《腾讯数字生活报告》： 泛娱乐和圈层社交成大趋势

【TechWeb】5月22日消息，在2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯研究院、腾讯应用宝、腾讯开放平台联合发布的《腾讯数字生活报告》（以下简称“报告”）正式出炉，报告显示，泛娱乐类应用“高歌猛进”，冲击下沉市场；而旅游、健康领域，大众表现出明显的“高冷”特质。

《腾讯数字生活报告》以马斯洛著名的需求理论为依据，将数字时代个人的需求划分为生存、关系、发展三个层级，每一个层级的群体都有着自己的选择共性。

报告显示，消费全面数字化构成数字生活的基础。然而，在数字化的浪潮下，大众的消费选择越来越“依赖”来自社交圈或陌生用户的口碑推荐，“大家说好才是真的好”。其次，购买服务比购买产品本身变得更重要，产品体验之外的附加价值成为消费者更关心的。

衣食住行的生活消费之上，娱乐作为这个时代最通用的沟通方式，成为一种“基本需求”。娱乐精神正在从年轻人群体渗透到各个年龄段，娱乐类应用用户时长、体量都在持续增长。当然，这其中依然以短视频和游戏为主要代表，沉浸式娱乐更容易赢得大众的青睐。

数字世界里的各种应用，将不同的群体通过各种“共性”联系到一起，构成新的关系网络。传统的关系维度被瓦解，以圈层社交、游戏社交、虚拟关系为代表的新型社交关系崛起。

但是，数字技术也可能让亲密关系变得不那么“亲密”，线上的恋情总是习惯性停留在“暧昧”的边缘，数字技术的空间性也可能使恋人之间的陪伴变得不那么充分，而在网络世界里“遗忘”似乎也没有那么容易。因此，不少人开始渴望数字世界里的高质量关系。

在数字时代，大众的自我表达变得选择多样、机会巨大。大量新的行业和机会涌现，数字技术正在重塑个人发展路径：个人接受信息和知识的渠道正在被以算法为代表的信息结构取代，课堂之外的知识变得平民化、未来教育的雏形正在酝酿，以兴趣为基础的圈层关系使再小众的兴趣也有可能获得关注。