信息流广告文案与创意设计

文案设计

信息流广告标题要引导用户进入落地页

信息流平台是一个相对开放的平台，和企业的广告文案争夺眼球的是和用户兴趣标签匹配的各类资讯，需要在各类信息中脱颖而出才有可能被用户选择性的关注到

文案要具备足够的吸引力，引导用户点击

生存、享受生活、延长寿命

享受食物和饮料

免于恐惧、痛苦和危险

追求舒适的生活条件

与人攀比

照顾和保护自己所爱的人

获得社会认可

文案要具备足够的吸引力，引导用户点击

生存、享受生活、延长寿命

享受食物和饮料

免于恐惧、痛苦和危险

追求舒适的生活条件

与人攀比

照顾和保护自己所爱的人

获得社会认可

常用的写作套路

问句式

新闻式

强调好处式

害怕失去式

激发好奇式

见证式

文案写作示例

电商行业创意文案写作维度

类型：品牌背书+价格优惠+场景带入+行业知识

关键词：品牌、价格、买赠、包邮、到付、场景、方法、技能、限时、地域、材质

创意文案写作维度

品牌背书、情感驱动，调动用户情绪

创意文案写作维度

品牌背书、功能介绍

创意文案写作维度

明星背书、场景带入

创意文案写作维度

价格优惠

行业知识

 一般是介绍某元素对身体有什么好处，顺势推出商品

其他文案赏析

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游戏行业创意文案写作

场景+诱惑+方法

关键词：场景、方法、技能、任务、IP、诱惑（色情、金钱）、操作系统

这游戏操作性要求太高了,不是电子竞技高手根本玩不来 #{手机系统}不容错过!

金融-炒股行业创意文案写作

新闻+场景

关键词：大牛、诊股、趋势、专家、推荐

文案赏析

股神讲诉自身炒股经历，给你点小秘密

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职业教育行业创意文案写作

类型：政策通知、新闻

关键词：通知、新规、报名入口、地区、费用、时间

文案赏析

上班族非看不可！XX教育，2018年北京公务员培训机构

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房地产行业创意文案写作

类型：地段+政策+品牌

关键词：地段、首付、精装、限购、优惠

文案赏析

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xx楼盘信息,别墅花园,尽在这里 #{地域}专享！

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图片设计

图片样式选择

大图的震撼力大于小图

三图可以多维度展示产品

图片素材选择

吸引注意

传递信息

激发情绪

吸引注意

萌宠

游戏场景

冲突性画面

明星

传递信息

标题以外场景的补充

标题以外信息的补充

标题的图形化

激发情绪

辅助加重情绪

标题痛点不够，图片需要增加可信度

图片配色选择

图片色调与商品要相符

店庆促销活动可以使用红色，高科技产品可以使用黑色、金色等，婴幼儿产品可以生机勃勃的绿色

也可以选择与产品匹配的色调

对比度不要太强烈，明度和饱和度不要过高

对比度强烈或者明度饱和度过高会失去图片的美感

避免使用颜色跨度较大的渐变，过多的特效等合成效果

避免背景、图片配色与商品颜色色调一致

避免画面主色太多，避免出现三种或者以上的大面积主色搭配