Web2.0面临自我救赎

 

Web2.0热潮，兴起在2005，烫手在2006，焦虑在2007。今年是2007。就像第一轮互联网发展热潮一样，Web2.0开始步入到了一个重新定位的年代。根据金融研究机构道琼斯的数据，2006年前三个季度，风险投资公司共向新兴Web2.0公司投资了4.55亿美元，却没有任何一家Web2.0公司上市，与此同时，已经有几家Web2.0公司显示出衰退迹象。

 

的确，Web2.0的盈利之路究竟在哪里？世界上的Web2.0翘楚们依然没有给出答案，究其本质，Web2.0并没有创造出更新的盈利模式，仍是靠点击和流量换取广告。不论是Web2.0的标杆企业YouTube，还是赚钱机器Google，都概莫能外。除了写个漂亮的商业计划书，在赚取流量的基础上，吸引巨额的风险投资，似乎自身并没有逃离门户网站的广告1.0销售模式。

 

不过这种投资热潮已经趋于理智，从一开始对Web2.0公司的能获得多少流量的质疑转变成能真正赚到钱的质疑。这在门户网站盈利都日益加大的今天，Web2.0开始品尝互联网泡沫的滋味，迷茫中开始尝试新的突围。

 

按照互联网曲线的发展规律，前年的盲目追星最终造成现在的诸多困惑，在Web2.0拿不出太好的赢利模式和真实的服务机制，前面发展的路的确不会太平坦。

 

或许浮躁的硝烟散去，最终沉淀的才是真正经得起考验的Web2.0产品。毕竟，适者生存，它们最先明白了Web规则吧。

 

一些Web2.0也在努力寻找新的转型，例如最近兴起的一种在网页文章中做关键词广告的网络广告形式——网页嵌入式广告(又称文中广告、文内广告)，或许可以为Web2.0网站迅速获得广告收入提供一条途径。当然，按照我的理解这个只是一种广告形式的扩展，但是毕竟这种网页嵌入式形式还是源自对互联网不断更新而产生的，除了在网易、腾讯、TOM等门户网站中开始出现这种广告外，也在不少博客等Web2.0中得到使用。相对于其它banner广告(网络广告的主要形式，如网幅广告、旗帜广告、横幅广告)或者是传统媒体来说，网页嵌入式广告对浏览者进行了更为精准的匹配，同时将访问广告由被动转化成了主动。同时，不同于传统广告的固定收费形式，嵌入式广告可依广告展示次数CPM进行收费，使得计费更为合理有效。

 

广告的革命直接关系到Web2.0的未来，若是能把广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起的完全由消费者触发的广告形式，普及开来，并大范围地引入博客等Web2.0网站，或许真的能完成Web2.0网站们的自我救赎，走向盈利的可能性也会大大增强。