合身”。

今天的NFT世界也有类似的势头。媒体业务的公司自然可以使用NFT来创建一个新的媒体资产类别。NBATopShot是目前这类产品线扩展最紧迫的例子。（媒体巨头CNN和美联社或许希望，消费者在处理勒布朗詹姆斯扣篮时会喜欢购买新闻片段和标志性图片。）

同样，服装公司可以考虑其实体服装的数字版本和资源。RalphLauren已经以Zepeto的名义在全球销售数字服装。Dolce&Gabana最近售出了价值数百万美元的基于NFT的数字时装拍卖会。

这些项目中的每一个都将当前的产品线整合到Metaverse中，从而扩展了消费者互动和满足产品的方式。转型并非没有陷阱，尤其是对于深陷NFT螺旋式下降的科技公司而言。耐克已经收购了专注于基于NFT的数字运动鞋的初创公司RTFKT，而阿迪达斯则为NFT领导者BoredApeYachtClub角色创建了视觉装备系列。

真正的承诺：NFT作为多方面数字消费者网络的基础。然而，在数字国家扩展产品线只是可以应用于NFT的一件事。MarkZuckerberg对Metaverse的兴趣然而，从事NFT思考的公司，特别是在收集或创建数字化身视觉资产方面缺乏重大变化。展望未来几年，NFT可能成为产品与其消费者以及受类型控制的消费者之间互动的数字媒介。

尽管NFT广泛用于不同的数字资产（特定的无聊猿图像或NBA视频剪辑），但可用的技术可以指向一种独特的体验（例如，你参加了一个活动的事实）或一种身体姿势——一种全球性的现象。公司如何使用构成每个NFT疫苗接种和真实性基础的数字标识符的问题。

例如，耐克在2019年的CryptoKick专利将鞋与基于NFT的双胞胎联系起来，开创了许多NFT运动鞋可以通过定制踢球“繁殖”的未来。如今，类似于VeracityProtocol的新兴技术有助于根据相关材料的真实资产或结构特性将数字编码标识符创建到NFT中。

这种带有NFT代码的数字标识符可以记录数百万真实世界的购买和用户体验，以现实可行的方式将它们融入我们所有社区的数字生活，并创造令人兴奋的新产品和消费者机会。如果设计得当，NFT可以建立在社交媒体存在的显着扩展之上，使我们能够以更大的灵活性和真实性在我们的数字环境中反映我们的非数字生活。

您是否在iPhone发布当天排队购买新iPhone？去那个著名乐队成名前的演唱会？或者您只是有兴趣以自然而微妙的方式与您的数字朋友分享您的品牌衣橱？未来的视觉效果可以展示您每次购买或体验的NFT，提供适合您最喜欢的复杂程度的演示选项，或者展示的不仅仅是Facebook和Reddit教授的一些现代缺点。