短视频的发展趋势

根据数据研究机构QuestMobile的数据显示，2017年9月短视频渗透率为4.1%，位列细分行业第五名，而同比增长率更是达到了惊人的311.3%，成为整个细分行业的领头羊，如图1-2。

 

 

图1-2 用户使用总时长Top10细分行业渗透率

这份数据无疑揭示了短视频崛起的势头，而且这很可能是移动互联网最后一个风口。到2018年初，这种态势更加明显，各路英雄豪杰均加入短视频的混战中，结果造成了鱼龙混杂的局面。这边厮杀得惨烈，那边监管部门也没闲着，短视频作为内容产品很快引起了监管部门的注意，随机迎来了短视频整改风暴。那么，时至今日，短视频行业现状究竟如何呢？

1．短视频APP行业现状

自从“短视频”这一关键词在互联网发酵以来，热度一直居高不下。根据第三方数据显示，截至2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。

在全民掀起短视频浪潮的同时，短视频APP平台也像雨后春笋一样出现，根据市场统计，2016年到2017年的短视频APP多达235款。激烈的竞争使得短视频市场一片火热，既有老牌短视频平台相互厮杀，又有新秀平台瓜分流量。

在这些短视频APP中，快手、抖音[插图]脱颖而出。从下载量排行榜、评论数量来看，抖音和快手不管是在ios市场还是在安卓市场，都排在前列。不过两家APP的定位不同，商业模式也不同：抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送（与大品牌合作）、电商合作；而快手的商业模式有直播、粉丝头条、短视频打赏。两家APP平台在2018年摩擦出了火花，几番较量下来难分伯仲，业界遂称“南抖音，北快手”。

其他商业巨头也没闲着，2018年1月，百度Nani小视频上线，对标对象直击快手、秒拍和美拍。而重启的微视也凭借腾讯丰厚的资源重新出现在大众的视野中。不过在快手、抖音两大种子选手的狙击下，微视前进之路漫长而艰难。面对强大的对手，腾讯毫不示弱，除了豪掷30亿补贴外，还展开了阻击战。2018年4月，腾讯旗下的 QQ、微信以“互联网短视频整治”为由封禁抖音、西瓜、火山、快手以及微视等在内的短视频应用链接。简单来说，就是你在抖音、西瓜等平台看到的视频不能直接分享，而是要保存到手机里才能分享。当然，腾讯不会傻到把自己的微视也封禁，于是我们看到，在数月之后，微信终于解开了对微视的分享限制，而头条系产品诸如抖音、西瓜仍处于封禁状态。

除此之外，其余一些老牌互联网公司也在趁热打铁，瓜分网民流量。截至2018年5月，头条系有抖音、火山小视频和西瓜视频；新浪有秒拍和小咖秀；百度有秒懂百科、Nani小视频、梨视频、全民小视频和人人视频；腾讯系有微视、NOW、下饭视频、速看、时光小视频、闪咖；阿里系比较单薄，只有土豆视频一枝独秀；网易系有网易菠萝视频和网易戏精；360系有360快视频和快剪辑；美图网有美拍、美图秀秀。

2．机遇和风险并存

有个成语叫“物极必反”，意思是说事物发展到极端后会向相反的方向转化。风风火火的短视频搭乘互联网快车一路高歌猛进，不料山高路陡。2018年4月4日，国家广播电视总局对今日头条、快手两家网站的主要负责人进行了约谈，要求他们全面整改。接着头条旗下的火山小视频被整改，内涵段子被永久关停，而快手也陷入了整改风波……而后抖音、美拍、秒拍、哔哩哔哩（简称“B”站）等短视频平台也相继陷入了整改风波（如图）。短视频在经过爆发式的增长后终于走到了风口浪尖。

 

 

确实，这些平台本身并不是洪水猛兽，短视频APP给网络用户提供了非常多的网络内容，其中也不乏正能量。但是为了争夺流量，一些用户甚至挑战起了社会主流价值观和道德底线，一些低俗、影响不好的短视频开始滋生。由于短视频运营者没能及时、有效地阻止，导致这些短视频被大肆传播。从2018年3月开始，被要求整改、下架或者禁封的短视频平台几乎涵盖了整个短视频行业，这无疑给整个短视频行业敲响了警钟。因此，短视频平台应该认识到，只有不断创造优质内容才能让平台活下去。

全球知名咨询公司麦肯锡最早提出了“大数据”时代到来的说法，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

