seo优化培训教程之整站优化进阶5：搜索引擎结果页面
2009-08-02 10:39
seo优化培训教程之整站优化进阶5：搜索引擎结果页面
(2008-10-06 15:17:23)
搜索引擎结果页面（SERP） 分析是站外优化中经常被人忽视的一个方法。很多从事SEO工作的人员对站内做关键词排名都相当熟悉，也明白获得
搜索引擎结果页面SERP 首页排名是最大追求。然而，他们不知道，即使经过自己的努力，使得含有关键词的网站页面进入了
搜索引擎结果页面SERP ，并不能完全代表能够将对该关键词有兴趣的人群导入到自己的网站来。相对而言，与SEO的其他工作相比，这属于最后的、锦上添花的优化部分， 是SEO优化的临门一脚。
这里有三个因素是站外SEO优化的 搜索引擎结果页面SERP 分析需要考虑的：
1. 搜索引擎结果页面SERP 位置的重要性
网上有一篇06年的调研，对于现在做SEO而言依旧是有参考价值的，这篇比较权威的 搜索引擎用户行为分析的文章 证明了：Google的用户点击呈现明显的黄金三角，搜索用户流量基本导入首页排名前三的网站，而百度的用户点击则是比较杂乱。调查结果还显示Google搜索结果页面第二页第一位排名的网 站所获得的点击只有首页排名第十网站的40%。
从这份研究结果可以看出，即使网站排名进入首页，所获得的点击流量还是有很大差异的。所以要追求好的搜索流量，前三名是势在必得，而第一位排名则更应该是最终目标。
2. 通过分析 搜索引擎结果页面SERP 的显示特性，提高点进率（CTR）
提高网站在 搜索引擎结果页面SERP 中 的点进率CTR成为SEO工作相当重要的部分：用户的点击、访问乃至下一步的收藏等行为对网站而言是决定性的，这些数据是 影响未来用户个人化搜索结果排名的关键因素。这就要求在SEO实施过程上，必须对如何提高网站在SEO在搜索引擎结果页面SERP中点击率予以足够的重 视。
如何在 搜索引擎结果页面SERP 页 中引起用户的关注？要 触发用户在搜索引擎结果页面SERP页中对自己网站的点击，首先要引起用户的关注。毕竟，对大多数用户来说，在查看搜索引擎结果页面SERP页时采用近似 于“快速扫描”的方式而绝不会一条 一条仔细阅读，做出点击或放弃的决定往往就在几秒钟，如果用户根本没注意到某条结果，便根本不可能发生点击行为。
网站必须能够在第一时间内引起用户的关 注， 而引起关注的核心是搜索项的关联词及隐性语义的关联性。当 用户需要查找某类信息、产品而至搜索引擎查找时，尽管其内心非常清楚要找的目标，但往往不能准确地输入搜索项，或无法准确地概括或仅仅为了输入简单，尤其 对中文用户而言。但是，那些未包含进搜索项的真实想法、描述，尽管可能稍嫌模糊，用户却不会忘记的，其在搜索引擎结果页面SERP页“快速扫描”时重点便 放在寻找那些关联 词汇或延伸词汇。一个包含用户可能关注的关联词汇或延伸词汇信息的网页，即使排在比较靠后的位置，也往往比尽管排在第一却相应信息的网页更让用户注意。
同样地，同义词的大量存在也让用户在搜索时只能选择其一，在中文用户中，做出错误的选择甚至选择最不能准确描述搜索目标的情况屡见不鲜，但其在浏览 搜索引擎结果页面SERP 时却不会忽略以 其他方式表述的网页，查找与其搜索目标“语义相关”或“潜在”关键词的网页。具体可参考隐性语义索引中的介绍，在此不再赘述。
3. 诱发用户点击的因素
在成功地吸引用户关注后，下一步工作便是如何让用户点击自己的网页了，当然，也是最重要的，不然，在SEO方面所做的努力便都付诸流水了。
大部分搜索引擎的 搜索引擎结果页面SER P风格类似，对任一项搜索结果，分标题、摘要、网址三部分显示。
标题：标题是决定用户是否点击的最重要因素。用户会根据自己的搜索愿望在标题中查找关键词、关联词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词。
网页摘要：网页摘要可能出自网页自身的meta description部分，可能出自权威目录如DOMZ、Yahoo!目录中的网站描述(如在Google与Yahoo!中)，也可能是网页html部 分比较靠前的文字部分，或者搜索引擎认为最契合当前搜索项的网页内容摘录。同样地，用户也会根据自己的搜索目标在摘要中查找关键词、关联词以及其虽然未输 入但语义相关的延伸关键词，并以此作为是否点击的判断依据。
网址：相比较而言，网址在影响用户点击行为方面的影响要小得多。不过，也有研究表明，用户在点击时会优先选择在搜索项所属领域具有较高知名度的网站，网址 在某种程度上也会影响用户的点击。——从这个角度，对权威或知名网站来说，直接在网页标题中显示网站名称可能效果更佳。
