企业开展自媒体推广，重点是什么？

作者：小发先生

企业利用自媒体进行营销推广，品牌树立。最关键的不是创意能力，不是写作能力，而是坚持。

互联网发展至今，越发碎片化，社交化；所以，自媒体推广这条路必须走，但它又漫长而艰辛。

就像小发先生自己的账号，因为要专注垂直领域，受众面小。想追热点蹭热度，很多题材又无法契合。所以，阅读和粉丝量都不理想。但无论如何也会坚持。

如果是农产品自媒体，那就好办了；

近期热点里有“中国版小李子”和“吴彦祖掉头发”。完全可以输出文章。

《想减肥什么效果好？用它泡水喝准没错》–荷叶

《原来吃它对脱发有疗效！可惜现在才知道》–多吃碱性物质；如新鲜蔬菜、水果。补充铁质；如黄豆、黑豆。

说不定输出这样的内容，不小心形成爆文呢？！

回到正题。。。

为什么很多自媒体都没有坚持下来？这个问题很简单，先看看为何百分之九十的企业主都做不好这样简单的事？

原因；把它想多太复杂，各种准备工作太繁琐。简单的事搞复杂了，渐渐就失去耐心和信心。由此下去最终会导致半途而废。

企业利用互联网推广有很多因素：比如宣传品牌、提升知名度、销售产品等等。这些对一个企业来说就多么重要，这样一来便在素材收集、人员配置、资源配置，资金调度上下足功夫，搞的复杂无比。把自己都折腾半SI。

举一个例子；

某企业创意一个短视频，老板很是纠结：怎么没有字幕呢？为何不搭配背景音乐呢？特效怎么没有？

好像不加上这些素材就显得不专业。

谁说短视频一定要配字幕？一定要配音乐？

就像一盘菜，色香味俱全，并不适合任何一个人。菜好不好吃不是厨师说了算，是食客说了算，用户说了算。有的用户偏偏不喜欢有音乐的视频，有的就是不爽视频有字幕。整的这样复杂干嘛。众口难调呀。

仅仅是一段简单的短视频而已，这样一折腾；人力、物力、资金便会花费不少。而且还过度消耗时间和精力。

品牌是核心，用户是倒向。只要为品牌和用户群体进行有效的定位。便会省心不少。

比如，面对老年人的产品，就没必要增加特效。花哨的东西，这类人群是不太喜欢的。如果是面对年轻人，就没必要添加字幕。人家耳朵清楚，眼睛雪亮，加字幕是画蛇添足。

这个简单的比方，相信大家都容易理解。我们仅仅是利用自媒体而已，并不是专业的新闻机构，传媒公司。如果要想自己的内容体现专业。是不是要招聘导演、剧务、摄像师、化妆、特效师、剪辑师呢？当然不会，不仅要定位自己的品牌和用户，还需给自己一个良好的定位。多大的能力干多大的事。

运营自媒体的核心是自我传播，在这过程中一定要真实的展现自我

所以说，很多企业没有坚持的原因，就是心态过急，过程复杂。前期投入大量的成本去干这事，结果回报并没有跟想象成正。便会转身离去，大呼被骗，最终对自媒体推广失去信心，对网络推广方式失去信心。

再者，如果没有人力资金支撑，便会投机取巧。转载、采集、盗用他人作品。甚至捏造谣言，传播是非来博眼球。看看近段时间，对此类行为打击如此严厉。继续下去换来的结果肯定是封号，打击。如此不仅损害了自己的企业形象，同时让苦心经营的账号化之乌有，自己万念俱灰。

不要过于追求完美，不要过于贪心。自媒体推广是一个细水长流的工作，所有一定要控制成本，懂得坚持。最终必回收获成效。

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