研究显示，Z世代消费者相对最理性，更注重产品品质和设计以及性价比，他们比其他年龄段的人群更少受到朋友圈的影响，并且更懂得自我奖励。相反，‘85-90’人群容易被朋友圈种草，‘90-95’群体则更看重奢侈品带来的身份优越感。这反映出Z世代的自我意识强，经济实力可能相对较弱。
从年龄细分来看，“85-90”人群最易被朋友圈种草（“同事朋友及社交圈的影响”占27%），而Z世代最有主见（被朋友圈影响的比例仅为22%）。“90-95”人群最看重奢侈品所带来的身份优越感（“身份象征”占40%），而Z世代则对这种优越感表示没所谓（占33%)。Z世代的消费观念相对最理性，TA们最看重“品质和设计”（67%）及性价比（52%），同时TA们也最懂得自我奖励（占26%）。这一方面说明，Z世代的经济实力与前两类人群相比仍有一定差距，另一方面，也反映出TA们的自我意识更强，有自己的想法。
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来源 | 中智咨询
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