Shopee虾皮双十大促：广告到底怎么做？需要使用动态代理吗？

在Shopee虾皮下半年的大促活动中，即将到来的10.10超级品牌节就是下半年各个超级购物节的其中一个，抓住本次大促的机会，卖家就有机会在更短的决策时间内实现更高的转化。大促期间最重要的环节之一就是广告投放，而广告投放又有什么技巧？本文将为你解答。

一、广告预算

在大促期间，由于各个卖家都要“发力”，因此广告投入要比平常更高。整体广告预算可以配置近一个月全店GMV（Gross Merchandise Volume)，即商品交易总额）的30%-50%。其中具体的预算分配，可以在大促前1-2周分配35%左右的预算，在大促当天分配60%左右的预算。大促结束后的3天到1周的时间，要趁着余温，分配5%的预算。

二、站内广告

大促前一周，为全店销量最高的几个商品开启广告，因为已经具备较好的销量基础的商品，往往会有更好的转化效果。在大促前几天，要充值足够的广告金额，因为大促期间广告金消耗更快，为了避免中途因广告金不足而错过爆单机会，可以充值当前的日广告花费*14天的金额。在大促前一天，买家活跃度会继续提高，可以把关键词出价提高30%左右，尽量保持广告流量。

在大促当天，要隔几小时就观察一次广告效果。因为虾皮站内广告按点击收费，当有买家点击广告，才会依据广告出价进行收费。因此，如果发现广告花费速度快的同时，ROI（Return on Investment，即投资回报率）够高，可以酌情继续提升预算，保持流量和单量。

在大促结束后，单量往往比大促前稍微高一些，可以适当降低一点预算，继续观察广告预算消耗情况和ROI指标。在单量完全变回日常水平后再大幅调整预算。

三、站外广告

CPAS是站外引流的一个好方法，它是Shopee虾皮和 Meta 共同合作并以业绩为导向的广告形式。通过与品牌分享Shopee卖场目录串接品牌Facebook，在品牌Facebook投放广告，能将大量流量引入虾皮，有效且直接地将消费者导入虾皮进行购买。

CPAS广告有两种类型：轮播广告和精选集广告。轮播广告可以在同一则广告中显示多项产品信息，而精选集广告的主视觉是图频，下方是目录产品，适合在有活动、主推产品、代言人等时配合素材进行宣传。

四、广告验证

广告投放作为一项投入较高、重要性强的工作，卖家可以检查投放的广告是否在正确的背景下、在正确的位置和区域上显示。比如CPAS作为和社媒高度相关的广告，会更有针对性地向潜在消费者投放，因此广告检查工作还包括广告是否被正确的受众所看到。

要提高广告验证的效率和准确度，可以使用动态代理，避免一直使用同一个IP导致结果个性化。IPFoxy动态住宅代理不仅可以间隔轮换、模拟真实用户，还可以检查在其他国家和地区展示的广告活动，确保广告更好地展现在受众的视野中。