自媒体文章引发的血案?
1月22日晚,自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号,堪称为“百度站内搜索引擎”。而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容,导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
资料来源:公开资料
当晚美股收盘,百度报收于160.39美元,较前一交易日大跌6.4%,市值约559亿美元。
行情来源:华盛证券
今天上午,百度发布回应,称目前百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。还表示,现在的190万百家号创作者,覆盖了全部的权威媒体和咨询机构,包含了大量优质的自媒体,他们在源源不断地贡献深度、权威的好内容。
但是对于百度的回应,作者认为:如果能给出搜索第一页的结果占比会更有说服力。
方可成在热议文章中提到,随着百家号的发展,百家号的数量已经很多,内容包罗万象。很多来自百家号的低质量文章被排列在搜索前面,网民在搜索时一般只看前两页,因此,很难找到自己想要的结果,所以,作者质疑百度在搜索结果的权威性、准确性上有所减弱。
资料来源:公开资料
真正的幕后凶手
昨晚,百度虽然跌了6.40%,跌幅确实不小。但是,同样靠媒体广告业务的新浪下跌跌了9.43%,微博则重挫13.63%,跌幅远远超过百度。如果把一篇刚刚发出来,英文版都没有的自媒体文章,与美股股价联系起来,显然是有待商榷的。而且,文章作者也进行了说明,表示与百度股价下跌无关。
资料来源:公开资料
正如回应所示,百度下跌主要是因为花旗的投资研究报告,由于对中国经济发展放缓,互联网行业广告的营收存有疑虑,花旗将百度目标股价从262美元调低至205美元,继续维持其股票“买入”评级,分析师Alicia Yap并将百度列入“30天负面触发观察”名单。
中文搜索,换汤不换药
截至2018年11月,百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。从百度的财报来看,搜索广告业务、信息流广告业务、AI成为百度核心业务的三驾马车。在搜索广告增速减缓的趋势下,信息流业务将成为新的广告增长驱动力。
新媒体浪潮中,中文互联网的内容创作、分发和变现体系已经发生改变。这些年各种“号”的涌现,改变了网站-搜索引擎的单一内容体系,转而走向共享式创作者-个性化分发与传统内容体系结合的新体系。
做内容的不再是建一个网站去做SEO获取流量,而是将内容发布到有读者的平台,再通过分成、电商、赞赏、IP等模式变现。这些“号”不只是百家号,还有微信公众号、头条号、企鹅号、网易号、搜狐号、一点号、凤凰号、大鱼号等等。
其实上,就相当于之前的站长,做起了自媒体内容制作者,本质上和传统网站时代是一样的,只是形式发生了改变。