网站流量分析有很多指标及术语,于是便从网上找来相关的资料总结如下:
访问量 Visits
访问量指的是某一段时间内网站被访问的总次数。这无疑是网站流量最重要的指标之一,它体现了网站推广手法的总体效果。
绝对唯一访问者 Absolute Unique Visitors
绝对唯一访问者指的是,在某一段时间内访问网站的来自不同IP地址的人数。每一个IP地址通常对应的就是一个独特的用户。这个数字通常都低于访问数,因为有一些人会多次访问同一个网站。虽然访问数可能是每天两次三次,但还是一个绝对唯一访问者。
绝对唯一访问者与访问数类似,在一定程度上显示出网站推广的整体效果。
页面访问数 Pageviews
页面访问数指的是在某一段时间内被访问或者说被打开的页面总数。通常用户访问网站时,会访问不止一个页面,所以页面访问数会比访问数要高。页面访问数的变化趋势一般与访问数相同。
平均页面访问数 Average Pageviews
就是页面访问数除以访问数,Pageviews/Visits。也就是说,平均页面访问数就是平均一个用户每次访问网站时看了多少个网页。平均页面访问数代表了网站的粘度。粘度越高,用户看的网页越多,平均页面访问数也就越高。像改善网站易用性,撰写吸引目光符合用户心理的网站文案,善于引导用户完成销售流程,良好的导航系统,这些都有助于提高网站的粘度,改善用户体验,也就提高了页面平均访问数。或者从反面来说,如果你的网站平均页面访问数只有一点几,恐怕网站设计方面就有比较严重的问题。
平均页面访问数也和网站类型直接相关。最典型的是,论坛通常粘度很高,平均页面访问率也比较高,常常达到十几页以上。所以在通过平均页面访问数考察网站易用性时,也要考虑网站自身的特点。
网站停留时间 Time on Site
指的是用户每次访问在网站上所花的时间。与平均页面访问数类似,网站停留时间也代表了网站的粘度。网站易用性越高,内容越吸引人,用户自然停留的时间长,打开的页面多。
网站停留时间和平均页面访问率在纯粹博客网站上是个特例,通常数值偏低。因为很多读者经常看某一个博客的话,通常是来到网站首页,读了最新的博客帖子,然后就离开了,不会再看其他页面。
文件访问数 Hits
指的是在一段时间内所有调用文件的次数。这些文件包括了网页文件,图像,JS,flash等所有文件。基于JS代码的流量统计系统,比如Google Analytics,不能统计到文件访问数。因为像图像文件等,并不能加JS代码。只有分析服务器原始日志文件的流量分析软件才显示文件访问数。
打开一个网页通常都会访问多个文件,包括HTML和图像文件,所以文件访问数通常要远大于页面访问数。如果文件访问数过大,说明网站页面构成太复杂,每打开一个页面,都要调用很多文件。站在营销的角度考虑,应该尝试尽量减少需要调用的文件数目。
弹出率 Bounce Rate
弹出率指的是用户来到网站,只看了一个网页就离开的比例。弹出率是网站是否满足用户需求的重要指标。如果用户来到网站,大部分只打开第一个网页,再也没有点击其他链接看其他网页就离开,说明用户在网页上没有找到他想要的信息,网站或者易用性很差,或者内容很不相关,无法吸引用户继续看其他页面。
访问深度 Depth of Visit
访问深度指的是用户在网站上访问了多少个页面。访问页面越多,深度越高。Google Analytics以图表形式列出访问深度不同的用户各占百分比是多少。
访问深度可以理解为是平均页面访问数的另一种形式,也是衡量网站粘度的指标。
用户浏览器及电脑信息
这包括了浏览器类型,版本,用户电脑操作系统,显示器分辨率,是否支持Java等。这些信息显示出网站用户使用什么电脑,以及什么浏览器访问网站。网站运营者通过这些数据,调整网站设计时需要考虑应该以哪些目标市场为主要对象。