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在2023年,随着疫情期间的高增长后,整体游戏市场经历回落,动荡和低迷的经济形势为游戏开发者带来了更多挑战(查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式)。
在营销层面,全球手游市场呈现出两大趋势:一是广告主数量不断攀升,二是新素材占比和数量的提升。阅读原文,获取专题报告合集全文,解锁文末129份手游相关行业研究报告。
对于用户而言,他们对创意的审美在2023年有了显著提升,这意味着广告主需要寻找新颖、有趣的内容来吸引用户。亚太地区仍然是全球手游营销竞争最激烈的地区,其中东南亚在2023年成为买量竞争最激烈的市场,曾经的蓝海市场如今变得“红的发紫”。
此外,由于隐私政策、手游占比等因素的影响,Android的营销力度已经显著超越iOS,这一趋势预计将在2024年继续延续。
由于政策的影响,2023年底游戏出海成为许多游戏开发者的必然选择。与此同时,小游戏品类的爆发为中小厂商提供了新的增长机会。从买量主流到快速迭代的“副玩法”营销,每个优化师都需要对热点有敏锐的把控能力。
全球移动游戏市场在疫情结束后出现了明显的下滑趋势。
据统计,2023年总体下载量同比下降了12%,收入也下降了4%。这一趋势在各品类游戏中均有所体现,表明整个行业面临着较大的挑战。
尽管整体市场出现了明显的收缩,但值得注意的是,仍有个别游戏实现了收入的增加。这表明在移动游戏市场中,用户更倾向于在少数几款游戏中花费更多的时间和金钱,而不是广泛探索新的游戏产品。这为游戏开发者提供了一些启示,即在竞争激烈的市场中,提供高质量、有吸引力的游戏产品是至关重要的。
总体来说,全球移动游戏市场在疫情结束后展现出疲软态势,需要行业各方共同努力来应对挑战并寻找新的增长点。通过不断改进和创新,游戏开发者可以抓住机遇,开发出更符合用户需求的游戏产品,推动整个行业的发展。
本专题内的参考报告(PDF)目录
Sensor Tower:2023年日本手游市场IP联动趋势洞察报告 报告2024-01-05
汇量科技Mobvista:2023国内手游出海白皮书-东南亚市场篇 报告2023-12-10
DataEye:2023年1-9月越南手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-29
DataEye&点点数据:2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-23
Sensor Tower:2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征... 报告2023-11-17
DateEye&点点数据:2023马来西亚手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-06
Meetgames:2023全球手游市场洞察白皮书(地区篇)-北美 报告2023-11-03
点点数据&DataEye:2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察... 报告2023-10-26
Sensor Tower:2023年韩国手游市场洞察报告 报告2023-10-25
Sensor Tower:2023年女性青睐的手游市场洞察报告 报告2023-10-06
Meetgames:2023年全球手游市场洞察白皮书 报告2023-09-29
点点数据&DataEye:2023H1印尼手游市场营销与社会文化观察报... 报告2023-09-15
Sensor Tower:2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-09-14
广大大:2023中东&北非手游营销趋势洞察报告 报告2023-09-06
Sensor Tower:2023年模拟手游市场洞察报告 报告2023-08-22
AppGrowing:2023第一季度海外市场中重度手游买量观察 报告2023-08-17
Sensor Tower:2023年全球热门手游题材市场洞察报告 报告2023-08-11
Sensor Tower:2023年全球热门手游题材市场洞察 报告2023-08-09
AppGrowing:2023上半年全球手游买量报告 报告2023-07-31
DataEye:2023H1泰国手游营销与社会文化观察 报告2023-07-31
TopOn:2023H1全球手游广告变现报告 报告2023-07-27
Sensor Tower:2023年海外手游市场洞察报告 报告2023-07-25
汇量科技:2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
热云数据:2023上半年中国内地手游买量白皮书 报告2023-07-23
Tradplus:2023 全球手游广告变现趋势报告 报告2023-07-22
AppGrowing:中重度手游全球买量创意增长密码 报告2023-06-30
Sensor Tower:2023年拉丁美洲手游市场洞察 报告2023-06-21
Sensor Tower:2023年全球手游变现趋势洞察 报告2023-05-22
Sensor Tower:2023年东南亚手游市场洞察 报告2023-04-30
库润数据:2023年全球手游市场概览报告 报告2023-04-29
SensorTower:2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28
Youdao Ads:2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
AppGrowing:2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察报告 报告2023-04-16
WEZO维卓:2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-04-13
热云数据:2022海外手游买量精品创意集 报告2023-02-04
OpenMediation:2022年阿根廷市场发展报告——拉美重点市... 报告2023-01-25
TopOn:2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17
热云数据&SensorTower:2022全球手游买量白皮书 报告2023-01-06
白鲸出海:2022中国手游出海白皮书 报告2023-01-04
点点数据:2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14
点点数据:2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
IGEA:2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
点点数据:2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
薪智:2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
DataEye:2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
TikTok&伽马数据:2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27
信达证券:传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26
data.ai:2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24
Adyen&伽马数据:2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
SuperScale报告:好游戏不会消亡 报告2023-12-19
IDC:2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
微博:2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
源达信息:传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
Values Value:2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16
维卓:2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
游戏学院:游戏行业数值设计 报告2023-11-01
西窗科技:2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
ESA:2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01
广大大&游戏魔客:2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
维卓:2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12
点点数据:2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
欧洲游戏开发者联合会:2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
