支付宝小程序和微信小程序，你pick谁？

支付宝小程序即将正式向用户全面开放，不过比微信的小程序整整晚了一年。

蚂蚁金服方称：现在确实正在内测小程序，预计本周会全面开放。

据开发者提供的产品示意图显示，内测中的“小程序收藏”作为一个独立入口，被放置在支付宝首页应用中心的置顶位置。这或许意味着支付宝小程序在经历近一年的公测后，将正式向用户推出。

小程序在支付宝中的入口

目前看来，“小程序收藏”或与“我的小程序”相似，具有收藏夹功能，用户可以将自己心仪的小程序都搜集起来，方便使用和查看。这个功能也将之前单个的小程序聚集起来，产生聚合叠加效应。它更能好地保存对个体用户最具刚需的小程序，直接作用是提高这部分小程序的留存和转化。

这个大动作或与微信小程序近日开放品牌搜索、上线“我的小程序”、以及全面开放广告组件等一系列举动有关。2021年9月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戏)的广告组件已经全量开放，开发者可在后台自助申请开通流量主，能在小程序里接入广告，按月获得广告收入。这表明上线一年的微信小程序开始走向商业化。

随着主营的游戏业务增长乏力，腾讯开始尝试拓展广告业务。腾讯或将在几年内将广告收入比例增加30%-40%。在增加广告收入这件事情上，小程序显然被寄予厚望。为了吸引流量，增加广告收入，微信小程序此前已经开始为传统零售商和电商开放入口，包括优衣库、星巴克、肯德基和京东等。今年618，微信小程序正式为京东商城开放入口，这一举动也被视为 AT 暗战的结果。小程序组件全量开放，与此前零售商免费入驻不同，这一举动将为微信直接带来巨大的在线广告收入。

支付宝开通小程序显然也是类似的逻辑，而且相比于腾讯，这个需求更加紧迫。尤其是在新电商崛起、老对手紧追不舍的情况下。为其强势的电商业务寻找新的广告模式显得很重要，毕竟增加广告业务也能更好的为电商吸引流量，并将其转化为销量，实现营收的增长。

更重要的是，支付宝小程序或许能为阿里的带来更多社交基因。蚂蚁森林等游戏社交功能已经证明支付宝是可以走向社交化的，而此前星巴克入驻支付宝小程序，则进一步证明社交商业化在支付宝平台是可行的。2021年11月6日，支付宝官方宣布，星巴克入驻支付宝小程序，可以使用“定时预约”送礼券功能。使用该小程序不仅随时能送礼券，向亲友表达心意，还支持定时预约送出功能。很显然，该功能已经开始类似微信朋友圈社交消费功能，此前拼多多、瑞幸咖啡等新电商也曾凭借这种模式迅速发展起来。

从支付业务到小程序，微信和支付宝的竞争正趋于白热化，AT之间的战争也将一直持续。

支付宝小程序和微信小程序有何不同？

1.开发基本无差别，微信小程序可以快速迁移至支付宝

支付宝小程序流露出之后，就有开发者连夜尝试，结果发现，之前开发的微信小程序可以直接迁移到支付宝，只需重命名文件后缀、一些事件函数和部分API即可，此外就是后端登录系统需要改动，但整体架构一致。

从开发成本来看，支付宝在这一点的确占了便宜。毕竟，所有运营者花成本开发的小程序，都希望在更多平台上展现。微信花时间培育的市场，支付宝就这么摘了果子。

2.功能差别，微信小程序更加成熟

值得注意的是，微信小程序近期在新能力的开放上快马加鞭，一个月释放了二十多个新能力。

任何产品的成功都是诸多客观原因共同努力的结果。不论从生态构建、产品体系搭建甚至是用户体验上，微信小程序略胜一筹。

3.生态差别，微信用户基数大，数据更完整

从微信和支付宝的属性去看，微信主要场景是社交，支付宝是电商或支付，各自的小程序无疑会带有各自的属性色彩与优劣势。