总之，任何一种搜索引擎优化工具都不能像搜索引擎本身一样提供更加详细和更加直接的信息，通过 搜索引擎结果SERP 的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。
这里有三个因素是站外SEO优化的 搜索引擎结果页面SERP 分析需要考虑的：
1. 搜索引擎结果页面SERP 位置的重要性
网上有一篇06年的调研，对于现在做SEO而言依旧是有参考价值的，这篇比较权威的 搜索引擎用户行为分析的文章 证明了：Google的用户点击呈现明显的黄金三角，搜索用户流量基本导入首页排名前三的网站，而百度的用户点击则是比较杂乱。调查结果还显示Google搜索结果页面第二页第一位排名的网 站所获得的点击只有首页排名第十网站的40%。
从这份研究结果可以看出，即使网站排名进入首页，所获得的点击流量还是有很大差异的。所以要追求好的搜索流量，前三名是势在必得，而第一位排名则更应该是最终目标。
2. 通过分析 搜索引擎结果页面SERP 的显示特性，提高点进率（CTR）
提高网站在 搜索引擎结果页面SERP 中 的点进率CTR成为SEO工作相当重要的部分：用户的点击、访问乃至下一步的收藏等行为对网站而言是决定性的，这些数据是 影响未来用户个人化搜索结果排名的关键因素。这就要求在SEO实施过程上，必须对如何提高网站在SEO在搜索引擎结果页面SERP中点击率予以足够的重 视。
如何在 搜索引擎结果页面SERP 页 中引起用户的关注？要 触发用户在搜索引擎结果页面SERP页中对自己网站的点击，首先要引起用户的关注。毕竟，对大多数用户来说，在查看搜索引擎结果页面SERP页时采用近似 于“快速扫描”的方式而绝不会一条 一条仔细阅读，做出点击或放弃的决定往往就在几秒钟，如果用户根本没注意到某条结果，便根本不可能发生点击行为。
网站必须能够在第一时间内引起用户的关 注， 而引起关注的核心是搜索项的关联词及隐性语义的关联性。当 用户需要查找某类信息、产品而至搜索引擎查找时，尽管其内心非常清楚要找的目标，但往往不能准确地输入搜索项，或无法准确地概括或仅仅为了输入简单，尤其 对中文用户而言。但是，那些未包含进搜索项的真实想法、描述，尽管可能稍嫌模糊，用户却不会忘记的，其在搜索引擎结果页面SERP页“快速扫描”时重点便 放在寻找那些关联 词汇或延伸词汇。一个包含用户可能关注的关联词汇或延伸词汇信息的网页，即使排在比较靠后的位置，也往往比尽管排在第一却相应信息的网页更让用户注意。
同样地，同义词的大量存在也让用户在搜索时只能选择其一，在中文用户中，做出错误的选择甚至选择最不能准确描述搜索目标的情况屡见不鲜，但其在浏览 搜索引擎结果页面SERP 时却不会忽略以 其他方式表述的网页，查找与其搜索目标“语义相关”或“潜在”关键词的网页。具体可参考隐性语义索引中的介绍，在此不再赘述。
3. 诱发用户点击的因素
在成功地吸引用户关注后，下一步工作便是如何让用户点击自己的网页了，当然，也是最重要的，不然，在SEO方面所做的努力便都付诸流水了。
大部分搜索引擎的 搜索引擎结果页面SER P风格类似，对任一项搜索结果，分标题、摘要、网址三部分显示。
标题：标题是决定用户是否点击的最重要因素。用户会根据自己的搜索愿望在标题中查找关键词、关联词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词。
网页摘要：网页摘要可能出自网页自身的meta description部分，可能出自权威目录如DOMZ、Yahoo!目录中的网站描述(如在Google与Yahoo!中)，也可能是网页html部 分比较靠前的文字部分，或者搜索引擎认为最契合当前搜索项的网页内容摘录。同样地，用户也会根据自己的搜索目标在摘要中查找关键词、关联词以及其虽然未输 入但语义相关的延伸关键词，并以此作为是否点击的判断依据。
网址：相比较而言，网址在影响用户点击行为方面的影响要小得多。不过，也有研究表明，用户在点击时会优先选择在搜索项所属领域具有较高知名度的网站，网址 在某种程度上也会影响用户的点击。——从这个角度，对权威或知名网站来说，直接在网页标题中显示网站名称可能效果更佳。
总之，任何一种搜索引擎优化工具都不能像搜索引擎本身一样提供更加详细和更加直接的信息，通过 搜索引擎结果SERP 的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。
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