十年回眸 中国游戏崛起的完美轨迹

    编者按：经过十年发展，中国原创网络游戏不仅在本土市场上打了一场漂亮的翻身仗，成功实现了对洋游戏的进口替代；而且已经进入了在全球范围内构建竞争力的发展新阶段。

    7月23日下午，在中国网络游戏产业十年高峰对话上，面对主持人“您给中国网游产业打多少分” 的提问，新闻出版总署数字出版司副司长寇晓伟回答说，“其实我觉得应该打101分。中国网游产业从最初起步到今天发展成现在这个局面，我相信任何人都没有预料到。”
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    的的确确，自2000年7月，第一款真正意义上的中文网络图形 Mud 游戏《万王之王》正式推出算起，中国网络游戏在十年发展历程中，创造了令人难以置信的奇迹，勾勒出一条完美的成长轨迹。

    新闻出版总署副署长孙寿山在中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上指出：“据预测，今年中国网络游戏产业的市场实际销售收入仍将有 30%至50%的增长，达到240亿至270亿元。”不仅整个产业从无到有，再到目前形成的年营收高达两百多亿元的庞大产业，更重要的是，在此过程中，中国民族原创网游迅速崛起，成长为具备一定国际竞争力、初步形成出口规模，让世界各国玩家通过中国网游感受中华文化魅力的新生力量。

    10年两大步 进口替代战略已实现

    熟悉中国网游产业的人都知道，在过去的十年中，中国网络游戏行业实际上走过了两个重要的发展阶段――以2005年为分水岭，2000年到2004年这五年，中国网络游戏业一直处于引进代理阶段，而从2005年开始，直到现在，中国民族原创网络游戏已经成为主导市场的力量。

    中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会（GBC）发布的统计资料显示，2004年中国网游市场实际销售收入为24.7亿元人民币，其中民族原创网络游戏仅为6亿元，占24.3%，市场上几乎是清一色的洋游戏的天下。而这一切，在2005年发生了巨变，2005年中国网游市场实际销售收入为37.7亿元，由于以完美时空、网易、网龙为代表的原创型网游企业的崛起，其中民族原创网络游戏为22.62亿元，占到60%的市场份额，一举成为市场主导力量。在此后的几年间，中国原创网游的市场份额稳定在了60%以上，2008年民族原创网络游戏的销售额更是高达110多亿元。更重要的是，中国原创网络游戏产业在短短几年间实现了从战略定位、规模结构、人才储备、产业链到商业模式的调整和完善，由引进代理转变为自主研发、由简单模仿转变为本土化创新、由产品单一同质化转向多品种平台化，同时，中国原创网游也由国内市场向海外市场延伸，完美时空、网龙等公司已经大踏步走出国门，其中尤其突出的是完美时空，在2008年该公司海外营收达到2730万美元，相当于全行业出口总额的近40%，而且该公司旗下所有产品都已经成功实现出口，目前覆盖的国家和地区达六十余个。

    有业内分析人士指出，和每一个后发经济体的发展轨迹相似，中国游戏产业在完成了进口替代的目标之后，为了谋求更大的发展，必然要开始寻求新的发展道路，而海外出口则几乎是一个必然的选择。在这方面，典型的例子是二战之后日本电子工业的发展，以及韩国电子工业对日本模式的复制和，两国最初都是为了满足国内市场的需要、减低对进口电子产品的依赖而生产开发这类产品，而后随着规模的扩张再加上本土市场相对狭小，不约而同转而走上大规模出口之路。

    海外市场将成中国网游产业新蓝海

    在中国网络游戏产业十年高峰对话、中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，与会者都能够感受到一种激情――中国网游产业到海外市场开疆拓土的激情。

    完美时空董事长兼CEO池宇峰在题为《中国原创游戏的全球竞争力》主题演讲中提出了令业界备受鼓舞的观点――希望在五年之后，中国游戏产业的综合竞争力能够冲进全球三甲，这是整个游戏行业应该为之奋斗的一个目标。

    池宇峰指出：“今年年初，有国际知名研究机构发布了一份全球游戏企业竞争力的研究报告。在这份报告中，美日韩占据了前三名，排名第四和第五的国家是加拿大和英国，中国游戏产业的竞争力则排名第六。能够排到第六位，主要还是因为中国网络游戏产业发达，中国在网络游戏方面处于全球领先的位置，希望在五年之后再看到这个调查报告，中国能够跻身于全球游戏综合排名的前三位。”

