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随着医药企业营销数字化转型的深入，将面临更多的内外数据和数据源。这些问题导致数据断层，难以有效利用，使企业忙于处理数据问题，无暇关注深层业务需求（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。
因此，尽管高呼“数据驱动”，却难以提供切实有效的解决方案和洞察。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末211份医疗相关行业研究报告。
医疗企业数字化营销的挑战
医疗企业在数字化营销过程中面临多方面的痛点。
首先，医药代表在接触客户方面受到更多限制，无论是线上还是线下的研讨会都需严格遵守合规要求。随着政府对医药企业与医生之间互动的监管加强，企业举办学术会议的难度增加，需要建立更为严格的审批流程。
此外，企业内部严格的绩效考核标准也给后续的数据管理和分析带来了挑战。
其次，医疗企业普遍缺乏完善的数据沉淀和管理机制。这主要体现在三个方面：一是由于过去缺乏规划的IT架构和系统建设，形成了信息孤岛，导致数据难以统一管理和规范；二是医生数据生命周期各环节管控不足，影响了数据质量；三是数据可用性差，难以满足实际应用需求。这使得企业长期积累的用户数据难以有效利用，前后端系统也难以实现实时传递与控制。
最后，数据流通问题也是一大挑战。医药企业内部和外部系统之间的数据共享需要统一认知和使用规范，以确保信息的一致性、完整性和可控性。但由于各方数据记录习惯和目的不同，信息传递过程中容易出现隔阂或失真。
医疗企业所使用的医药营销数字化系统之间存在数据打通难题。大部分企业选择采购外部供应商的系统，而其中87%的企业拥有两个及以上的医药营销数字化系统。由于不同系统间的数据结构差异较大，数据互通面临较大挑战。这导致了2021年后，医药主数据管理系统逐渐受到关注并迎来爆发期。在所有部署主数据管理的医药企业中，35%的企业在2022年初选择采购该系统，以解决数据互通的问题并提升营销效率。
本专题内的参考报告（PDF）目录
中物联：2023中国医疗器械SPD重点企业分析报告 报告2024-01-02
致趣百川：2023年B2B医疗企业营销转型白皮书-SCRM + HCP... 报告2024-01-01
动脉橙&昌发展：2023年全球医疗健康产业资本报告 报告2023-12-31
中物联医疗器械供应链分会：2023中国医疗器械商业TOP50分析报告 报告2023-12-30
德勤：生成式人工智能用例汇编-能源工业与医疗行业高影响力应用案例 报告2023-12-30
动脉网：2023医疗人工智能报告：从边缘跃入核心医疗人工智能重押“治疗... 报告2023-12-29
罗兰贝格：2023全球医疗器械报告 报告2023-12-28
蛋壳研究院：2023中医数字化行业研究报告 报告2023-12-28
头豹：2023年中国AI医疗助理行业概览-互联网巨头推动智慧医疗高质量... 报告2023-12-27
头豹：2023年中国AI医疗器械行业概览-智能化助推医疗器械转型升级 报告2023-12-21
怡安：2024年全球医疗趋势报告 报告2023-12-20
艾瑞咨询：2023年中国院外医药产业数字化转型研究报告 报告2023-12-19
知识产权出版社：医疗健康行业2023年专利分析白皮书 报告2023-12-15
中上协：2023上市公司医疗健康行业发展报告 报告2023-12-13
头豹：2023年中国生物医用材料行业概览报告 报告2023-12-13
欧特欧咨询：2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察报告 报告2023-12-11
头豹：2023年中国医用低温存储设备行业概览 报告2023-12-08
太平洋：医药生物行业深度报告-呼吸道感染盛行-检测试剂企业迎产业机遇 报告2023-12-07
径硕科技：2024医疗数字化白皮书（第一辑） 报告2023-12-04
小红书：小红书2023年10月医疗美容行业月报 报告2023-12-03
浦发硅谷银行：2023中国医疗健康行业投资与退出趋势年中报告 报告2023-12-03
高力国际：2023广州医药及医疗器械产业发展现状与未来发展前景报告 报告2023-12-01
益普索&GE通用健康：2023中国国产医疗器械市场洞察报告 报告2023-11-30
IpsosStrategy3：中国国产医疗器械市场洞察报告 报告2023-11-30
imit白皮书：全球生物医药研发大数据集成平台观察 报告2023-11-26
蛋壳研究院：2023年度医疗健康产业投融资数据及趋势解读报告 报告2023-11-25
头豹：2023年中国AI病理行业概览- AI赋能病理诊断-填补医疗资源... 报告2023-11-22
中国信通院：脑机接口技术在医疗健康领域应用白皮书（2023年） 报告2023-11-20
灼鼎咨询：2023年中医药行业研究报告-传统文化的传承与创新，过去与未... 报告2023-11-19
中国信通院：人工智能大模型赋能医疗健康产业白皮书 报告2023-11-19
GE医疗&中国信通院：医疗器械数据安全白皮书（2023） 报告2023-11-19
源达信息：医药生物专题研究-医药生物部分子板块三季度业绩稳定增长-中国... 报告2023-11-17
医管家：2022中国医院后勤服务行业发展报告 报告2023-11-06
