【2021-01-03】元気森林内容营销效果评估报告

1、元気森林内容营销概况

元気森林定位无糖健康饮料,年轻、女性用户是品牌核心用户群

元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念,契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念,24岁以下、东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。

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元気森林内容营销偏重综艺投放,品牌与芒果系平台合作紧密

2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧,电视综艺是品牌内容营销重心;

聚焦年轻女性用户,平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。

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2、元気森林内容营销效果分析

内容热度驱动品牌热度上涨,5-9月元気森林舆情热度高度释放

5-9月份,在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等多部综艺热播期,元気森林百度指数始终处于高位水平且多次出现热度峰值区,综艺内容的热播驱动品牌搜索热度快速增长。

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《元气满满的哥哥》对元気森林品牌舆情声量贡献度最高

从2020年元気森林投放综艺的舆情贡献度来看,《元气满满的哥哥》节目高热带动元気森林赢得媒体与用户高关注。在品牌与内容高度融合、IP联动、社交互动等多元营销玩法下,《元气满满的哥哥》高度契合元気森林品牌调性,品牌传播量与用户互动量较高,《元气满满的哥哥》对元気森林品牌媒体声量与用户声量贡献度均列第一。

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3、饮品行业软广投放对比分析

元気森林内容投放量排列第十一位,剧集营销是饮品品牌投放重心

从2020年饮品行业内容投放量上看,农夫山泉、可口/百事可乐等经典品牌领先,元気森林位列十一名; 

从饮品行业投放内容来看,剧集内容投放占8成以上,综艺内容占比不足2成;

饮品品牌的综艺投放形式上主打冠名权益。

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元気森林剧集营销乏力,头部剧是农夫山泉等经典品牌投放重点

与行业头部品牌相比,2020年元気森林仅投放了1部电视剧与头部品牌剧集投放均值存在较大差距; 

从饮品投放剧集类型来看,青春、都市、女性剧是饮品品牌投放重点,其中网络剧偏多;

经典品牌投放更看重剧集播映热度,TOP10剧中农夫山泉占5部投放最多,其次为可口可乐。

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饮品行业内容营销洞察

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