我们研究VisionMobile 已经有5年之久,并且在移动平台方面的研究为该行业提供了许多帮助.如今手机软件已经从"开放系统" 发展到复杂手机生态圈,网络影响,手机商店等等,这些使得手机行业规则需要重新定义.今天,我们想和大家分享一下移动平台方面的一些东西:手机生态圈的较量 --- 主流手机平台和各自竞争优势之分析.
手机平台是互联网和电信巨头之间较量的中心地带,这场战役不仅仅是技术,性能,用户界面和公开度的较量.他们的成败还取决于由各自开发者,服务和内容提供商构成的移动生态圈的综合实力.在这份分析报告中,我们按照以下几个主要的因素:移动平台的历史渊源,开发商的日程战略,系统使用情况,市场的渗透,技术体系基础和应用开发经验等分为以下几个主流移动平台:Android, BlackBerry OS, BREW, iOS, Symbian, Windows Phone and webOS.
报告将深入研究支撑移动平台和移动生态时代的核心趋势,从而帮助开发人员,软件公司,企业家,公司CIO,商标商,手机制造商和运营商更好的理解移动平台在经济和技术交叉融合中的竞争态势
智能手机成为主流,但是隐患藏于细节
.就在2年前,智能手机还是"极客"和苹果迷的奢侈玩具.不久,智能手机就成为了开发市场的主流, 并且在价格敏感的市场中,智能手机在世界范围内也呈现一种增长态势.2011年9月,美国的市场占有率为65%,欧洲市场份额超过50%,亚洲为19%,拉丁美洲为17%,非洲/中东地区为17% ,尽管各地区分布不均,但是智能手机的全球市场占有率依然超过了29%.
iOS和android引领市场.
手机销量不再取决于手机有什么功能,而是用户界面的体验和应用程序.和以往智能手机平台一样,iOS和安卓被市场需求所带动,和纯粹销售手机这个条供应链效率相比,这些智能手机的巨大需求对销售已经产生了巨大影响.
截止2011年10月,iOS和Android一直保持领先,各自分别拥有50万和30万的应用.其他的移动平台所拥有的应用相比较则落后许多:BlackBerry的应用数为3.5万,Windows Mobile的应用数为3万,Symbian的应用数为2.5万.
成功的移动平台受金融投资者青睐
像iOS和Android这样的移动平台能够从开发者,投资者和赞助商中吸引巨大金融投资.以iOS为例,一个应用开发成本估价为3万美元,那么在整个iOS平台中50万的应用平均价值就有150亿美元.这些收入都是直接为苹果公司的财务做出贡献,其中估计有71亿为iOS移动设备的销售额
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一颗正升起的新星HTML5
HTML5具有成为智能手机平台和feature 手机的公共桥梁的潜力.HTML5是唯一被Android系统,iOS和新一代黑莓操作系统和Windows Phone平台支持的的应用技术.随着2.25亿的Android设备和1.46亿的iOS设备(仅包含iphone不包含iOS的其他设备)的售出,至今HTML5被3.71亿的手机设备所支持,并且兼容不同的标准.微软,Facebook和手机运营商都一直认为HTML5是一个能帮助没有中间媒介的应用商店成为应用内容分布的一个仓库.从而减少iOS和Android平台的占有份额.然而,从HTML5现在的状况看并不能挑战更不能取代移动平台现有的引领者.如果想成为一个有力的角逐者,HTML5应该不仅仅是作为一个开发工具,还应该具有良好的web应用发现,发布和零售的解决方法
使用开发人员的成本日益增加
移动平台需要应用来繁荣市场,而开发人员则是智能手机生态圈的成长动力.同时,开发人员注意力也很缺乏;开发人员是非常挑剔的"平台客户",他们在使用一个新的平台的时候,往往需要花费更多的投入.以苹果为例,预计得到一个开发人员的最小成本是2300美元.像苹果,谷歌,诺基亚,微软和RIM需要投入数十亿美元来吸引开发人员为他们的平台编写应用而且,开发人员被各种因素所激励,这些因素包括潜在的收益,用户的可达性,赚钱的能力,平台的炫丽或实用性.这些激励因素根据不同的开发人员而不同.
互联网公司将手机运营商置于被动
智能手机推动了应用的创新,这给传统的电信利润带来了巨大的压力,不仅仅是在服务的附加值,而且在核心短信和语音服务上面也有很大压力.苹果和谷歌通过他们的iOS和Android平台,拥有接近4亿用户的用户体验.他们都战略性的减少了手机运营者的"连接提供商"角色.像Facebook和亚马逊这样的互联网巨头正利用社交和销售战略从手机中获利.Foursquare 和Instagram 的创办引领了mobile-first服务.通信公司比如Skype, WhatsApp和Viber给核心电信服务:短信和语音施加压力.
新一代挑战者击败传统移动平台
在过去的十多年中,我们已经见证了20多个移动平台的兴起与没落.新一代移动平台(iOS, Android and Windows Phone)通过提升网络功能和开发者的收益已获得可持续的发展.而在另一方面,传统的移动平台转型成为了手机销售商而不再是开发要求方了,他们或者已经停止了移动平台,或者进入了一个市场低谷期.拥有强大软件细胞(software DNA)的公司主宰智能手机平台的领地.
没有独赢者移动平台依旧二马齐鸣
移动市场在未来几年内将继续呈现二马齐鸣的状态.iOS和Android将继续保持领先,他们分割者利润(iOS)和大量的市场产品(Android).自增强的联网效果,庞大的应用生态圈和快速的平台更新步伐确立了苹果和谷歌的毋庸置疑领先地位.
专利大战
苹果和微软正努力提升他们的专利,并且支付数十亿美元来获得更多专利产品,视图通过该方法来减缓Android快速增长.苹果的战略是削减Android联手三星后的销售量,尽管只获得地区性和短暂性的胜利.微软则使用了一个完全不同的策略,即专利费用,诱惑三星和HTC放弃高成本的Android.与此同时,谷歌通过收购摩托罗拉手机(持有1.7的专利)来保护Andriod,我们期待专利大战的高峰来临 .
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