2019网红电商生态发展白皮书

网红电商的发展
网红电商经历时代变迁,已发展成为成熟的产业环;网红的社交资产依然存有大量势能,面对巨大的市场空间,粉丝经济将迎来再次爆发
电商网红的商业能力
粉丝基数是商业价值的基础参考,电商转化价值是网红综合能力的体现;产品本身是主导因素之一,粉丝与网红之间的信任关系与转化成正比
MCN入局的考验
强电商基因MCN具备高转化率优势,非电商基因MCN入局网红电商,存在一定短板,或将面临洗牌,主要问题集中在电商运营能力与供应链能力
品牌借势网红电商玩转精准营销
拼流量已成为过去,品牌与网红电商结合获取粉丝情感关联成为新风口;新零售时代需要品牌在维护流量的前提下,高度依赖粉丝的信任关系,形成线上+线下的闭环
各类平台布局调整
非电商类平台入局,纷纷与电商平台打通,内容沉淀成为优势;电商平台联合社媒平台拥抱内容生态;平台双赢局正式开始。

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