融文：2023年全球医疗服务行业的人们话题、受众洞察与消费趋势报告 报告2023-10-29
国联证券：医疗器械-CGM行业深度-国产企业进入快速成长期 报告2023-10-27
德邦证券：生物医药行业深度-减肥药制剂篇-有望诞生“全球药王”-国内市... 报告2023-10-27
沙利文&创健医疗：2023重组XVII型胶原蛋白白皮书 报告2023-10-25
小红书：小红书2023年8月医疗健康行业眼科类月报 报告2023-10-20
上海数据交易所：德勤风驭2022年ESG生物医药行业白皮书 报告2023-10-20
动脉网：2023医疗大数据白皮书 报告2023-10-20
毕马威：2023中国社会办口腔医疗50企业报告 报告2023-10-17
世界经济论坛：2023年全球健康和医疗保健战略前景 报告2023-10-13
艾尔建美学：解码医美个性化未来 报告2023-10-12
动脉网：2023年9月全球医疗健康领域投融资月报 报告2023-10-11
脉卫：2023人工关节耗材集采与重点省份医院采购趋势评估报告 报告2023-10-08
脉卫：2023人工关节耗材集采与重点省份医院采购趋势评估报告 报告2023-10-07
FESCO：2022-2023医药制造行业趋势观察报告 报告2023-10-06
脉卫：2022年度中国区域医院资源分布评估报告 报告2023-10-06
脉卫（MedVision）：2023ChatGPT医疗行业应用白皮书 报告2023-10-05
火石创造：2023年AI生物医药发展研究专题报告 报告2023-10-05
沙利文：2023年医疗器械SPD行业研究报告 报告2023-09-27
火石创造：2023生物医药产业典型发展区域政策分析报告 报告2023-09-25
Brand Finance：2023年中国医药榜单 报告2023-09-25
CSA GCR：基于零信任架构的医疗设备安全 报告2023-09-22
沙利文：医疗器械SPD行业研究报告-公共治理升级环境下 医疗行业投资机... 报告2023-09-20
和恒咨询&药渡：2023版中国医药行业A股上市公司高质量发展蓝皮书 报告2023-09-17
中国医药会计协会：2022年度中国医药企业研发指数白皮书 报告2023-09-13
中国医药保健品进出口商会：2023年RCEP化妆品市场研究报告 报告2023-09-08
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i人事：重塑未来：医药领域HR数字化创新实践（2023） 报告2023-09-07
众诚智库：2023医疗机器人产业发展报告 报告2023-09-05
医百科技：2023年HCP“双维”视角价值洞察分析报告 报告2023-09-05
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Mob研究院：2023年医美人群洞察报告 报告2023-09-01
CPEA&药渡：2023年H1中国生物医药投融资蓝皮书 报告2023-08-25
埃森哲：智慧医疗新引擎：数字医疗工具应时而起 报告2023-08-23
动脉网：2023高端医疗器械行业研究报告 报告2023-08-22
施耐德：2022新型微电网设计如何帮助医院提 高弹性、降低成本并改善可... 报告2023-08-19
安信证券：医疗器械医疗器械-从数据维度深度剖析国内医用内窥镜行业投资 报告2023-08-17
亿欧智库：2023年中国医疗产业数字化转型现况及能力研究报告 报告2023-08-15
德勤：数字李生智慧医院白皮书 报告2023-08-15
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PeopleSearch：2023医学事务市场人才趋势报告 报告2023-08-10
财通证券：医药商业行业专题报告-集中度提升稳步进行-政策加速处方外流 报告2023-08-09
PeopleSearch：2023年医药行业人才趋势年度报告 报告2023-08-08
IDC&移动云：2023建设医疗云平台构建全民健康数字化枢纽-中国移动... 报告2023-08-04
头豹：2023年中国可穿戴医疗设备行业概览 报告2023-08-03
猎聘：数智化人才助力产业升级-医疗器械人才趋势观察简报2023 报告2023-07-26
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销售易：2023中国医疗器械企业CRM应用实践蓝皮书 报告2023-07-22
英太青&春雨医生：2023乐享户外健康新生活白皮书 报告2023-07-21
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丁香医生：2023中国医生全景洞察报告 报告2023-07-20
易观分析：医疗市场洞察-消费医疗集采影响几何？报告2023-07-20
绿色江南：2023长三角地区重点排污单位（医药制造业）碳排放信息披露观... 报告2023-07-13
灼识咨询：循环染色体异常细胞富集检测和医疗影像AI在癌症早诊早筛中的应... 报告2023-07-09
中物联医药物流分会：2023医药物流中心转型升级新趋势 报告2023-07-09
沙利文：2023医药研发外包服务市场行业研究报告 报告2023-07-09
