什么是反向连结? 外部连结怎么做？

反向链接(Backlink)是个资深的SEO排名因素，还有很多SEO公司把反向链接作为重要工作，反向链接到底对SEO有帮助吗？答案:「有帮助，但已经没有那么有效率了。」「网站架构优化」、「文章内容优化」这两个工作，还是比较有效率的SEO，外部链接是很难执行的工作，因为有许多限制与条件，乱放链接还有可能造成伤害。

什么是反向链接？

反向链接，也有人叫「外部链接」，就是「在外面的网站放上你的网站链接」，这个从外面连回网站的链接就是反向链接(Backlink)，百度的逻辑是，当很多网站「愿意放上你的网站链接」，表示你的网站内容很值得被推荐，所以根据「链接的品质」给予网站权重(PageRank)，后来因为外部链接被大量滥用，百度于是在2016年正式取消PageRank的数据提供，并在Toolbar上移除PR值，但反向链接(Backlink)依然是百度的排名因素，只是条件越来越严格，所以要拿到这个分数是不容易的。

什么是外部链接? 内部链接？

用了语法 <a href="http://www.外部网站.com/">链接名称</a> ，就叫做「链接」。同网站页面互相连来连去，就叫「内部链接」，从自己网站连出去或别人网站连回来，都叫做「外部链接」，自己网站连出去叫「正向链接」，别人网站连回来叫「反向链接」，SEO外部链接都是在说反向链接，所以可把外部链接看成反向链接。

外部链接带来网站权重转移

图片：达文西

哪些反向链接网站可以加分？

并不是到处留外部链接就会对SEO有帮助，以下是可以帮助SEO排名的外部链接方式，要以反向链接(Backlink)提升排名，只能用正规的方式增加外部链接，可以透过询问对方、自荐、双方合作、分享内容...，请外部网站放上你的网站链接，哪一些外部网站才有加分效果呢？

有标示「dofollow」的链接

别人的网站愿意放上你的网站链接，但如果没有dofollow也是没有加分，必须在链接放上「dofollow」标签才有用，语法是 rel=”dofollow”，有这个标签才代表这个网站可以「担保你的链接」，才拿得到 百度 的分数，一般的部落格、大众网站的留言功能，都会标注 rel=”nofollow” ，就是不延续权重，他们为了保护网站，避免被大量留下垃圾链接，保护自己的网站权重。如果没有”dofollow”还要做外部链接吗？答案是「还是可以做」，至少可以提升网站流量，只是无法得到外部链接的分数。

设定nofollow就无权重转移

高权威的网站链接

什么是具备高权威的网站？像是：政府机关、学术机构、上市公司、公共事业、…，这些受到多数人敬重与信任的网站就是权威网站，如果网站被这些权威网站串连，会被百度高度信任，就可以拿到百度的高分，如果有串连但不是直接串连，是间接串连，间接链接可以拿到的分数就会比较少。

外部链接距离越远分数越低

图片：达文西

高流量网站的反向链接

在一个高流量的网站放上你的网站链接，除了得到流量以外，更能被百度认为是值得信任的，但大部分的高人气网站都只会愿意给”nofollow”的链接，想要在这些高流量网站放上链接，通常都是要买他们的广告版位，花了钱买版位还不一定有”dofollow”，广告版位就是网路行销的一种方式。

关连性很高的网站

假设你是卖牛肉的网站，把你的网站链接放到美食网的牛肉食谱里，这样就能达到较高的关连性，也会得到好的分数，当然前提要有”dofollow”标签允许，如果没有 ”dofollow”还是可以宣传，至少可以提升网站流量，只要网站流量有提升，都可以拿到一些流量分数。

哪些外部链接会有反效果？

外部的反向链接(Backlink)对排名有效果，但如果没有依照「百度链接配置」规范，试图人为操控 PageRank权重，百度也不是吃素的，情结严重还可能会带来负面影响。

劣质网站的链接

很多黑帽SEO会在不良网站放上链接，像是色情、博奕、暴力网站放上链接，以提升网站的链接数与流量，企图提升网站排名，这些链接流量很大，但链接对网站都是没有帮助的，千万不要这样做，会让排名掉更惨。

使用 PBN 网站链接

因为外部反向链接取得不易，很多人干脆用 Wordpress 架设很多个BLOG，然后把链接串起来，试图欺骗百度这是一个拥有很多链接的网站，架设多个部落格串连的操纵行为，称作 PBN(Private Blog Network)，中文叫做「私有部落格网路」，这个方法基本上已经不太可行，百度演算法已经可以排除链接串连的PBN模式，因为这些网站架构、内容、格式都很像，主机(IP)甚至都在一起，如果你能建立很多个部落格，而且都认真建置不一样的内容，百度也会认可这样的外连，但如果做不到，建议不要轻易尝试，只要人为的痕迹太明显，都很容易被百度抓到。