什么是顶级域名？

顶级域 (TLD) 是域名中的最后一段文本，例如 .com 或 .net。

顶级域也称为域扩展、域后缀和 URL 扩展。

TLD 似乎是一个小问题。但它们是任何在线企业营销策略的重要组成部分。

他们看起来像这样：

每个网站地址都有一个 TLD。

TLD 有助于根据网站的内容、用途或位置识别、组织和分类网站。

例如，.com TLD 通常用于商业网站。.edu TLD 用于学校和教育机构。

.de 域扩展用于德国网站和在线资源。

您的 TLD 可以让用户和搜索引擎了解您的网站提供的服务、您的位置和您的工作领域。

顶级域名的类型

互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)运营着互联网地址分配机构 (IANA)，负责监管域名的使用和分配。

IANA 将顶级域分为六种主要类型：

通用顶级域 (gTLD)

通用顶级域具有三个或更多字符。任何人都可以注册。

它们是最常见的 TLD。它们是用户在浏览网页时希望看到的内容。

以下是一些最受欢迎的 gTLD：

• .com

• .wang

• .org

尽管有标签，通用 TLD 仍然可以为用户提供有关网站的信息。

例如，.net 通常代表网络网站，而 .org 代表组织。

一些公司已经开始使他们的 gTLD 更加具体。自 2011 年起，成熟的公司和组织可以申请和注册自己的 gTLD。

因此，您现在可以访问具有如下 TLD 的站点：

2014 年，引入了地理顶级域 (geoTLD)，作为将网站与地理、地缘政治、种族、语言或文化社区相关联的一种方式。

虽然 geoTLD 与地区和社区相关，但它们被视为 gTLD，因为它们的注册不受限制。

geoTLD 的示例包括：

截至 2023 年 1 月，共有1,246 个通用顶级域。

通用限制顶级域 (grTLD)

通用限制顶级域 (grTLD) 与 gTLD 类似。但他们的资格仅限于特殊用途。

IANA 需要资格证明才能注册一个。

以下域扩展是 grTLD：

• .biz

• 。姓名

• .pro

例如，.biz grTLD 被指定用于真正的商业和商业用途。您的普通博客或附属网站可能不符合条件。

赞助顶级域名 (sTLD)

赞助顶级域是由私人机构和组织赞助的专门 TLD。

这些顶级域是为具有共同主题和标准的团体和组织保留的。（如企业或政府机构。）

赞助机构对资格要求有最终决定权。

sTLD 的示例包括：

• .gov

• 。博物馆

• .edu

• .mil（美国军方）

与通用顶级域一样，赞助顶级域提供有关网站及其相关行业的信息。

例如，.edu 保留给美国认可的教育机构。.gov 代表美国政府网站。

带有 sTLD 的网站可以帮助用户快速找到官方信息，并且通常被认为是值得信赖的。

要为您的网站获取 sTLD，您必须向ICANN 认可的注册商申请一个，并确保您符合特定标准。

IANA 数据库中目前只有 14 个赞助顶级域。

国家代码顶级域 (ccTLD)

国家代码顶级域是为国家、主权国家和领土保留的两个字母的扩展名。

ccTLD 可供相应国家或地区的网站和组织使用。或者在该地区有业务的公司。

网站可以使用 ccTLD 向客户展示他们所在的国家和服务的国家。ccTLD 还可以帮助 Google 对您的网站进行地理定位，以获得更准确的搜索结果。

但是，国家代码顶级域仅针对国家和地区，而非语言。国际 SEO和多语言网站需要的不仅仅是 ccTLD。

以下是常见 ccTLD 的列表：

• .ca（加拿大）

• .br（巴西）

• .de（德国）

• .fr（法国）

• .ie（爱尔兰）

• 。在印度）

• .uk（英国）

• .us（美国）

• .io（英属印度洋领地）

近年来，网站还利用 ccTLD 进行品牌推广。

例如，.io 是科技行业常用的 ccTLD，而 .ly（利比亚）和 .es（西班牙）通常用于优化完整域名，如 Apple 的 itun.es。

事实上，谷歌已经注意到这种做法，并开始将一些 ccTLD 视为 gTLD。

截至 2023 年 1 月，IANA 数据库列出了 316 个国家代码顶级域。

测试顶级域 (tTLD)

测试顶级域是为测试和开发目的保留的一组 TLD（和域）。

您不能使用域名系统 (DNS)注册这些域。这意味着您可以使用测试顶级域来自由测试软件更改，而不必担心与当前或未来的域名发生冲突。

tTLD 通常仅用于文档和内部开发流程。

四个主要的 tTLD 包括以下内容：

• 。测试

• 。例子

• 。无效的

• .localhost

IANA 数据库列出了几个额外的 tTLD。

基础设施顶级域

基础设施顶级域包含一个 TLD：地址和路由参数区域（ARPA，或 .arpa）。

事实上，.arpa 是现存的第一个顶级域名。

您不能将其注册为 TLD，因为它通常仅用于互联网基础设施目的。

顶级域名会影响SEO吗？

是的，TLD 会影响 SEO和您的整体营销绩效。

然而，与页面搜索引擎优化、反向链接配置文件和营销活动的其他方面相比，TLD 是一个次要因素。

谷歌已确认使用包含关键字的自定义顶级域名“不会在搜索中带来任何优势或劣势”。

但是，虽然顶级域不会直接影响您在 Google 上的排名，但它们会影响人们对您品牌的看法。

这是一个信任问题。

对于用户来说，一些顶级域名似乎比其他顶级域名更合法。

例如，一项 2022 年的研究表明，.com 和 .org 是您网站使用的 最值得信赖的 TLD之一。

如果用户认为您的 TLD 更合法，他们可能更有可能在搜索结果中点击您的网站。

这意味着与不太常见的 TLD 相比，使用 .com 等通用顶级域可以获得更多自然流量。

您的 TLD 会影响其他渠道，因为用户更有可能在任何地方单击他们认为值得信赖的链接，而不仅仅是在搜索引擎结果中。

根据计算机软件公司赛门铁克的数据，以下是排名前 20 位的可疑 TLD ：

虽然 TLD 可能会影响您的 SEO 和整体营销效果，但最重要的是选择能够准确反映您的业务及其目的的 TLD。

这样，您将对用户显得透明和值得信赖。

为您的网站和用户选择最佳 TLD

顶级域表明您网站的用途并有助于吸引目标受众。

如果您想按国家/地区定位用户，您可能需要一个国家/地区代码顶级域。如果您的受众是全球性的，那么通用顶级域名可能是您的最佳选择。

确定哪个 TLD 最适合您的行业和目标受众的一个好方法是观察您的竞争对手在做什么。

只需查看他们使用的 TLD 就是一个很好的起点。

但是您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具进一步分析。

首先，输入竞争对手的 URL 并单击“分析”。

主要的“概览”报告提供有关谁链接到您竞争对手的网站以及如何链接的信息。

但是，如果您向下滚动到“ TLD Distribution ”面板，您将看到按 TLD 分类的引用域。

单击“查看 完整 报告”以获得数据的扩展视图。

此报告对于选择 TLD 很有用，因为可以公平地假设大多数链接到您的竞争对手的网站都属于类似的行业或社区。

如果您所在行业或社区中的大多数网站都使用 ccTLD，例如 .uk，则可能表明用户偏好此类 TLD。

但是，如果您的竞争对手和链接到他们的网站都没有使用像 .io 这样的 TLD，它可能会建议您也不应该使用它。

不过，最终，您希望选择能够准确反映您的网站及其用途的 TLD。这符合目标受众的期望和看法。