第三代网络营销：搜索引擎营销系列之二

第三代网络营销：搜索引擎营销系列之二

◎浅谈搜索引擎运作：资料抓取

由于全球网页暴量成长，人工分类不敷所需，全文检索式的搜索引擎变成主流。靠着搜索机器人（Search Bot）自动到全世界抓取网页，抓回来的网页上有许多连结，Bot 又自动跟随这些连结继续往下抓。

换言之，如果你做了一个网站，但没有任何其他网站连结到你的网站来，你也没有主动到搜索引擎去登录你的网址，这个网站是永远无法被搜索引擎的Bot 找到的，因此你的网站也永远不会被网友搜索到。

Bot 搜索回来的资料放入资料库中，使用者输入关键字搜索的时候，搜索引擎就自动比对资料库，把网页上有出现这个字的页面通通找出来，经过排序之后秀出来。问题是，搜索引擎如何决定排列顺序？

事实上，搜索引擎会把Bot 找回来的网页打分数，因此搜索时分数高的网页就会排在前面，而排名第10页以后的网站大概永远出不了头。各家搜索引擎帮网页打分数的方法不尽相同，但大体方式如下：

◎浅谈搜索引擎运作：页面排序

1)该页面出现那个关键字的次数。

比如说有两个网页都有提到“网站截图”这四个字，其中一个提到的次数比较多，因此获得的分数就会比较高些。运用这个方法对搜索引擎排序的影响较小，因为搜索引擎也怕网站经营者对网页“灌水”。

2)网页标题（Title Tag ）是否有出现该关键字。

这里所指标题并不是网页上的文章标题，而是指HTML语法中的Title Tag 。以上面的例子来说，“网站截图”四个字就必须出现在Title Tag 中，以获得较高分数。不过此种方式的影响也有限。

3)这个网页被其他网页连结的次数与品质。

这是最具决定性的方式，笔者将此种方式戏称做“投票式的排序方法”。例如，某网页 A上面有10个连结，其中一个连结到网页 B，那么就表示 A投了 B一票，或者说 B得到一分。

当然，网页 B可能也连结到网页 C，因此 B也帮 C打分数。由于网络的相连特性，全世界网页彼此互相打分数，因此每个网页都有分数。那些被别人连结最多次的网页，得到最多票，自然就得到最高分。

 

此外，每个人手上的票份量并不相等。本身分数高的网页，当它连结到别的网页时，给对方的分数会越高。假设Google首页有连结到贵公司网站某页，该页面的分数将大大提高，因为Google本身分数很高。

于是我们恍然大悟，原来要拉高自己网站在搜索引擎的排名，只要“让别人连到我的网页来”以及“找知名度高的网站来连结我”就可以。问题是这该怎么做？

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