事实上确实如此，自2012年以来，大数据逐渐进入各行各业的视野，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据。它曾经登上《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面，一度成为美国白宫官网的新闻热搜词，更是互联网主题讲座沙龙的常客，而现在它和短视频联系了起来。

1．大数据下的短视频风口

德国某大数据公司发布统计数据称：中国网民平均每天花在手机上的时间达3个小时，已经跃居全球第二。再结合国内4G和无线网络的普及，我们认为碎片化阅读的时代到来了。而短视频因为内容精简，能够很好地满足人们对碎片化观看的需求。

过去一篇新闻报道需要两三千字的图文混排来表现，而现在只需要一段3~5分钟的短视频就可以概括。不只是新闻资讯，还有很多领域正在被短视频颠覆，比如美食、健身、旅游、汽车等。另外，大数据时代给短视频留下了丰富的内容创作空间，且出现了大量垂直细分领域。比如有些短视频抓住了二次元这个领域，用更加细分的内容创作来吸引这个领域的人群。

2．大数据是保证用户黏性的重要保障

在最新的QuestMobile短视频行业，报告传递了这样一个有意思的现象：受短视频整改风波影响，部分APP的用户量大量下滑，而几个典型平台的用户黏度[插图]却没有受到影响。那几个平台是怎样牢牢抓住用户的呢？根据对某些APP平台运作机制的分析，我们得出结论：大数据是保证其用户黏性的重要保障。为什么这么说呢？

从静态角度来讲，用户社群非常庞大，社群中不同用户对短视频的喜爱类型和观看习惯不尽相同。而短视频平台运营者又不可能做到实时跟踪去了解客户的喜好和需求。从动态角度来看，同一个社群中的用户对短视频的偏好和观看习惯也会时刻发生变化，依靠传统手段很难捕捉到这种变化信息。只有借助大数据才能根据用户的不断反馈得到用户的偏好，然后投其所好投放信息，进而让用户对平台内容产生依赖，产生黏性。

3．借助大数据增强短视频用户黏性

市面上比较成功的短视频平台，不仅流量增长非常快，而且短视频平台的用户量也非常稳定。这都是大数据带来的好处。在运用大数据进行技术统计时，要围绕用户进行，具体要注意以下几点，如图1-4。

 

 

图1-4 增强用户黏性的方法

（1）统计用户的基本属性信息

对短视频运营者来说，越早得到用户的基本信息，就能越早地对用户进行分类，从而越早地制订投放策略。比如借助大数据可以获得用户的性别、年龄、所在地域及用户所采用的中端工具、网络环境等。

（2）了解用户的观看行为

在掌握用户的基本信息之后，运营人员要针对用户在实际观看过程中的行为进行量化统计，比如了解用户从登录账号到退出短视频应用的时段，用户活跃的天数和每天活跃的时间，用户观看的具体内容等。

这些数据可以帮助我们高效地安排短视频的播放顺序和新视频的发布时间，而且还能直接掌握用户的喜好，帮助我们有针对性地推送短视频。

（3）统计用户的深度使用行为

除了对用户的基本信息和日常观看行为信息进行统计外，运营人员还需要统计用户的深度使用行为。什么是用户的深度使用行为？简单来说，就是用户在搜索什么视频，以及用户在观看短视频过程中的点赞、评论、转发等行为。如果短视频平台涉及消费，则要统计好用户的购买行为。

 

雷军曾经说：“站在风口上，猪都能飞起来。”确实，对于2017年来说，从共享经济到新零售，再到人工智能，追逐风口的创业者都享受到了风口的红利。然而不同于蓝海，风口更像是一个时间段内出现的受众需求，等到风平浪静，曾经飞得越高的人就会摔得越惨。

一个很好的例子就是共享经济，2017年被称为共享元年。可以说全国上下，“人人谈共享，处处有共享”。大到创业园区，小到共享单车、共享雨伞、共享充电宝，都贴上了共享的标签。然而一年之后，共享经济潜在的风险终于暴露了出来：大批共享单车企业倒闭、共享充电宝渐渐消失、共享雨伞更是昙花一现。

作为2017年的现象级产品，短视频无疑成了各大资本追逐的新风口。然而随着入场者的不断增加，充满投资思维的短视频在追逐风口的同时也可能迎来巨大风险。那么，站在风口上的短视频究竟会如何发展呢？

1．短视频内容生产趋势

移动互联网时代的用户耐心越来越有限，注意力越来越分散。在这样的背景下，善于运用碎片化时间的短视频应运而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的需求，短视频生产者一定要抓好内容生产的趋势，如图1-5。

 

