奈雪的茶布局元宇宙 传统品牌如何转战元宇宙营销

2021年12月7日，奈雪的茶官宣｜奈雪6周年，绝版「NAYUKI潮玩」全球限量发售1000份。

 

奈雪的茶品牌方于2022年6月30日推出奈雪币和虚拟股票，虚拟股票涨跌幅和真实股票挂钩。

同日，奈雪首款元宇宙寻宝游戏上线。

种种迹象表明，奈雪的茶已经正式布局元宇宙营销。从一开始的数字藏品发售，到奈雪币的发售，再到虚拟股票的交易，以及最终的元宇宙游戏上线，奈雪的茶无疑是给国内品牌方引领出一条全新的元宇宙品牌营销的路。

 

解析奈雪的茶元宇宙品牌营销背后的商业逻辑

创意营销玩法

 

1. 发售数字藏品，利用盲盒营销玩法进行营销

尝试奶茶和数字藏品的新玩法，引领潮流。有利于在年轻人心目中塑造年轻化品牌认知。同时满足消费者探索元宇宙的需求。通过盲盒的方式激活客户的复购率，从而做活市场营销。