县级城市消费力排行榜，你的家乡排第几？

大数据公社

于 2018-01-30 00:00:00 发布

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消费是微观层面最能直接反映城市发展水平和活力的要素之一。在中国的城市体系中，一些县级城市的经济发展状态和商业活力甚至能超越行政级别更高的地级城市，反映出极强的城市活跃度。（文末有所有县级城市的消费力排行榜完整版）

以2017年“京东帮”家电下乡服务平台覆盖的全部1983个县级城市（其中包括部分已撤市设区的县级行政单位）的家电消费数据为基础，从县级城市消费规模、消费升级潜力和高端品牌青睐程度等维度，分析得到了中国县级城市消费力指数排名。

从结果来看，新一线城市苏州和成都的县级城市消费力较强。以昆山为首的4个苏州下辖县级市全都进入消费力排名的前十位，成都的双流和郫都分列第二和第四名。当然，昆山的消费力处于绝对领先地位，其消费力指数是第二名双流的两倍还多。

京津冀的县级城市也表现出相对活跃的消费态度，比如廊坊的三河、香河，北京的密云和保定的涿州。中部地区的县级城市消费力还不突出，目前只有长沙的长沙县和郑州的新郑市两个靠近主城区的县级城市进入这份排名的TOP 20，消费潜力还有待挖掘。

消费规模的大小是衡量城市消费能力最直观的指标。将京东提供的家电全品类年度订单总金额指数做百分化处理，可以得出县级城市的消费规模指数。

更大的消费规模通常意味着更高的消费能力，消费规模位于前列的城市与消费力指数的排名结果基本吻合，昆山、双流和广州增城是2017年消费规模最大的三个县级城市。

当然这并不绝对，比如惠州的博罗和廊坊的固安，虽然消费规模可观，但并未进入综合实力排名的前列。在这一指标的衡量体系中，我们还考虑了县级城市对家电品类和品牌的消费偏好——在代表消费升级的品类或者高端品牌上更愿意花钱的县级城市，是消费理念和消费能力更成熟的区域。

依据京东家电类目下的价格、品牌等商品信息标签，我们定义了其中非刚性需求或具备高技术含量——比如扫地机器人、洗碗机、净水器等一批“消费升级”属性较强的子品类为“消费升级品类”，并提取了这些品类在各县级城市的相关订单数据。

将各消费升级品类的年度订单金额的指数化结果汇总后，就得到了“消费升级指数”。消费升级指数越高，县级城市对消费升级品类的青睐程度越高，也侧面显示出城市人对生活品质的更高要求和更超前的消费观。

昆山、双流和三河是对消费升级品类的青睐度最突出的县级城市，它们在数个消费升级品类中都有不低的消费金额指数。

更细化去看，昆山、双流是最爱买扫地机器人和洗碗机的城市；宁德福安人喜欢买按摩椅；在空气净化器上花钱最多的不是三河而是双流；湖北仙桃虽然在其他品类上不突出，但是在咖啡机上的花费和慈溪相当；增城和三河在净水器上消费最多；义乌在口腔护理上的消费金额仅次于昆山和双流。

除了消费升级品类，我们又将各品类下的所有商品品牌按均价做了自然分段法分级，筛选出了一批均价偏高的品牌，并将它们定义为“高端品牌”。高端消费规模指数是归一化后的县级城市高端品类年度订单总金额，高端消费占比指数是归一化后的单品类高端品牌订单金额占比之和，单品类高端品牌订单金额占比为单品类高端品牌订单金额与城市该品类订单总金额的比值。

将县级城市全品类高端消费占比指数画成直方图，就可以看到它们在全品类中的高端消费占比频数分布。

在这一项上昆山不再是第一名，取而代之的是消费规模不到昆山十分之一的延边州的延吉，南通的启东、东营的垦利、湖州的德清、海南的陵水和酒泉的敦煌也都排在了靠前的位置。

这些县级城市消费规模不大，但是在消费行为中对高端品牌的青睐度却很高。以延吉和昆山为例，从频数分布图可以看到，延吉的频数分布整体更趋近于1，说明延吉高端品牌占比较高的频数要多于昆山，而昆山单品类高端品牌消费占比相对集中于低值区。比如延吉在戴森电吹风和电风扇、西门子电烤箱和油烟机，以及三星平板电视上的消费总规模不大，但是在消费占比上，延吉都远高于昆山。

将城市消费力放到区域中看，能呈现出的则是整个地区的消费力水平，甚至可以侧面反映出城市之间发展的潜在差异。在地理空间上使用聚类与异常值分析的方法，可以识别出县级城市消费力指数的高地和洼地。