破釜沉舟重新布局 Google豪赌明天

　　在强手如云的软件“红海”里，作为新手的Google能否在这个自身薄弱领域置之死地而后生

 

　　特立独行的Google挥刀跃马挺进应用软件市场，并且固执地拒绝了分散风险的股票分拆。

　　5月10日，Google年度股东大会上，首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)正式宣布公司将进军软件市场。他还表示，将把应用软件和传统的搜索、广告业务并列，作为公司三大重点发展业务。

　　此前，Google针对将拓展软件业务的传闻一直持否认态度。这次它一反常态，高调宣布进军应用软件领域还是让人颇感意外。同时，业内人士认为，他们此举意味着正式站到了微软的对立面，与传统的软件巨人在业务上开始大规模竞争。此前，Google一直谨小慎微，竭力避免和微软的主营业务短兵相接。

　　Google近来风光无限，但面对这个新的软件开发领域，它能否顺利地复制以往的成功呢?

　　Google：踌躇满志

　　Google对软件市场可以说是觊觎已久，并早就为今天的动作埋下了伏笔。

　　知情人士告诉《IT时代周刊》，从4年前Google开始为企业提供搜索服务起，它的软件梦就开始酝酿了。通过企业搜索，其客户端能够扫描公司内部网和内部业务应用。它以此为跳板进入了真正意义上的软件市场。

　　Google不断多元化的步伐也注定了它并不缺乏应用软件。目前，它已经拥有了多款著名产品，而且几乎款款经典，给用户带来诸多惊喜。其中包括了图片管理软件Picasa，IM工具Hello和Google Talk，地图搜索软件Google Earth等。如果将最近卷入纠纷的拼音输入法也算上的话，Google基于互联网运用的软件早已自成系列，并且初具规模。

　　直到去年，Google公司在软件市场的动作才引起微软等软件领域竞争对手的警觉。当时，它陆续推出了一系列在线应用程序，其中包括文字和表格处理等。它们直接对竞争对手的产品实现了替代，如微软的Word和Excel等都在Google软件的替代范围内。这些产品不仅向消费者免费提供，还向企业、政府组织、大学提供收费的高级授权版本。据悉，Google的单方面行动使微软等行业领军企业有苦难言，营收受到一定影响。

　　埃里克·施密特表示，Google还将在软件领域进行一些收购，小技术公司仍将作为收购战略的首选。他说：“我们开展收购并非出于竞争原因，而是为了进一步完善产品和服务。过去一段时间，我们主要通过收购增加技术人员，而不是招聘。我们未来可能会加快收购的步伐，但这并不意味着我们每天都会开展收购。”他预计，平均每隔几天或一周左右就要收购一家创业公司。例如，通过收购Keyhole 和Urchin，Google推出了Google Earth和Google Analytics两项重要服务。这些都成为了软件领域的佼佼者。

　　专家：喜忧参半

　　“Google文件”正在改变人们对于Google的软件只是一些类似于Google Earth之类的“小玩意”的看法。这组基于网络的“免费文字处理和电子表格程序”，直指微软公司的MS Office，弥补了Google大型应用程序的缺憾。分析人士认为，以“Google文件”为代表的Google软件比任何竞争对手的软件产品都将更有优势。

　　这些优势体现在多个方面。它们的共享功能更加强大，将具有跨平台的特点，倾向于提供一站式服务等。并且比竞争对手更关注数据保护功能。最具吸引力的是，它们将主要采取免费方式。

　　但Google软件也面临着一些问题。乔治·林奇就指出：“比如它强调的‘共享’所涉及的隐私问题，基于互联网的安全问题等。”他还认为网络速度、稳定性问题等都会对Google的服务带来挑战。并且，如果大多数Google软件和用户仍基于Windows视窗操作系统和IE浏览器的话，它在软件上的大笔投入，只会成为促进微软持续发展的推手。而微软在软件领域的主导地位和强大的技术优势也都是Google始终绕不开的一道槛。

　　从大环境上来看，Google的四处冲击也使它树敌太多。目前，微软和雅虎对它虎视眈眈，NBC公司和新闻集团也已计划在视频领域对它形成冲击，维亚康姆等指责它侵犯版权，而涉嫌垄断的帽子也使其面临接受政府部门监管的危险境地。Google一定程度上已经成为了恐怖的散播者，它向新领域的每一次扩张都遭遇拼死抵抗，步履维艰。