亿欧智库：2023中国智慧医院研究报告：医院信息与网络安全篇 报告2023-07-06
赛迪顾问：中国中医药发展指数（彭州指数）-2023年第一季度解读 报告2023-07-06
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火石创造：2023亚洲八大医药制造强国发展现状专题研究报告 报告2023-07-05
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碧迪医疗：2023高值医用耗材价值评估和实践应用研究报告 报告2023-06-26
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亿欧智库：2023年5月医疗健康产业数字化月报 报告2023-06-15
丁香医生：2023国民健康洞察报告家庭健康篇 报告2023-06-12
开心生活科技：高值医用耗材价值评估和实践应用研究报告 报告2023-06-11
智慧芽：2023年度中国医药企业科创力坐标报告 报告2023-06-09
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医药魔方：从全球市场格局洞悉中国创新药行业发展趋势 报告2023-05-15
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艾昆纬：2022年医保目录调整洞察与思考 报告2023-04-29
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易凯资本：2023中国健康产业白皮书-医疗技术与器械篇 报告2023-04-28
普华永道：2022年中国医疗健康行业并购活动回顾及未来展望报告 报告2023-04-28
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普华永道：2022年企业并购市场回顾-中国医药和生命科学行业 报告2023-04-05
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言安堂研究院：“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察 报告2023-03-03
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头豹：2022年中国植发行业专题报告-颜值诉求发力毛发医疗-植发机器人... 报告2023-03-01
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易联智慧云：2022年医疗器械行业回顾与展望 报告2023-02-26
IQVIA：智“健”未来：人工智能与机器学习赋能中国医疗健康行业 报告2023-02-26
头豹：2022年中国生物试剂行业-完善“医药供应链”安全（摘要版） 报告2023-02-24
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普华永道：2022年全球并购行业趋势回顾及2023年展望-医疗健康行业 报告2023-02-19
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奇安信：网络安全行政执法案例集-医疗行业 报告2023-02-16
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医药魔方：InvestGO年度系列：2022中国医疗健康投融资全景分析... 报告2023-02-10
蛋壳研究院：医美能量源设备白皮书 报告2023-02-09
医药魔方：2022中国医疗健康投融资全景分析之十大热门赛道解读 报告2023-02-08
动脉网：2022医疗健康系列年度白皮书 报告2023-02-07
中国医药工业信息中心：中国仿制药发展报告（2022版） 报告2023-02-06
德勤：2022生物医疗人工智能调查白皮书 报告2023-02-06
IT桔子：2022年中国医疗健康行业投融资分析报告 报告2023-02-05
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蛋壳研究院：2022医疗器械年度创新白皮书 报告2023-01-30
中国医药工业信息中心：中国仿制药发展报告2022版 报告2023-01-25
上海市数学医学创新中心：2022年中国智慧数字病理行业发展白皮书 报告2023-01-25
沙利文：2022年中国创新型医药推广服务模式探索白皮书 报告2023-01-25
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imit：个人信息保护法下，健康医疗数据隐私保护新解读 报告2023-01-25
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八点健闻：中国医药专利行业观察报告-常态化、制度化集采中的专利保护 报告2023-01-19
炼石网络：工信、金融、交通、医疗、教育五部委数据安全法规解读 报告2023-01-17
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