花 150 亿美元，Google 成为苹果设备的默认搜索引擎？

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作者丨苏小宓

原文链接：

https://blog.csdn.net/sinat_14921509/article/details/119932131

如果说在浏览器的江湖中，Google 的 Chrome 是以 65.13% 占比甩开与 Safari、FireFox、Edge 等竞品的差距。

那么，在搜索引擎的市场中，Google 绝对是以碾压式的优势称霸世界的。

不过，在这种绝对优胜的市场份额背后，除了有 Google 搜索引擎自身浑厚的技术优势来黏合更多的用户之外，Google 公司自身也付出了一些代价。

近日，据伯恩斯坦分析师 Toni Sacconaghi 调查的研究报告显示，Google 每年都会向苹果公司支付一笔巨额费用，以确保苹果可以将 Google 搜索引擎设置为 iPhone、iPad、Mac 等苹果设备中 Safari 浏览器的默认引擎，在 2020 财年中，因为这一项，Google 支付给苹果公司的款项为 100 亿美元，而这一数额高于其此前预估的 88 亿美元。

与此同时，随着时间的推移，该款项越来越高。Toni Sacconaghi 表示，“Google 支付给苹果公司的款项将在 2021 年增至 150 亿美元，占公司毛利润的 9%，到 2022 年这一款项或增加到 180 亿美元至 200 亿美元。”该预估并非空穴来风，分析师表示这些数据是基于苹果公司公开文件的披露和对 Google 流量获取成本（TAC）进行自下而上分析的。

之所以要花费如此高的金额，Toni Sacconaghi 称 Google 是为了确保微软的出价不会高于他们。

但是，在这份分析报告中，对于 Google 向苹果公司支付这笔款项，分析师也总结出了两点潜在风险：

• 监管风险。

  在监管愈发严格的环境下，这一点是真实存在的。其实在去年 10 月，美国司法部就已对 Google 提起反垄断诉讼，其中一个关键指控就是 Google 与苹果公司之间达成的秘密默认搜索协议。因为 2017 年，苹果更新了一项协议即是把 Google 作为苹果设备上的默认搜索引擎。

  除了美国之外，英国监管机构之前也发布了一份有关苹果和 Google 搜索引擎交易的调查报告，其认为 Google 向苹果付费成为后者 Safari 网络浏览器默认搜索引擎的行为，为谷歌竞争对手进入搜索引擎市场制造了重大障碍。

  不过分析师称，最终这项调查至少需要数年的时间才会出现对两家公司不利的裁决，而这也可能会对苹果公司的毛利润造成 4%-5% 的影响。

• Google 未来可能不会为这个服务项目支付费用，或仅支付较少的费用。因为到 2022 年其将支付近 180 亿美元乃至 200 亿美元，这笔费用过高，也不是没有与苹果公司重新谈判的可能。

两家在竞争中合作，对于其自身而言，属于共赢的局面。然而对市场中其他参与者而言，其只能在夹缝中求生了。不过，苹果全球隐私高级总监 Jane Horvath 也曾出面解释过这一问题，其表示，“Google 是最受欢迎的搜索引擎。我们确实支持 Google，但我们也内置了对 DuckDuckGo 的支持，而且还在近期推出了对 Ecosia 的支持。”

对此，你如何看待苹果公司与 Google 之间就默认搜索引擎达成的协议？

分析报告来源：https://www.ped30.com/2021/08/25/apple-google-payments-15b/

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