网易智企:2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
Trendin:游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
TikTok:通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
煜寒咨询:2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
QuestMobile:2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
data.ai&IDC:2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
太平洋:传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
点点数据:2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
腾讯安全:2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
数说故事:2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
易观分析:中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
36氪&着陆TouchBase:2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
霞光智库:中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
Unity:2023游戏行业报告 报告2023-08-14
Twitter(X):超越品效畅“游”新蓝海:2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
伽马数据&腾讯云:2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
易观分析:中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
腾讯营销洞察:万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
伽马数据&数数科技:2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
Unity:2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
人民数据研究院:游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
Liftoff:2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
厦门大学:游戏人工智能发展报告2023:历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
点点数据:2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
DataEye:2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
MSC:为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09
广大大&Nox聚星:2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
Sensor Tower&Homa:2023混合休闲游戏市场分析和开发... 报告2023-06-27
Checkout:2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
DMCC:贸易的未来:游戏与电竞特别版 报告2023-06-15
中国旅游研究院:游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
IDC&中国信通院:全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告(2023... 报告2023-05-27
伽马数据:2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25
中国旅游研究院:守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
Skillsearch:2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18
伽马数据:2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12
Nox聚星:2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12
中国科学院:探寻AI创新之路-游戏科技与人工智能创新发展报告 报告2023-05-10
音数协游戏工委:2022年游戏产业舆情生态报告 报告2023-05-03
Liftoff:2023年休闲游戏报告 报告2023-04-20
库润数据:中国游戏行业发展趋势与玩家需求 报告2023-04-12
Akamai:互联网现状报告-重视安全让游戏重生 报告2023-04-12
卡拉研究院:2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08
广大大&易点天下:2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-04-07
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广大大:2023全球移动游戏真人素材爆款观察 报告2023-03-30
凯度&TikTok for Business:2023年SLG游戏出海... 报告2023-03-26
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维卓:2023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告 报告2023-03-09
飞书深诺:2022年游戏出海年度趋势报告 报告2023-03-06
元镜:2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-03-02
Sensor Tower:2023年全球移动游戏市场展望 报告2023-03-01
飞书深诺:2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25
伽马数据:“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19
国泰君安:ChatGPT或引领游戏产业革命 报告2023-02-15
Sensor Tower:2023年全球移动应用(非游戏)市场展望 报告2023-02-14
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元境:2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03
SensorTower:2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29
腾讯安全:2022游戏安全白皮书 报告2023-01-25
巨量引擎:游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
广大大:2022全球移动游戏营销白皮书 报告2023-01-16
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大象研究院:2022游戏行业研究报告 报告2023-01-14
巨量算数:精细运营,全域增长:2023年游戏行业趋势洞察报告 报告2023-01-11
Sensor Tower:2022年日本移动游戏市场洞察 报告2023-01-10
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【专题】2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察报告PDF合集分享(附原数据表)
【专题】2022年全球手游市场报告PDF合集分享(附原数据表)
【专题】2022年中国房地产数字化转型研究报告PDF合集分享(附原数据表)
【专题】2022中国新能源汽车发展趋势白皮书报告PDF合集分享(附原数据表)
【专题】2022数字化运营白皮书报告PDF合集分享(附原数据表)
【专题】2022广告营销行业人才趋势报告PDF合集分享(附原数据表)
【专题】深度学习平台发展报告(2022年)PDF合集分享(附原数据表)
【专题】2022全球汽车供应链核心企业竞争力白皮书报告PDF合集分享(附原数据表)
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【专题】2022年中国财税数字化行业研究|报告PDF分享(附原数据表)
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