2023年网络零售洞察：直播1.1亿场！网店数量增加38.6%，线上稳步增长｜商派徐礼昭

徐礼昭

一、引言

随着互联网技术的快速发展和普及，网络零售行业在中国呈现出爆炸性的增长。2023年上半年，全国网上零售额达到7.16万亿元，同比增长13.1%。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重进一步提升，显示出网络零售对中国消费市场的巨大贡献。本文将对2023年上半年中国网络零售市场的各个方面进行深入分析。

二、网络零售市场总体增长

根据国家统计局的数据，2023年上半年，全国网上零售额达到7.16万亿元，同比增长13.1%。这一增长速度相较于上年同期提高了2.2个百分点，显示出网络零售市场的强劲增长势头。其中，实物商品网上零售额为6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%，较上年同期提升0.7个百分点。

三、B2C和C2C模式占比增大

在上半年，B2C网络零售额同比增长14.7%，占网络零售额比重为80.6%；C2C网络零售额同比增长7.2%，占网络零售额比重为19.4%。与上年同期相比，B2C和C2C模式的占比均有所提高，显示出网络零售市场的成熟度和多样性。

四、各地区网络零售市场向好

从地域分布来看，东部地区仍然是网络零售的主要市场，占全国网络零售总额的比重为83.6%。但是，中、西部和东北地区的网络零售市场增长也十分迅速，同比增速分别为16.1%、11.5%和9.1%。这一趋势显示了中国网络零售市场的地域多样性和发展潜力。

五、商品类别的销售增长

在上半年，吃类、穿类和用类商品的网络零售额分别增长了8.9%、13.3%和10.3%。这一增长显示出网络零售市场在各类商品的销售上均有所突破。此外，金银珠宝、通讯器材等商品的同比增速较快，分别为33.5%和23.3%，表明消费者对这些商品的消费需求也在不断增长。

六、在线服务消费的恢复

在线服务消费在上半年呈现出较快的恢复趋势。其中，在线餐饮、在线旅游和在线文娱等领域的销售额均实现了快速增长。在线餐饮平台的销售额同比增长了27.9%，其中到店用餐和外卖销售的占比分别为21.1%和78.9%。

在线旅游平台的销售额同比增长了272.4%，其中线上销售的旅游产品、景点门票同比分别增长了423.3%和222.1%。在线文娱活动的销售额同比增长了69.8%。这些数据显示出中国在线服务消费市场的活力和潜力。

七、店铺数量和分布的变化

根据商务大数据的监测，截至2023年6月，网络零售平台店铺数量为2485.5万家，同比增长1.5%。其中，实物商品店铺数1321.9万家，占比53.2%。与上年同期相比，网络零售平台店铺数量增加了38.6%。这表明越来越多的商家正在进入网络零售市场，为消费者提供更多的购物选择。

八、跨境电商的发展

在上半年，中国的跨境电商也呈现出平稳运行的态势。跨境网络零售进口原产国和地区交易额占比最高的前十个国家和地区分别是日本、美国、澳大利亚、中国大陆、韩国、法国、德国、新西兰、港澳台和意大利。这些国家和地区的产品通过跨境电商平台进入中国市场，满足了消费者的多元化需求。

九、农村电商持续增长

2023年上半年，全国农村网络零售额1.12万亿元，同比增 长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额1.02万 亿元，同比增长11.3%。分品类看，服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品 网络零售额位居前三，占比分别为26%、19.2%和 8.6%。其中，烟酒、金银珠宝、书报杂志等升级 类商品零售额同比分别增长23.5%、19.9%和 15.5%。

十、电商新模式蓬勃发展

直播电商：上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

即时电商：即时电商商品品类从生鲜、药品扩展到3C数码、服饰、家居等更多品类，即时电商规模不断扩大。

｜结论

综上所述，2023年上半年中国网络零售市场呈现出稳步增长的趋势。随着互联网技术的不断发展和普及，网络零售在中国消费市场中的地位将越来越重要。未来，中国网络零售市场将继续保持快速增长的态势，为消费者提供更多元化、便捷化的购物体验。