百度开放平台与搜索引擎流量博弈

Baidu最近发布了开放平台，依靠其品牌在业界的巨大影响力和推广能力，获得了不少网站的支持，据称短时间内已有400多个应用上线，势头正劲。本文试图分析其模式并和竞争对手的同类产品作对比。

1. 什么是百度开放平台？
千言万语不如一幅图: http://open.baidu.com/cms/AllSources.html
这里列举了所有的例子，由于资源本身是鼓励第三方提供，因此百度是提供了平台本身并加以开放。


2. 对用户来说是否真的质量提高？
比如搜索”连连看”，结果第一条是嵌入的结果，后面的结果都是连连看小游戏，甚至有些更好玩。仔细想来，取决于资源类型，以小游戏来说，这个还真未必能提高质量。换言之，只是部分资源提高排序而收益。

3. 何种类型的资源适合插入到第一条？
百度根据内容，把资源的类型分为：
生活信息，休闲娱乐，体育赛事，财经资讯，教育考试，互联网相关，饮食健康，医疗信息，小工具。

如果从信息本身的类型来分，可以分为：
a) 实时信息，比如股票、汇率、天气、体育比分等，由于搜索引擎还不能理想化地进行实时抓取和索引，对于此类实时信息，还需要专门的数据feed。
b) 确切信息，比如电话号码等，换句话说，就是网上找不到或者很难找到，但答案很明确的信息。
c) 应用服务，比如翻译、计算器。对于简单的一个输入一个输出的应用，可以很自然地用搜索结果来快速回答。但像坦克大战和连连看之类的游戏，无非就是换了个地方玩网页游戏而已。

4. Google和Yahoo的同类产品
a) Google Subscribed Links (Google 3rd party Onebox):
http://www.google.com/coop/docs/subscribedlinks/basics.html

中文翻译为"订阅"，之所以叫订阅是因为它真的可以订阅。用户可以自行创建Onebox，然后分享给好友，好友一旦订阅，就可以使用了。如果被Google接受，就可以被所有用户看见，算正式发布了。

这个设计很有新意，但这个产品却不成功，一方面订阅太麻烦，另一方面一个好的订阅也很难。

b) Google Rich Snippets:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/05/introducing-rich-snippets.html

不改变排序，但能改变搜索结果的摘要(snippet)，因而得名RichSnippets。网站需要小改一下html。但这个改动虽然能使snippet更清楚，却未必能增加网站流量，反而有可能使流量下降，因为用户已经在搜索结果的snippet里获得有用的信息，何必多此一点呢？

RichSnippets是开放的Microformat，因此对Google来说，不会增加Maintain的代价。

c) Yahoo Search Monkey:
http://developer.yahoo.com/searchmonkey/

和Google RichSnippets类似，不改变排序，改变snippet，而且可以嵌入应用，很cool吧。对第三方网站的要求也高一点，不仅仅是改变html了。同时第三方网站的控制度也大一点，当然，搜索引擎的风险也会大一点，有必要对内容做审查。

 

p.s. 千言万语不如一幅图，以上链接均有大量图片，还有视频。

 

5. 和Google整合搜索相比

何为整合搜索：http://searchengineland.com/google-20-google-universal-search-11232
最大的区别在于开放平台的资源不是作为页面而存在，因而排序是人为设定的，而整合搜索是其他类型的页面，可以参与算法排序。
从理论上说，如果信息本身是能被页面化的，就可以用整合搜索的方式嵌入搜索结果页面。

6. 和百度知道、贴吧、百科相比
网 上的信息很多，但不是所有的信息都可以在网上找到，或者比较容易地找到。这类UGC（User Generated Content）产品的定位就是基于对此类难找或者找不到的信息的补充，你不知道，搜索搜不到，但这里总有人能知道。一方面扩充了信息，一方面提高了搜索 质量，这是个伟大的设计！
而开发平台更多是把其他页面的资源嵌入到搜索结果页面中，并非扩充和增加信息。从这个角度来说，这两类产品有着本质的差别。

7. 对百度和内容提供商来说，到底谁收益？

a) 盈利模式
有钱大家赚，这个才是最健康的盈利模式，才会茁壮成长。
百度开放平台目前提供如下方式：
嵌入广告：对于第三方网站来说，这个收入很直观。
收费服务：根据用户行为习惯，一般网民是对收费服务敬而远之的，如果要付费，通常会直接跑到网站上去。
用户捐赠：有创意，不过可行性难说。

b) 同质应用
如果同质化的资源一起上，该当如何？（比如100个连连看游戏）
当那一天到来的时候，至于是否会采用竞价策略，不好说，也可能直接做一个垂直门户，放几百几千个都没问题。

c) 流量博弈

目前的流量生态系统

 

如果强化开放平台，把用户留在搜索引擎页面：

 

8. 最理想的模式

搜索引擎和资源网站都收益的健康流量生态系统：

 

目前开放平台的走向会向哪种系统转变，还有待观察，只有用户、资源网站、搜索引擎都收益的生态系统才是最健康的系统，也是搜索引擎的努力方向，同时牢记搜索引擎永恒的使命：提供用户所需的信息，且要去除不必要的信息。