创作者经济的终结

作为一名 YouTuber，你真的能赚到一百万美元吗？真的吗？

作为一名终身企业家，我见过这些“任何人都可以致富”的故事一遍又一遍地上演。事实上，生成式人工智能现在就正在发生这种情况。在很多情况下，这些故事中有足够的事实来证明它是“真的”。

比如有人说他们的公司价值 X。X 是一大笔钱。但 X 只是基于 Y 的计算，使用了 Z 值、A、B、C 值，一直到 H。而 H 完全是编造出来的。虚构的。没有现实依据。

当你看到一家估值巨大的科技初创公司崩盘时，通常是因为，即使有一群聪明人向该企业投入了数以百万计的美元，也没有人问起 H。

这种现象在创业中屡见不鲜，尤其是在投资者和媒体面前。而现在，创作者经济也出现了同样的“几乎真实”的膨胀，尽管这种膨胀更多的是心照不宣而非蓄意为之，而且通常是由创作者自己推动的。

任何人都可以作为 YouTuber 赚取数百万美元吗？

嗯，这个问题的答案是肯定的，不会。但更长的答案更狡猾，因为这个答案绝对不会，除非他们有大把的钱，或者得到很多钱人的帮助，比如风险投资或私募股权资金，而这绝对是会发生的。

我知道我刚刚打碎了很多梦想，但我需要谈谈无限小和长尾。有少数不受支持的创作者将在很短的时间内赚很多钱。还有少数创作者将在较长的时间内赚到一般水平的钱。然后是长尾，当绘制任何单个创作者的收入图表时，它无限长且无限细。

换句话说，它肯定会成功或失败，并且没有办法预测是否会成功。

这笔钱值得赚吗？

作为创作者，有两种方式可以赚钱。

选择 1 是将一生和满腔的热情投入到一个单一的主题中，并以一种有趣的方式为数百万人扩展它的可能性，同时还要在你工作的媒介上表现出色。

选择 2 是追逐一系列算法和 SEO，以及中国对 Tik Tok 所做的一切，以便您的内容能够上升到顶部。

第一种方法非常困难。第二种方法同样非常困难，但却被宣传为简单。

在任何创作者频道上搜索如何赚钱，你都会因为数量惊人和结果平庸而心痛。此外，似乎有很多“帮助”为选项 2 提供，但这些人大多只会窃取你的钱。

需要说明的是，您刚刚提取的搜索结果也是由算法驱动的。

这变成了一场游戏。有才华的人不想玩。玩的人有不同的才华。我不是来评判的，但没有人会因为内容在他们的 SEO 中触动了创作者而对他们产生共鸣。

但你至少得玩一点游戏，因为……

如何解决基于广告的内容问题？

赚大钱的唯一办法就是为别人赚更多的钱。在创作者经济中，这一点再正确不过了。

归根结底，创作者经济并不是真正具有革命性的。它和之前的所有媒体一样，都依赖广告生存和消亡。现在，它更容易获得分销和广告销售商。但它也像它所取代的一样，受到同样的恶魔的困扰。

因此，如果您选择上述选项 1，您很可能注定会成为一名穷困潦倒的艺术家。如果您选择选项 2，您要么制作投放最多广告的内容，要么得不到报酬。

在你开始说“赞助”或“影响者”之前，请理解这些方法一直存在，它们最后一次随着广播电台的出现而消亡是在 20 世纪 50 年代。我会再次提到长尾理论。马特·达蒙可以大肆出售一些加密货币。你和我不能。

因此，要么挨饿，要么为算法服务，要么就不做。

但我知道你在想什么，你这位勇敢而迷人的创造者……

如何突破算法难题？

我不知道。我说了。

我花了大约三个月的时间才完成 YouTube 的高质量制作。有些人可能会惊讶于我竟然花了这么长时间。

而且情况只会变得更糟，因为……

TikTok 之后会出现什么？

或者... 当发生下一件事情使共同点进一步降低时，会发生什么情况。

或者... 当平均注意力缩短到不再关注内容，而是关注闪亮的颜色和闪烁的灯光时，会发生什么情况？

有趣的故事。TikTok 禁止我发帖，因为我不符合他们要求的视频时长为 7 秒的愚蠢内容。我不在乎，因为在 TikTok 上发帖总让我觉得自己像个讨厌鬼。我只是说，这些频道不再只是积极推广最低标准，而是在强制执行。

创作者经济是否可持续？

所以这确实是一个价值百万美元的问题。

但让我通过提出另一个问题来回答这个问题。

谁的生活中还需要另一个播客？

一旦整个创作者经济饱和，我相信我们已经接近饱和，创作者的可持续收入将从何而来？这实际上是我在六个月前的文章中谈到的，只是那时我还很乐观。现在，我不那么确定了。

一旦有人触及算法的末端，就像我几个月后遇到的情况一样，所有那些带有广告的高质量视频就会突然停止，就像他们对我所做的那样，然后时间线就全是垃圾——一条永无止境、无限细长、充满对电影的愤怒意见的行进线。

意见无可厚非，但每个人都有自己的意见，而那些有经验和事实作为支撑的意见才是有价值的。除非我们开始将这些因素纳入算法，否则创作者经济将陷入泥潭，无论谁在背后支持。

但我也懂技术，我知道违背算法是没有意义的。整个系统都需要更换。质量是需要花钱的，而这些钱必须为别人赚更多的钱，质量才会变得重要。

在此之前，最低公分母总是会获胜，当孩子们厌倦了 TikTok 过长的七秒视频时，我们都会转向只有闪烁的灯光和鲜艳色彩的应用程序。