利润大幅下滑：安卓2012运势如何

转载：http://8080.net/posts/119/6144/all#13_2,12_0_a1e9bf208fa16_205

 

安卓的困境

Android系统是一个非常吸引人的操作系统，具有一整套开发良好的生态系统。在过去的一年里，Android系统凭借着众多合作伙伴的支持及机海战术等手段，使得市场份额在快速的增长，目前在智能 手机操作系统中的占有率已经是老大。

安卓的市场困境

但是鲜亮的市场份额数字，却难以掩盖安卓正在面临的危机。虽然Android攫取和占有市场份额上表现不俗，但在帮助合作伙伴获取利润上却乏善可陈。据统计显示，今年第一季度，苹果手机出货量只占市场的8.8%，却获得了全球手机产业73%的利润，而Android阵营中，三星是唯一在盈利的厂商，它的市场份额为23.5%，占全球手机利润的26%。此外，HTC基本收支平衡，而诺基亚、摩托罗拉、索尼和LG则在亏损，并且利润在持续下滑，与苹果有着巨大的反差。

平台碎片话 盈利希望渺茫

平台碎片化

目前Android设备，不管是智能手机还是平板电脑，大多运行的都是Android2.3系统(Gingerbread)，该版本的功能其实差强人意，部分原因是界面比较粗糙。Google还曾推出专为平板电脑开发的Android3.0系统，不过占用率一直不高。去年10月Google发布了Android4.0系统(Ice Cream Sandwich, 简称ICS)，其界面看上去比以前更加华丽，功能也增强了不少，这一移动操作系统似乎可以同iOS平起平坐了。不过，在半年后的今天，却只有3%的Android设备采用了这一版本系统，设备厂商升级的意愿并不强烈，因为对已经卖出去的设备进行升级会导致成本上升，并且在对设备进行支持时还可能会暴露技术上的问题。不仅如此，一旦用户完成系统升级，他们更不愿意换掉旧的手机。

同时安卓操作系统的升级也十分麻烦，苹果的iOS系统有着简单统一的固件升级方式，而安卓各机型升级方式不一致，有的可升级，有的机型不可手机至新版本，混乱的版本令消费者难以选择。

APP开发无法盈利

繁杂的安卓系统的升级不仅给消费者带来了麻烦，也给应用开发者带来了麻烦。据报道，应用开发商Animoca为了让应用有最佳的表现，他们购买了400多款手机对应用进行质量测试。再加上Android系统的内容销售体系不完整，导致安卓的应用开发难以实现盈利，数据显示安卓系统应用的盈利能力仅为iOS的24%。Android应用开始周期长、难度大和微利润都导致开发商对Android的兴趣正在衰减，开发动力下降，大大降低了安卓手机的吸引力，而厂商也无法从应用销售中获利，对于用户、厂商和开发者三方来说都很麻烦。安卓生态链亟待整治及完善。

单品竞争力不足

苹果的iPhone有着巨大的市场影响力，而目前为止还没有任何一家Android厂商的单品机型的竞争力能与iPhone相比。这主要体现在两个方面。一是发布后的市场影响力和销量，包括颇为成功的三星Galaxy S系列；其二是这种影响力及销量的可持续性，苹果的iPhone4S与iPhone4发布的间隔长达一年半的时间，即苹果以一款主力手机与对手撑了一年半的时间，但依然是最畅销的手机。而iPhine4S上市后的销售火爆在替代原有iPhone4后，又将iPhone的整体销量带上新的台阶，Android阵营却没有任何厂商手中出现过有类似的产品。

混乱的安卓产品市场

产品品种野草般生长

由于Android是一套开放的手机系统，任何厂商都可以基于Android系统开发自己的产品。过度开发的低门槛导致重重问题，市场上的Android产品鱼龙混杂参差不齐，连基本的通话功能常有问题。对安卓手机的形象有害无益。

像任何一个消费电子产业，跟随者的蜂拥而入很快将磨平超出行业平均值的利润率。Android手机以前从上市初期的高价位迅速变成平民机。现在大部分手机厂商都推出了自己的Android手机作品，产品存在相当程度的同质化，同价位的产品功能差异小，差别的体现逐渐加重到外观和配置上，导致很多厂商走上了拼硬件堆配置的道路。竞争日趋激烈，产品开发周期长，营销开支日益加大，而价格上不去，厂商利润空间越走越窄。

市场过度开发

作为一款已经发布多年的操作系统，安卓的界面一直以来没有大的革新，大多数用户对满大街的安卓机型感到腻味，需求开始萎缩。而在诺基亚的支持下微Windows Phone终端日渐丰富，新鲜的WP7系统更能讨用户的欢心。