原生应用的末路2：启示录

原文链接：https://medium.com/javascript-scene/why-native-apps-really-are-doomed-native-apps-are-doomed-pt-2-e035b43170e9#.tyw6xjgw2

本人近日撰有一文——“原生应用的末路”。我对有如此之多的人还在为原生应用进行辩护而感到十分诧异。坦言之，我认为原生应用所宣称的“用户体验为王”的理念一向都无足轻重。当开发团队在抉择开发何种应用的时候，他们应该看到残酷的现实数据就摆在那里——原生应用的前景十分暗淡。

原生应用若想与渐进式web应用（Progressive Web Apps）一较高下，有两大难题难以克服：

• 开发一款原生应用需要为iOS、安卓以及web平台做三次开发，而渐进式web应用能够做到一次开发多平台运行。

• 原生应用安装过程复杂烦琐，会导致严重的用户流失（这一过程我们称之为“安装阻滞”）。

原生应用面临的最主要问题，就是来自苹果应用商店的安装阻滞。因为安装一款原生应用总共需要约6次的点击操作，而每次点击都会导致近20%的用户流失。用户下决心安装一款原生应用，比直接使用一款web应用要困难得多。安装原生应用，意味着用户需要先点击下载安装，然后等待下载完成。这期间还要为该应用所需要的本地空间和过分的权限忧心不已。很大一部分潜在用户，甚至根本不会走到安装这一步就已经流失了。

而使用渐进式web应用的话，用户只需访问一个URL地址，即可立即开始试用。之后如果用户继续使用，应用就会弹出提示来指导其将该应用添加到主屏幕，而这一过程仅涉及一次点击操作。然后，渐进式web应用就具备和原生应用近乎一样的功能：能离线、能拍照、能录音、能用WebGL玩3D游戏、能访问GPU获得硬件加速等等等等。如今Web平台的能力早已今非昔比，令人刮目相看。点击这“10个必看的web应用/游戏”来领略一下web应用的逆天能力吧。

如果你依然对渐进式web应用的前景持怀疑态度的话，这是因为你还没有足够了解现今应用市场上原生应用的使用现状（事实上多数应用甚至连被使用的机会都没有，后文会有数据支撑）。

手机应用面临的现状是：吸引用户花费高，留存活跃用户花费更高。事实上，苹果商店还要对获得推荐的应用进行收益分成，因此绝大部分应用根本没有吸引用户下载的机会，更不要谈收回研发和市场营销成本。

为什么说押宝原生应用不靠谱？

• Google Play上有60%的应用从未被下载过。

• 平均每个用户每月的应用下载量不足3个，美国有一半的用户月下载量为0。

• 虽然用户在手机应用上要花费绝大部分的时间，但是这些应用中94%的收益都仅来自于1%的发布者，而且用户80%的时间都仅仅局限在5个应用上。

• 成功下载应用的用户，有80%最终都无法成为活跃用户。

• 苹果商店上的应用入不敷出怎么办？采用应用内付费的方式，这样收入就不会被苹果或者谷歌分一杯羹了。

另外，超过半数的网络流量都是由移动设备所产生。换言之，对于用户来说，使用Facebook、Instagram、Snapchat这几款热门应用或者浏览网页的意愿，要明显高于去下载你开发的应用的意愿。

或许，你会认为只有iOS开始支持manifest标准和service workers脚本之后，渐进式web应用才有可能崛起。但是以下消息可能会改变你的看法：

1. 使用苹果的专有meta标签，就可以实现类似渐进式web应用的功能。

2. 有一种供Cordova使用的service worker polyfill技术可以用来构建iOS平台的混合型应用。这样就能做到发挥渐进式web应用优势的同时，又可以兼顾iOS原生应用的性能。

即使不依赖于iOS系统，渐进式web应用也一样能够胜出

iOS系统占据美国智能手机市场近半壁江山，iOS用户平均每人每个应用花费1.08美元，而安卓用户是0.43美元。显然开发iOS应用更有前途，不是吗？

其实不尽然。因为安卓系统占有全球市场86%的份额。 原生应用的安装阻滞会把74%的潜在用户拒之于门外 ，这些用户甚至还没能看到你的应用就已经流失了。把这些因素考虑进来的话，iOS平台1.08美元的账面数据就显得黯然失色了。

考虑到全球市场份额因素以及iOS应用安装导致的用户流失，即使渐进式web应用不能用于iOS系统（事实上是可以的，参见上文），其收益期望也还是同样功能的iOS原生应用的1.5倍之多。

哪些公司正在使用渐进式web应用？

谷歌公司一直以来都在做关于渐进式web应用案例研究的收集统计工作，其数据结果十分可观。

阿里巴巴 是全球B2B电子商务的头号品牌。近期，该公司把应用升级为渐进式web应用之后，实现了：

• web转化率提升76%；
• 安卓月活跃用户数提升30%，iOS提升14%；
• 用户将应用添加到主屏的操作次数提升300%；

Housing.com是印度最大的地产服务平台之一。该网站在采用了渐进式web应用之后，实现了：

• web转化率提升38%；
• 网站跳出率下降40%；
• 平均会话时长增加10%；
• 页面加载速度提升30%；

天气频道在178个国家上线了渐进式web应用，实现了：

• 加载时间节约80%；
• 为移动端web用户添加了通知推送功能；
• 3个月内近百万用户选择了通知推送；

结论

在原生应用对巨额投资越发依赖，而投资回报率又大幅缩水的今天，除非你开发的应用具备某些web应用无法支持的特性，否则原生应用并不是什么理想的选择。

开发一个原生应用的花费十分不菲。现在假设给你10万美元来开发一款合适的应用，如果选择开发原生应用的话，就得需要将近3倍的资金投入。接下来还得想尽办法将应用在苹果商店上架，并且还要努力防止其被下架。你确定能够承受这么多重风险吗？

虽然渐进式web应用才刚刚起步，但是目前来看前景十分可期。

点击查看“原生应用的末路”这篇文章，看看开发一款渐进式web应用有多么轻松吧。