在这门课中，威廉利德威尔介绍了背后的原因，众所周知的指导方针，甚至破除一些过时的设计神话
他回顾了四个原则，使标志ARMM的使用：注意，反应，意义和记忆
通过使用这些技巧，你可以为你的商标带来科学严谨，并开始根据证据–而不是工业传闻–进行设计
这门课程是由威廉·利德威尔创建和制作的
我们很高兴在我们的图书馆举办这次培训
评星
双语对照
如果您曾经研究过标识设计, 请参加课程, 或者您也有自己设计标识的经验, 您无疑会遵循指导原则, 如保持简单, 使其永恒, 并且需要在黑白工作。
但是你通常不会遇到的是这些准则背后的问题, 也就是证明使他们如此。
理解证据是很重要的, 因为这样的指导方针不仅经常过于简单, 而且常常是错误的。
例如, 为什么一个简单的标志比一个更复杂的标志更好？
那么事实证明并不总是更好。
复杂的标志胜过更简单的标志的情况很多。
为什么要使一个标志永恒的好东西？
你可能会惊讶地发现它通常不是。
及时, 相关的标志通常会超越更多永恒的设计。
然后, 随着时间的推移, 它可以随时改变。
为什么徽标需要黑白工作？
简短的答案, 他们不是, 不再。
有一段时间, 印刷的局限性成为重要的考虑因素。
但今天, 这在很大程度上是一个人为的约束。
关键是当我们盲目遵循规则而不要求和了解这些事情时, 我们从来没有真正了解发生了什么。
这就是为什么了解标志设计的科学如此强大。
它允许我们专注于重要的事情, 做出更好的决策, 并根据证据与公约和传闻进行设计。
所以让我们来吧
什么使徽标有效？
要科学地回答这个问题, 我们必须根据大脑如何处理标志来制定答复。
也就是说, 我们需要为大脑设计。
有了这个, 我们可以说一个标志在触发以下四个认知事件的时候是有效的。
一, 注意力
一个有效的标志抓住了关注。
这是一个嘈杂的世界, 有很多事情争夺人们的注意力。
如果一个标志没有被注意到, 那么其他的一切都是不成立的。
二, 响应。
有效的标志引起适当的情绪反应。
一般来说, 这只是意味着人们喜欢它在肠道水平, 而不考虑它。
三, 意义
有效的标志表达适当的含义。
标志代表品牌价值, 因此重要的是所表达的含义与这些值一致。
四, 记忆
一个有效的标志很容易识别和回忆。
如果人们无法识别或回收您的徽标, 那么任何好处都会很短暂。
我称之为ARMM模型。
ARMM是帮助您以正确的顺序记住这四个认知事件的首字母缩略词。
A为注意, R为响应, M为意义, 另一为M为记忆。
您可以获得关于标志设计的一切。
您可以使其漂亮, 简单, 永恒和可伸缩。
但是如果在ARMM类别中没有得到高分, 那么这个时期就没有效果。
相应地, ARMM类别中的标志设计得分有多高, 为您提供了预测其有效性的好方法。
所以你可以忘记一些你了解什么使得标志成功的一切。
所有你需要知道的是ARMM。
其余的只是细节。
本课程视频下载地址:标志设计学
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