近日,6亿中国人超重或肥胖的话题引起了热议。其实,不光是中国,全球的肥胖人群也在逐年递增,数据显示,世界共有约20亿人体重超标。在这样的背景下,各种具有减肥减脂功能的食品层出不穷。从“零糖零卡”的气泡水到“控卡养肤”的代餐奶昔,就连可口可乐都不得不加入无糖行列。减肥食品,俨然是大势所趋。
在减肥这股热潮的推动下,一个源自澳大利亚的健康减脂品牌——Yobili优碧俪出现在了消费者的视线中,旗下首款减脂食品优碧俪辣木叶益生菌也于今年6月正式在天猫上线。与代餐类食品和零糖零卡饮料不同的是,这款产品主打控卡控糖、健康减脂的概念,并且可以正常饮食。而代餐食品的本质是通过增加饱腹感,减少食物的摄入量,长期食用,可能会导致营养不良。
对于代餐食品,消费者也是褒贬不一。有人极力“种草”,真的靠代餐食品减肥成功了,有人认为,代餐口感太差,很难坚持吃下去,而且没有效果。相对于代餐食品,Yobili优碧俪辣木叶益生菌差异化的点就在于,让消费者可以正常饮食,保证人体所需的营养,只要每天随餐吃一条,就能达到控制体重和减脂的效果。
据了解,Yobili优碧俪辣木叶益生菌在研发过程中,不添加任何药物成分,真正做到食品级,安全健康。产品从澳大利亚原装进口,通过中澳两国双重权威检测,并获得了国家发明专利,品质让消费者放心。此外,Yobili优碧俪还获得了“国际知名品牌”、“国家合格评定质量达标放心食品”、“全国产品质量公证十佳品牌”等多项称号。在拥有权威背书的基础上,Yobili优碧俪这个新品牌离出圈也更进一步了。
据Yobili优碧俪品牌方透露,Yobili优碧俪品牌旗下的所有产品,将定位为营养品,功效主打身材管理。后续将推出一对一的精准营养定制服务,为用户提供定制化身材管理方案。通过精准营养定制服务,建立自己的私域流量,是Yobili优碧俪品牌破圈的主攻方向。
近几年,网络上出现了不少网红产品,但热度能持续两年以上的少之又少。以流量驱动或许能让品牌走得更快,但以品牌驱动、用户驱动,才能让品牌走得更远。营养食品更要关注用户的个体差异,在服务过程中要精确到性别、年龄、身高、体重、职业等等,才能真正触及用户心底,满足用户需求。
Yobili优碧俪作为一个刚诞生的品牌,或许能在精准营养服务这条路上找到突破口,成为新一代营养品牌中的引领者。