消费升级引领的中国化妆品市场

最新推荐文章于 2024-06-24 15:50:07 发布

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中国化妆品市场需求稳健增长，未来空间较大

2009年至2015年，国内规模以上化妆品销售收入保持 14%的年均增长趋势，2016年受经济环境影响，化妆品销售收入略有下滑。2017年8月14日，国家统计局发布了1至7月份社会消费品零售总额，1至7月商品零售总额累计180228亿元，同比增长 10.30%。其中，化妆品类别达到1385亿元，同比增长11.50%，在十四个消费类别中，增长速度位于第五位，高于商品零售总增长速率。根据该项数据预测，2017年化妆品行业销售收入将恢复至2015年水平，并有较大可能在年底实现较大幅度增长。

消费升级趋势明显，高端产品占比增加

麦肯锡2016年进行的一项消费者调查结果显示，55%的中国家庭认为未来5年内家庭收入将显著提高，与2011年的57%基本持平。相比之下，该指标在美国长期维持在 30%左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。在收入预期的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，这一趋势在化妆品领域体现的尤为明显。无论是高端化，还是大众化的产品，彩妆与护肤品的年复合增长率，在所有品类排名前五。

举个栗子

随着品牌架构的调整和升级，屈臣氏近两年下架了部分本土品牌，取而代之的是更多进口化妆品及个护产品。

纵观屈臣氏线下门店，包括护肤、彩妆、个护、面膜、防晒、洁面、卸妆、身体护理、男士护理等多个品类中都出现了进口品牌的身影，主要是欧美国家和日、韩品牌等。

价格稍高、产品功效突出的进口护肤品牌与基础保湿为主的本土护肤品牌形成了明显的区隔，既能满足不同消费者的需求，也有助于提升屈臣氏品牌的专业性。此外，屈臣氏还将自有品牌的系列产品转在国外研发生产，以实现自有品牌高端化。

线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流

受益于国内电商零售产业的日益成熟，化妆品领域已形成覆盖不同货源渠道，针对不同人群，包含综合与垂直多种模式的电子商务生态环境。这一趋势顺应了近年来消费者对化妆品个性化、专业化、高品质的诉求。

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男性对清洁护肤甚至美妆产品的需求增长迅速。根据 Euromonitor 的预测，未来3年，中国大陆男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到13.5%，远高于5.8%的全球增速。2015年至2016年，男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距仅有13.7元，比2014年的26.6元缩减了一半。

举个栗子

2018年4月19日，唯品会联合艾瑞咨询发布了《种草一代 95后时尚消费报告》（以下称《报告》）。以期从95后消费者的喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度，描述95后时尚消费主流画像。而这些精准刻画的人群肖像中，95后男生的美妆消费成为热议焦点。

数据显示，2015到2017年，平台男性美妆消费增长了60%，男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。《报告》显示，95后男生也美妆，平均5个95后男生就有1个使用BB霜。BB霜和口红成为95后男生新宠，眉部和眼部化妆也开始流行。

政策引导行业规范健康发展

2016年与2017年，监管部门出台了一系列针对化妆品的政策调整。总体来看，监管部门在释放政策红利的同时，通过进一步细化的约束，引导化妆品行业更加规范健康的发展。

AI人工智能浪潮下，美妆新零售渐成趋势

关于人工智能在化妆行业的应用，最引人瞩目的莫过于年初一场特殊的并购。著名品牌欧莱雅正式收购了专为化妆品行业提供增强现实技术的供应商ModiFace。随后，各大化妆品牌和电商巨头诸如京东，纷纷布局美妆新零售，致力于用AR技术打造线上和线下全新的购物场景，通过增强现实视觉体验的形式来为消费者创造购物的新鲜感和乐趣，用“体验式”购物方式进一步提升消费感受。