每日一记——笔记三

第六章 标题优化淘宝
SEO的定义
SEO：搜索引擎优化

SEO的主要维度：
* 权重
* 1.【店铺权重设置】
* 2.【宝贝权重】
* 匹配度
* 个性化因素

店铺权重
* 动态评分
* 金牌卖家
* 店铺转化率
* 店铺整体销量

店铺权重的指标
1. 主营类目占比
2. 老顾客占比
3. 客单价
4. 退款相关
5. 访问深度
6. 动销率
7. 违规处罚
8. 纠纷退款率
9. DSR （描述-物流-服务）

影响宝贝权重的因素
* 下架时间
* 销量
* 新品
* 点击率
* 宝贝收藏
* 成交价格
* 停留时间

匹配度
* 标题相关性
* 属性相关性：

                        1）搜索词是否对属性值锁定                            2）搜索词对属性值是否偏好
* 主图相关性：

                       1）与标题吻合                           2）影响关键词的点击率（精准人群的覆盖）
* 价格相关性：【以用户为主】

                        1）搜索词是否锁定价格区间                            2）用户最喜欢的价格区间
* 类目相关性：{在现有的条件下，类目尽量不要超过2个}

                        1）搜索词限定类目                            2）搜索词优先类目
* 店铺相关性：

                       1）主营类目占比                           匹配度标题相关性
* 词性分析
* 标题是否含有搜索词
* 词在标题中的位置：转化高的词往前放（高转化、高搜索、高点击）
* 词在标题中出现的顺序
* 词在标题中的连贯性

核心词vs长尾词核心词：短-产品词、类目词例如：袜子、连衣裙流量大-但是转化低长尾词：长-产品词+不同属性构成+不同热搜词组成例如：袜子男中筒、碎花长袖连衣裙晚会、精准-但是流量少 个性化因素
* 人群筛选

                          特征                              历史                              宝贝需求
*        实时个性化

                    1）最新数据（7天，30天，上个月）根据店铺及商品的近期数据，可以相应的进行一些推广活动，提高店铺销量                        2）当前数据若某商品当前销量较差，可以根据这种情况进行相对应的优惠促销等手段，提升销量
*        宝贝特征

属性风格销量价格地区其他淘宝SEO-搜索排名什么是淘宝搜索是淘宝平台给卖家提供过的一种筛选方式，通过搜索关键词可以更快、更好的找到想要的东西常用的搜索方式
* 宝贝搜索
* 店铺搜索
* 类目搜索

淘宝搜索排名的生成路径搜索关键词↓系统根据关键词判断类目属性↓判断宝贝标题中是否涵盖关键词↓宝贝之间的竞争排名规则↓展示宝贝标题优化 1.标题优化的作用（流量分类：自然，付费，活动）
* 更高的搜索排名
* 更多的自然流量
* 更好的客户体验

好的的标题方便买家直观的了解宝贝的特性和优势，利于成交 2.如何优化宝贝标题1）标题关键词的类型
* 广泛词（核心词）

如：男装
* 精准词（长尾词）-两个及以上的词组成的词-都叫做精准词

如：男士休闲裤2）标题的构成【30个汉字（60个字符）】标题关键词的组合形式
* 品牌词（一个）+热搜词（1-2个）+属性词（多个）+类目（一个）+货号（一个）
* 促销信息+热搜词+品牌词+功能词+品名+规格

规格 放在最后，原因：直接搜索规格参数的人比较少（同货号原理相同）3）标题选词方法淘宝拦下属性词+你是不是想找属性及类目词生意参谋-流量-选词助手直通车淘宝排行榜：top.taobao.com 3.标题优化注意事项
* 避免使用大量的类似/重复的标题
* 不要故意堆砌/乱用关键词
* 不要滥用符号
* 注意违禁词：

1. 假货词语
2. 政治词语
3. 极限性词语


* 及时修改违规标题
* 标题优化小贴士


1. 标题优化是一个循环【周】的过程，需要不断优化
2. 同一个标题一周最多优化两次，过多容易降权
3. 优化标题时，不要大幅度修改，一般10字以下