世界品牌价值实验室：宝洁“求教”谷歌

 

世界品牌价值实验室：宝洁“求教”谷歌

 

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世界最大的消费者产品公司和网络搜索业巨头正在进行特殊的合作，更好地向对方学习，同时更好地了解自己的目标客户。

　　今晨宝洁指出，已开始与谷歌交流员工，谷歌的员工已经在公司位于辛辛那提的总部从事培训辅助工作。宝洁的女发言人埃里森-杨(Allison Yang)表示，公司希望更密切地接触那些上网越来越多的消费者。她还称：“这完全是为了学习，是为了将消费者和我们的产品在正确的位置上结合在一起。”

　　《华尔街日报》周三版的一篇报道称，宝洁和谷歌有关经理人交流的磋商是在去年开始的。双方的人员交流已于今年一月启动，宝洁汰渍洗衣粉的两位品牌经理来到谷歌，而谷歌的两位高管交换至辛辛那提工作。

　　宝洁是美国最大的广告客户之一，在全球范围内的年广告预算接近90亿美元。宝洁一直强调市场营销工作的价值，宝洁认为与其他品牌相比，Charmin卫生纸和汰渍洗衣粉在营销方面还需做更多的工作。此外，宝洁一直致力于拓展线上业务，其中包括向消费者提供数字优惠券。

　　埃里森-杨指出，与谷歌合作的一个早期项目使汰渍的线上视频得到了更多的关注，此后帮宝适的经理人和一位数字营销经理参加了员工交流项目，上个月宝洁来自不同部门的15位员工在谷歌工作了一段时间。她还称，宝洁已与谷歌的访客就自己的消费者研究、商业规划和运营工作进行了交流。埃里森-杨表示：“这种合作关系肯定会延续下去，我们将继续考察其中的商业机会。”

　　总部位于加州山景城的谷歌还没有对此事发表评论。一些分析师已指出，在不断恶化的经济形势下，估计谷歌的营收成长势头将放缓，有迹象表明网络用户点击广告链接的可能性正逐渐下降。

　　与此同时，宝洁面临着美国家庭财政预算缩减的问题。尽管如此，上个月宝洁宣布，刚过去的第一财季的销售额同比增长9%。