官宣全新代言人、合作日本知名设计师，这个意大利老牌带火高端运动时装

近日，百年时尚运动品牌FILA于上海半岛酒店举办了主题为#致锋尚者# Empowered by Elegance的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO联名系列新品发布活动。发布会上，FILA全新代言人蔡徐坤首次露面，身着最新日本潮流设计联名系列现场互动。经过100多年的经营，FILA不断提高品牌在市场的地位，将品牌定位于高级运动时装，留存意式优雅风格的同时，将运动、生活、时尚结合起来。

FILA创建于1911年意大利Biella小镇，是一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标，2009年安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作。

宣布蔡徐坤为全新代言人

FILA正式宣布蔡徐坤成为FILA代言人，携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。蔡徐坤的加入，丰富了FILA代言人矩阵，扩充品牌影响力维度。此前，FILA代言人矩阵已囊括了FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、FILA运动代言人吴谨言、FILA国际代言人 BTS（防弹少年团）、FILA潮流运动代言人光希Kōki。

对于此次合作，蔡徐坤表示，锋尚是每个时代人们所追求的，它不仅包括时尚的穿衣搭配，还有正能量的生活态度，希望可以与FILA更好地诠释当下年轻人对锋尚的理解和态度，释放出高级运动时装的独有魅力。

联名日本设计师三原康裕，探索时尚运动

FILA x Maison MIHARA YASUHIRO全新联名系列上市。两个高端品牌首次合作，携手探索高级运动时装美学，将衣橱“运动时尚革命”进行到底。日本品牌Maison MIHARA YASUHIRO创建于1998年，MIHARA YASUHIRO（三原康裕）是日本知名时装设计师。他的设计理念着重于打破时装历史的既定界限，冲出传统的框框。与其大量制造广泛的款式，他选择为人们制造一些惊喜，以设计换来不同的情感反应。

这次全新联名合作是经典意式优雅与东京潮流碰撞，致敬网球这项经典锋尚的运动，也意味着品牌将目光看向了更加高端的市场。联名系列中除了服装，有“艺术鞋神”之名的 MIHARA YASUHIRO 挑选FILA 经典的鞋款T1为原型进行改造，打造出标志性且独一无二的乐高鞋底，颗粒状灵感来自以前慢跑和综训鞋。联名款FM1保留了T1承自元年款贯穿鞋身的“FILA FLAG”设计，搭载三原康裕先生以手工粘土捏成的中底原形，带来全新穿着体验，也讲究日常穿搭的多元性。

从前，FILA用品牌独特的红白蓝配色，打破了网球场上单一的黑白灰服饰传统。如今，FILA正凭借革新与个性的设计、年轻潮人明星的时尚演绎，引领着高级运动时装的新潮流。

精细化市场布局，深耕子品牌矩阵

除了主品牌，FILA中国近几年陆续增加了Kids、FUSION、ATHLETICS三个子品牌系列，更精细地覆盖了不同年龄层消费人群的需求。FILA Kids瞄准3到15岁的儿童群体，FILA FUSION针对Z世代95后新生代群体，FILA ATHLETICS聚焦专业运动，目标人群25岁到35岁。FILA通过这几个子品牌为消费者打造了更多元化的潮流选择。根据安踏集团发布的2019年业绩年报，通过全场景全周期的品牌战略，FILA已成功孵化两个年流水超十亿级的子品牌--FILA KIDS（流水超20亿元）和FILA FUSION（流水超10亿元）。

近日，FILA KIDS与英国经典动画喜剧《小羊肖恩》联名款系列新品服饰上市，延续功能性与时尚性兼备的高端优雅童装。上月，FILA FUSION集结韩国女子组合ELRIS成员，在中国区上市猫爪系列鞋款，以复古升级塑造穿搭新主张，迎合女孩百变造型搭配与个性时尚态度。本月，FILA ATHLETICS携手品牌好友李若彤，发布清凉新练综训系列新品。新品系列的色彩视觉、面料肤感均旨在为消费者打造更强大的夏日运动体验。

编辑 / 小星

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