产品经理爱好者的App评测之今日头条（一）

一句话描述：拥有海量资讯的伪个性化、真大众化新闻应用。

目标用户群：没有固定的高质量信息来源，以看新闻（段子、鸡汤、低俗擦边球视频）当做一种娱乐方式的大众用户。

核心竞争力：推送迎合大众口味资讯的算法。

主要功能的用户场景：1）新闻类的用户场景主要在起床后，上下班时间、公共交通工具上、排队的时候、看体育直播赛事的时候；2）视频类的用户场景主要在晚上，独处的时候，放松的时候。

亮点：信息源的多样性和草根性，很多新闻不是来自主流媒体，而是个人运营的头条号，他们的编辑能力对于大众用户心理的把握可能比门户网站的专业编辑更强，因而也为今日头条获取了大批大众用户。

商业模式：1）封面广告；2）信息流广告；3）内容页广告；4）电商导流、应用推广；。

模块分析：

今日头条App分为4个模块，分别是「首页」（新闻资讯页）、「视频」、「话题」（类似贴吧）和「我的」（个人资料和设置模块）。

1、「首页」。首页有若干个新闻资讯频道，其中第一个是「推荐」频道，「推荐」频道的首条为编辑人工干预的结果，其余皆为系统推送的结果。用户可以根据自己的喜好，屏蔽自己不喜欢的新闻推送，同时通过选择屏蔽理由的方式，调教算法，从而提高新闻推送的精准度。但是这只是一个设想，对于阅读品位高，对信息质量要求高的人士，能否根据大众的喜好为其推送最合适其阅读需求的新闻，尚且存疑。

默认的第二个频道为「热点」，暂不清楚跟「推荐」具体有区别，猜测「推荐」是基于热点+人工干预+个性化推送，「热点」是综合各频道的热点新闻，算法应该是根据评论、PV、UV、阅读时长和分享次数等维度得出的热点新闻推送。

其他热门频道：以「体育」为例，进入频道后，通过下拉的方式，可以进入体育领域更加垂直的频道，比如「国际足球」「NBA」频道。

有2个tricks值得一提：

1）新闻标题下往往会标注新闻推送的时间，比如「1分钟前」，表示这条新闻是1分钟前你刚刷新出来的，这会给人造成一种错觉是，「1分钟前有了这条新闻，新鲜滚热辣，我要赶紧看！」

2）像微博一样，在底部导航栏会有数字提示，表示有新的新闻推送，本质还是在满足用户第一时间获取海量信息的需求。

和传统门户新闻App UI（一个配图+标题）不同的是，今日头条推送的新闻往往有三张图，这会让人更有点击欲。当然这是一个「蛋生鸡还是鸡生蛋」的问题，是多配图的新闻往往很火，因而被算法抓取推荐了，还是因为算法抓取推荐了多配图的新闻后，这些新闻火了，还不得而知，我倾向于后者。

和传统门户新闻App（根据编辑发布新闻的时间顺序）新闻展示顺序不同的是，每次下拉刷新，今日头条会一直给你推荐新闻（每次刷新至少更新7条新闻），这对用户是很刺激的，他不断地接收各种新的资讯，会让用户产生我不断在学习，不断在汲取信息的虚幻的愉悦感。腾讯新闻App已经跟进加上了这个功能点，但是新浪、搜狐依旧使用之前的新闻展示顺序。

2、「视频」。视频与首页的逻辑基本一致，默认第一个频道为推荐频道，接下来有各种细分的视频频道，如逗比剧（都是一些打擦边球的黄色小视频，长度多在2分钟以内）、音乐台（一些MV和音乐电视节目）、看天下（社会、民生新闻）等。

3、「话题」。跟贴吧类似，用户可以在各种小组里发帖，跟帖。同时，用户在相关话题下的评论、转发也会进入相关「话题」。比如用户在曼联新闻里的评论，可以选择转发到曼联话题下。

和贴吧类似，用户也可以申请成为某话题的管理员，版主，负责删帖、加热和加精等操作。与之交换的是，除了精神上的激励，获得徽章之外，版主还有可能获得物质上的激励，得到头条定制礼品、礼物卡等。

4、「我的」。该模块的亮点在“好友动态”和“活动”“商城”流量变现。

1）好友动态包括了用户以及用户好友在今日头条给各种新闻、视频、图集留下的评论和分享，用户可以通过同步通讯录或者微博的方式添加好友。

2）变现。在“商城”中，和京东、格瓦拉以及京东金融合作，实现电商销售，卖商品、卖电影票、卖理财产品。在“活动”中，与其他商家合作，进行活动、应用推广。

总结：如果从装机量，下载量等维度看，今日头条的确是一个很棒的产品，App Annie的数据显示，在过去的一年里面，今日头条稳居中国区新闻类App下载榜前五，在所有类别的App里边也是排在前一百的。但是作为一个新闻应用，过分迎合大众需求，推荐一些低俗、骇人听闻、标题党的信息，以换取高用户活跃度，真君子？不过我们要是把新闻类应用和游戏娱乐类应用归为一类，帮助大家消磨闲暇时光，那或许可以释然了，还是引用一句话来结尾吧。

文／曾嘉俊（简书作者）
原文链接：http://www.jianshu.com/p/cb63608fb863
著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权，并标注“简书作者”。