EDM案例分享——HomeSense的EDM视觉品质与营销效果平衡之道

1.邮件主——HomeSense

HomeSense是TJX集团旗下遍布北美、欧洲著名的连锁家庭时尚用品零售巨擘。它用低价策略，使出低至60%的诱人折扣，让中高端档家居的品质消费离普通客户更近一点。

2.邮件标题解析--make mum s day ，Easter treats for less + Special shopping evening in York

今年的3月18日，是西方的Mothering Sunday（拜望双亲日）。来，宠坏我们的母亲吧！毋庸置疑，这是一封典型的节假日促销邮件。粉色亚麻质地的基调，烘托出家庭日的温馨，斑斓色彩的点染，将产品的介绍也融化在这脉脉温情里。不失时机的特惠产品、免运费活动，促销也含情！这样的邮件，召唤着孩子们把爱带回家！

 

3.邮件创意评价

这是一封充满视觉享受的邮件，舒心，漂亮。邮件最大的亮点在于，借用了当下最流行的Pinterest视觉网站的排版模式，营造出漂亮、精致的生活情趣。它让图片成为耀眼的主角，配上心动的标题、甜蜜的文案、醒目的call-to-action按钮，将家庭的美好，流转于邮件之间。

 

细节决定品质。邮件选用了充满质感的亚麻背景，用粉色营造出与Mothering Sunday主题切合的温馨感。邮戳、印章，将可爱、俏皮与设计感巧妙结合。用色更是活泼有爱，嫩粉、翠绿，让收信人招架不住三月特有的春日气息。

 

这封邮件精致有爱，但也有一些破点。图片有趣生动，但数量偏多，可能会导致邮件无法正常显示；邮件的长度超过标准，会影响到邮件的送达率。所以，邮件营销的成功之处在于，能够实现邮件设计与效果的平衡。