2025年双11大促以"最早启动、最长周期"的姿态收官,中国智能投影市场虽遭遇销量同比下滑30.2%、销额下滑33.9%的挑战,但市场结构升级趋势显著。洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,不同技术路线的品牌竞争格局呈现鲜明分化,DLP阵营头部集中度极高,1LCD市场迎来新王者,3LCD阵营则由技术主导者稳守阵地。以下结合双11促销期(10月6日-11月16日)数据,解析各技术路线核心品牌排行及竞争力表现。
一、1LCD技术路线:大眼橙登顶销额榜首,集中度显著提升
1LCD技术路线虽销量占比较前三季度下降7.2个百分点至61.6%,但产品均价上涨36元,呈现"量降价升"的结构升级特征。市场资源加速向主流品牌聚集,销额前四品牌合计份额达50%,较以往显著提升,其中大眼橙凭借爆款机型成功逆袭登顶。
1. 大眼橙(O.B.E):双爆款驱动,逆袭成销额冠军
大眼橙成为本次双111LCD市场最大黑马,凭借600元档的C3 AIR与千元旗舰机型C3 Ultra的"高低搭配"策略强势登顶销额榜首。其中,C3 AIR精准切入入门级市场,以高性价比吸引价格敏感型消费者;C3 Ultra则主打高阶性能,契合市场结构升级需求,两款产品共同推动大眼橙实现份额跃升。此外,大眼橙在物流响应与售后服务方面的优化,进一步提升了消费者认可度。
2. 小米:生态协同赋能,渠道优势尽显
小米依托强大的生态链与全渠道布局,在1LCD市场保持第二位置。其产品与小米智能家居生态深度联动,满足了消费者对场景化智能终端的需求,尤其在年轻家庭用户中需求旺盛。双11期间,小米借助电商平台资源扶持与流量倾斜,实现稳定销量输出,虽未撼动大眼橙的榜首地位,但仍以较大优势占据第二席位。
3. 哈趣:入门市场深耕者,性价比之王
哈趣继续深耕1000元以下入门级市场,以极致性价比巩固市场份额。在1LCD均价上涨的背景下,哈趣仍坚守低价策略,精准覆盖预算有限的入门用户群体。双11期间,其产品在500-999元价位段表现突出,该价位段正逐步挤压500元以下市场,成为入门级市场的核心增长极,助力哈趣稳居销额前三。
4. 天猫魔屏:平台资源加持,线上运营能力突出
天猫魔屏凭借与电商平台的深度绑定,获得显著的资源扶持与流量倾斜,线上运营能力在行业内处于领先水平。双11期间,天猫魔屏通过平台定制机型、限时补贴等方式提升竞争力,尤其在年轻网购群体中触达率较高。虽产品均价略低于前三大品牌,但凭借稳定的销量规模,成功跻身销额前四。
二、DLP技术路线:头部四强垄断超96%份额,高端化成效显著
DLP技术路线在双11期间凭借近20款新品发布及大幅价格让利,销量份额回升至36.6%,较前三季度提升6.8个百分点。该赛道呈现"四强争霸"的稳固格局,销量与销额维度的前四品牌完全一致,合计垄断超96%的市场份额,中小品牌生存空间被极度压缩。
1. 极米 (XGIMI):DLP阵营绝对龙头,高端市场引领者
极米继续稳坐DLP市场头把交椅,作为行业标杆品牌,其在产品创新与高端化布局上表现突出。双11期间,极米推出万元以上智能投影新品,与其他三大品牌共同推动万元档销量份额达到1.2%。依托成熟的供应链整合能力与全渠道布局,极米在画质优化、智能交互等核心体验上持续领跑,既巩固了高端用户群体,又通过精准定价覆盖中端市场,实现销量与销额的双重领先。
2. 坚果 (JmGO):技术创新驱动,三色激光渗透率领跑
坚果以技术创新为核心竞争力,在双11期间的高阶性能渗透浪潮中表现亮眼。作为三色激光技术的积极推动者,其相关产品销量贡献显著,助力整个市场三色激光产品销量占比升至22.7%,较前三季度翻倍。同时,坚果与极米等头部品牌同步布局万元高端市场,进一步夯实了行业第二的地位。
3. 当贝 (Dangbei):用户体验至上,智能交互优势凸显
当贝凭借对用户需求的精准把握,在智能交互与场景适配方面形成差异化优势。其产品搭载的AI画质优化、精准内容推荐等功能,契合了市场对"智能终端"的升级需求。双11期间,当贝通过补贴力度加大与售后服务升级,进一步巩固了市场份额,在DLP阵营中保持前三稳定表现,尤其在年轻消费群体中认可度较高。
4. Vidda:性价比突围,中端市场主力军
Vidda以高性价比为核心策略,成为DLP阵营的"中端市场守护者"。在双11价格让利潮中,Vidda进一步放大价格优势,精准覆盖2000-4000元主流价位段。该品牌虽未过度布局万元高端市场,但凭借稳定的产品品质与亲民定价,在大众消费群体中需求旺盛,与前三品牌共同构成DLP市场的"四巨头"阵营。
三、3LCD技术路线:爱普生独领风骚,4K降价激活市场
3LCD技术路线在双11期间呈现复苏态势,虽整体份额不及DLP与1LCD,但凭借技术差异化实现份额提升。该赛道呈现"一家独大"的格局,爱普生作为技术主导者,通过新品发布与价格下探策略,成为绝对核心品牌。
1、爱普生 (EPSON):技术壁垒构筑优势,价格下探激活需求
爱普生凭借在3LCD技术领域的深厚积累,持续领跑该赛道。双11前夕,爱普生发布2款新品,并突破性地将4K产品价格下探至3000元以内,大幅降低高端画质门槛,成功激活市场需求,推动3LCD份额实现显著提升。其产品以色彩还原精准、画质细腻的优势,在影音发烧友与专业用户群体中认可度极高,形成难以替代的技术壁垒。
四、排行背后的行业逻辑:强者恒强与结构升级并行
本次双11品牌排行充分反映了智能投影市场的两大趋势:一是强者恒强的马太效应加剧,DLP四强垄断超96%份额、1LCD前四占比达50%,中小品牌加速出清;二是技术升级驱动格局重构,大眼橙凭借高阶机型逆袭、爱普生靠4K降价突围,印证了"高端化"是品牌破局的核心路径。
对于消费者而言,选择投影品牌需结合技术偏好与使用需求:追求高端画质与智能体验,可优先选择DLP阵营的极米、坚果;注重性价比与入门需求,1LCD阵营的大眼橙、哈趣更具优势;偏爱专业色彩表现,爱普生的3LCD产品仍是首选。未来,随着AI赋能与国产化供应链升级,品牌竞争将更聚焦技术创新与场景服务能力,头部阵营的格局或将迎来新的变量。
数据来源:洛图科技(RUNTO)2025年双11线上监测数据(监测范围:线上公开零售渠道,不含抖快等内容电商;不含激光电视)
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