 

图1-5 短视频内容生产趋势

（1）垂直化

目前占据短视频内容较大份额的搞笑幽默类、明星娱乐类节目虽然拥有很大的流量，但是这种泛娱乐化的策略往往内容趋同且变现困难。所以，垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。

第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示，娱乐搞笑类题材占比逐渐下降，而多个垂直领域占比明显提升。美妆、美食、生活方式等垂直内容更易获得资本青睐，更容易抓住用户。

比如音乐类的节目就可以分为不同的风格：古典、嘻哈、流行、摇滚等。也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评分享等。

（2）个性化

在海量的短视频节目中，短视频内容生产者要想抓住用户的眼球，首先就要让自己的内容具有个性化。如何具有个性化？现今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化。对于前者，运营者可以利用大数据来精准获取用户的兴趣并将相关内容进行推送；对于后者，短视频运营者应该利用地缘特点来打动受众的情感心智，以获得更高的用户黏性。

（3）组织化

短视频内容创作进入组织进化阶段的标志就是MCN[插图]的崛起。在此之前，短视频创作基于个体兴趣，或是通过构建小团队来生产制作更加优质的内容。但是这类制作方法缺乏中长期的规划能力和商业转化能力，往往中途夭折。而今通过MCN就能很好地解决上述问题。就目前形势来看，MCN的领域引来了融资的介入，这会为MCN的发展奠定一个非常好的基础。

2．短视频行业未来发展趋势

目前短视频行业的马太效应极其明显，金字塔的头部节目占据了播放量的一大部分。各类平台中抖音、快手等几大短视频平台瓜分了大部分流量和用户，而剩下的平台则占据一小部分，且面临着变现的难题，可谓困难重重。如果各类短视频平台想要脱颖而出，必须抓好以下几大趋势，如图1-6。

 

 

图1-6 短视频行业未来发展趋势

（1）持续碎片化发酵

随着资本的不断进入、大量人才的涌入以及各平台扶持力度的不断加大，短视频行业最终会走向社群化，进而持续碎片化发酵。因此，各类短视频平台应该抓好垂直细分领域，比如母婴、汽车、运动健康类节目的内容生产不足，具有很大的潜在商业价值。

（2）内容付费前景巨大

短视频商业化的探索一直在继续，从广告植入到电商流量，再到短视频广告，已经开辟出了一条内容付费之路。随着对商业模式的进一步探索，短视频内容付费前景巨大。

（3）短视频版权逐渐被重视

比起在线音乐盗版多年的情况，短视频的版权意识似乎来得更快一些。2018年11月7日，国家版权局通过一个多月的整改，下架删除了57万个涉嫌侵权盗版的短视频。短视频版权问题被逐渐重视起来。如果短视频平台不想因为版权纠纷闹得不可开交，那么一定要从现在起重视短视频版权问题。

3．影响短视频未来发展的关键词

短视频未来的发展不仅要靠自身的内容生产，还要与当下及未来具有前景和市场价值的关键性技术相结合。比如AR/AI技术、5G、区块链等，如图1-7。

 

 

图1-7 影响短视频未来发展的关键词

（1）AR、 A I技术

AR[插图]技术的出现使得短视频内容形成了更加丰富多彩的沉浸式体验，而AI技术也能给短视频的互动增强带来新的突破。比如网易戏精就借助AR和AI技术让手机画面出现不同的AR特效。而在一些剧本中用户还可以通过手势识别和追踪等AI技术来完成特效的交互。

（2）5G

如果没有4G，就不会有现在移动互联网爆发式的增长，更不会有短视频的爆发式涌现。就像我们无法估计4G带来的催化力量一样，我们同样难以想象5G对短视频会造成怎样的冲击和影响。

（3）区块链

2018年很火的一个词是“区块链”，无论对区块链的未来有怎样的质疑，目前仍然有人在往这个方向靠拢。比如火牛和今日必看就在坚持“短视频+区块链”的做法。

区块链的核心理念是用户使用了产品，花费了时间精力就应该获得报酬。就拿我们观看短视频来说，表面上短视频平台免费提供给我们很多便捷的服务，但其实我们的信息、资料、时间和精力都成了他们赖以生存的资源。

“短视频+区块链”打破了这种模式。比如今日必看的做法是用户可以通过发布视频和观看视频来获得BIK奖励。与此同时，平台邀请短视频优秀生产者来平台发布好的短视频，以此吸引更多用户看视频拿BIK。而等广告商进驻后则需要购买BIK奖励给观看他们广告的用户。