    池宇峰的观点不仅得到了与会企业界高层的热烈反响，而且与相关政府主管部门的思路不谋而合。新闻出版总署副署长孙寿山高度评价了中国当前的网游出口情况，他表示，中国游戏企业应实施走出去战略，积极参与国际竞争。全球文化不断融合，相互影响不断加深，中国民族网络游戏企业不断加强国际交流与合作，学习先进理念，应用先进技术，在发展国内市场的基础上着力开拓国际市场，积极推动中国网络游戏出版产品走向海外，参与国际竞争。近年来国内知名网络游戏企业与国外版权合作等方式，尤其出版产品出口到日、韩、东南亚、美洲和欧洲等国家和地区，得到了海外玩家的青睐。同时以设立分支机构收购和注册游戏企业等方式，在海外积极开展经营业务。

    来自第三方分析机构艾瑞咨询的观点也认为“进军国际市场，增加权利金收入”是中国网游产业发展的重要趋势之一。就目前的游戏市场来看，打造一款在线用户100万以上的游戏难度相当大，用户数量下降直接导致企业营收受影响，因此将游戏发行到海外，已成为研发企业近期重点开拓的业务。艾瑞分析认为，随着中国网络游戏出口业务在各游戏公司中展开，以完美时空为代表的研发型企业权利金收入将逐步成为企业重要收入来源之一，随着这部分收入比重上升，将对整个中国网络游戏产业的格局产生影响。

    中国原创游戏打造全球竞争力的完美经验

    完美时空不但在出口额上面，在全行业独占鳌头。在海外出口产品的数量和覆盖国家的广度上，完美时空也以七款游戏出口海外六十多个国家，而在业内排名第一。另外，引人注目的是，完美时空旗下产品出口的速度正变得越来越快，《武林外传》2006年9月在国内上市，到2008年9月才开始迈出出口的步伐，而现在，完美时空已经把这个时间差缩短到了两个月――今年4月公测的《神鬼传奇》，到6月份就开始了海外出口。

    在探讨中国企业如何进行全球化拓展时，池宇峰明确给出了自己的建议与忠告。他认为企业在进行全球化拓展时，国际型游戏人才是必不可少的基础。目前，完美时空通过提高员工外语能力、提高员工对外国历史文化的了解等手段，有意识地夯实了完美时空全球化发展的基础。全球化的竞争环境要求企业绝不能故步自封、闭门造车，一定要走出去，与全球不同国家的同行沟通、学习甚至是进行合作。只有这样，我们才能够借鉴外国的优秀经验，使得我国游戏产业的发展少走弯路。我国原创游戏在海外出口方面，不能只依靠单纯的“中国风”，最好的方式是把中国的传统文化和当地文化相结合。完美时空在游戏产品中，融入了很多全世界都比较通行的一些流行文化元素，这样既有利于出口，也有利于让世界各地的玩家接受中国文化。池宇峰还特别强调了谨慎的企业发展之道，目前中国企业在国际化道路上还处于摸索前行的阶段，不成功的样板微乎其微，所以在具体执行时要格外谨慎。

    台湾智冠科技总裁王俊博非常赞同池宇峰的观点，他表示：“未来中国要把我们五千年的文化真正深入到全世界，游戏绝对是一个最重要的先头部队，而不是电影，也不是音乐。如果我们两岸三地一起合作，我们能够开创出这种游戏不仅是适合华人玩的，还适合全世界所有年轻人的游戏，那么中国文化生根就是一个很重要的机会点。”

    完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦则在接受记者采访时表示：在进军国际市场的时候，完美时空首先考虑的是如何适应不同市场玩家的需求。不同国家的玩家有着不一样的文化背景和需求偏好，一款产品在这个国家成功了，在另外一个国家未必能够取得成功。所以，我们在出口时，首先考虑的是尊重当地玩家的需求，尽量让自己的产品通过本土化改造后受到他们的喜爱，而不是试图去强行推广自己的产品。因为网络游戏产品是一种娱乐产品，只有当地玩家能够在游戏中得到自己想要的快乐，这个产品才具有了成功的前提。

    有理由相信，作为中国网游远征国家市场的开拓者之一，完美时空的成功经验会帮助更多中国网游企业跻身海外市场。或许几年之后，中国游戏产业真的能够像池宇峰希望的那样进入全球前三甲的行列。希望这一天早日到来。