微信视频号火了，品牌营销的风又将吹向哪儿？

黑天鹅从天而降，2020年新冠肺炎引发的一些列改变，超出了所有人的猜想。

全球股指大跌，但这并不是一场吞鲸嗜蛇的危机。这次疫情大家足不出户，在旅游、线下餐饮等行业陷入休克的情况下，短视频、直播平台却吃尽红利。在娱乐消费市场上，抖音和快手正成为真正的“王者”。88064768

好消息是，用户花在短视频上的时长与日俱增，在抖音和快手的博弈之外，这场对整个泛娱乐市场的流量收割才刚刚开始。

从2020年1月微信视频号开始内测以来，它就引发了不少关注。对于视频号，许多抖音、快手的“透明人”，都开始对这个新晋的入口跃跃欲试，开始对着手机镜头说话，学着用手机软件剪辑，甚至有人调侃说，视频号成了一群中年大叔的“狂欢”。

那么，作为腾讯继微视、朋友圈动态之后的第三次“试水”，视频号的看点又在哪里？它的出现，是否会打破现有的抖音、快手双雄争霸格局？对于个人及品牌，是否该果断入局？我们不妨来看看。

腾讯自建立优势以来，就牢牢控制住了中国人的社交，日活超过10亿的微信成为占据用户时间最长的APP。它的护城河如此坚固，多年来并没有哪个产品对它构成真正的威胁，直至字节跳动尤其是抖音的出现。

据 Quest Mobile 数据显示，2017年6月腾讯系APP使用时长占总使用时长的比例为54.3%，而之后连续下滑，2018年9月下降到46.2%，到2019年9月，占比再次下降至42%。而字节跳动系的占比时长则从2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间的竞争此消彼长，其中短视频的贡献不小，在很多人手机的使用时间中，抖音仅次于微信。绝大多数人已经固化了在微信上与朋友聊天吐槽、与同事客户沟通工作、刷朋友圈给熟人点赞，在抖音上释放情绪、消遣娱乐的行为与认知。

面对这样的情况，腾讯如果不加干预，那么用户时间就会被对手一点点蚕食，商业价值也会被对手逐渐抢夺。