英盛汉华《新运营打造线上景区运营新模式》

作者：王昱栋（英盛汉华市场营销策划工作室营销总监）
　　
　　随着互联网时代的到来，网红景区作为文旅行业的新兴旅游方式和新兴营销模式一直处于蓬勃发展的状态，已逐步成为文旅发展的新趋势。但目前还没有形成成熟、稳定的运营模式。本文通过实际工作中的实际情况结合行业发展大趋势，浅谈网红景区的发展对策。
　　
　　1.IP定位+本土文化的融合
　　

在文旅行业蓬勃发展的今天，网红景区在互联网+的大环境下如鱼得水，但往往如白驹过隙一般，往往法长久维持。所以如何打造切实可行、有生命力的景区IP，成为了网红景区的重要课题。在信息大爆炸的今天，同质化的产品往往不能满足广大旅游群体的欲望，而本土文化的开发程度与景区IP的结合程度，则恰恰满足了这一点——景区将经过包装后的文化对景区进行赋能，提升其品牌价值与竞争力，本土文化也通过景区的IP进行二次开发，将文化转化为商业价值，提高本土文化的影响力。
　　
　　2.场景打造与互动+的碰撞
　　

随着大众旅游时代的到来，去中心化的游乐方式已经渐渐取代团客，而去中心化的旅游景区似乎已经逐渐变成网红景区的标配。以鲜明、张扬的设计理念为出发点，通过造型、色彩、灯光、陈列打造一个静态的场景空间，让建筑本身会说话，再通过契合景区IP行为艺术+互动演艺，将场景内所蕴含的文化内核充分、生动的表现出来。营造全方位的沉浸式体验，将景区与游客的交互性推至全新的高度。
　　
　　3.商业结构的全新模式
　　
　　一个网红景区的建立，商业配套作为主要的营收模块是整个系统中不可或缺的一部分，也是景区IP输出的主要形式。一个良好的商业结构和业态配比是直接影响其盈利能力。最新一代网红景区的业态结构一定是景区IP的一个具象化表现形式，通过店铺形象、衣着、叫卖、产品包装、展演方式、乃至与整个街区演艺体系的互动融合均缺一不可。景区的商业模块除开商业本身的价值以外，还需起到街区纽带的作用，高维的文化底蕴与各具特色的互动演艺通过对商业模块的开发使其变成一个整体,进而形成一个完整的IP输出。
　　
　　4.网红景区的智慧+体验
　　
　　网红景区最重要的传播属性，需要一个完善的、系统化的融合。以“景区智慧+”的形式打破区域产业壁垒，实现全球联动，解决游客分布、内外交通、服务供给等问题。景区智慧+的注入，将整个j景区系统化，根据确定的IP主题，与景区内各个模块产生联动，共同开发食、住、行、游、购、娱全场景的产品体系。同时需要注重主题渠道的开发，与社交媒体抖音、快手、微信等共同推进，外部渠道建设，旅行社、OTA平台与成熟的智慧票务系统体系，有大数据信息分析更能直观的了解景区优缺点。
　　
　　5.景区线上体验
　　
　　景区方面进行网络景区直播系统的安置，进入景区不光以现有的景区运营系统，更要借助线上景区营销体系，游客以抖音直播、微信短视频等模式进行二次进入选择，先期自街区进行选择性的安置。如抖音某主播，以居家得方式介绍景区，可大批量进置线上游客，游客自线上进行景区观澜，对景区进行考察。
　　

——————————由山东大学管理学院推荐，摘自英盛汉华市场营销策划服务工作室营销总监王昱栋《关于打造线上景区运营新模式》