CPM,CPC,CPL,CPS广告术语大全

什么是CPM广告?每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。
什么是CPC广告?每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
什么是CPL广告?每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式.
什么是CPS广告?即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
1、CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。
CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2、CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费,如关键词广告一般采用这种定价模式。这样的方法加上点击率限制可以减少作弊的嫌疑,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告。
3、CPL (Cost Per Leads):每次引导成本
以搜集潜在客户名单多少来收费;意思是每次引导(通过特定链接, 引导用户在广告商网站上注册、加入、下载行为付费)费用, 例如按成功引导注册支付佣金。
4、CPS(Cost Per Sales):每实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
指的是以营销效果计费,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。CPO (Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPO和CPS时一样的意思!
5、CPA(Cost Per Action) 每行动成本
即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击,不广告投放量。这种模式的存在是因为CPC可存在欺骗性,所以就产生了CPA这种方式,但是国内的这些联盟有些会扣量,所以选这样这种广告模式的站长应该选那些可信可靠的联盟. CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。
6、CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
7、CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。
8、包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制。
相比而言,CPM和包月方式对网站有利,而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,现在最为流行的仍然是CPM。

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