昨天,苹果和微信一起登上了微博热搜榜第一的位置:
估计很多人看得一头雾水:啥玩意儿?iPhone16不支持微信?真的假的?为啥啊?
苹果和微信之间的恩怨由来已久,不是这两天突然冒出来的。今天这篇文章就给大家梳理一下两家公司背后的恩怨纠葛。看完这些,你就知道为什么突然要冒出这样一条热搜了。
1. 苹果税
大家知道,在没有越狱的情况下,苹果手机上要下载安装一个应用程序,必须去苹果的官方App Store,没有第二个选择。这样做的好处就是,里面的应用都是经过苹果官方严格审核的,用户不会安装到恶意的程序。
而与之相对的,安卓系统的手机和Windows系统的电脑就没有这一限制,我们可以从网上随便下载一个程序来安装运行。更加灵活自由,但风险也非常大,一不小心可能就感染病毒木马。
苹果的App Store好是好,但资本主义国家可不会免费做善事,守护iOS生态是其次的,设立这个平台把应用的生杀大权掌握在手里方便挣钱才是真的。(这一段可能涉嫌夹带私货,可我确实是这么认为的)
比如App Store在审核应用的时候就有一条规定:所有应用内的虚拟货币交易都必须通过苹果的支付系统进行,并收取30%的抽成。
只要你是用iPhone,在App里面玩游戏买个道具,不好意思,苹果抽30%。买个VIP会员,不好意思,苹果抽30%。甚至公众号付费文章的微信豆,安卓1块钱能买10个,苹果一块钱只能买7个。
没办法,苹果就是这么霸气,看不惯啊,别用啊!
苹果的这一商业模式可谓相当成功,它不仅仅是卖个手机给你完事儿了,还要在后续的软件服务方面,持续让你掏钱。
2. 公众号打赏问题
就因为这个抽成的问题,苹果和微信早在2017年,就爆发了冲突。
在2016年,微信推出了公众号打赏功能,当大家看到觉得不错的文章时,可以在文末进行打赏,表示对作者的支持,这一功能在微信生态中迅速流行,成为很多公众号创作者获得收益的重要途径之一。
就是这一功能,被苹果盯上了。
因为按照苹果的规定,微信App里面的打赏行为应该被视为应用内购买,必须通过苹果的支付渠道完成,以便苹果从每一笔打赏中抽取30%的佣金。
而腾讯方面则认为,打赏行为本质上是用户对内容创作者的自发支持,而非传统意义上的应用内购买,不应适用于苹果的抽成政策。因此,腾讯拒绝按照苹果的要求修改打赏功能。
由于双方未能达成一致,2017年4月,微信被迫在iOS版本中关闭了打赏功能。这一举措引起了广大用户和内容创作者的不满,也引发了业界对苹果抽成政策的广泛讨论。
不得不说,腾讯这波是真的刚啊,过去这么多年,国内还没哪家厂商敢这么跟苹果说话。相比之下,其他几个同样具有应用内打赏功能的App早早的就跪了下去,具体是哪些就不说了。
在接下来的几个月中,腾讯和苹果持续进行沟通和谈判,试图寻找解决方案。两家公司的掌舵人这期间也曾直接会面。
2018年,时隔一年之后,微信在iOS版本中重新上线了打赏功能,但形式上有所调整:将“打赏”改为“喜欢作者”,虽然只是名字改了一下,但这么一改,避免了与苹果抽成政策的冲突,也算考虑了苹果公司的面子。
这件事最终以腾讯的实质性胜利告一段落。
通过这件事,苹果公司估计也意识到了:微信和其他那些App不同,腾讯和之前他们拿捏过的其他小公司也不同。
3. 小程序问题
公众号打赏抽成的问题只是一个小小的序曲,真正让苹果坐立难安的是微信推出的小程序,这才是冲着苹果老命去的一记重拳,这一次之所以上热搜,也是因为这个小程序。
小程序是微信2017年正式上线的功能,从此微信变成了一个小程序容器,在这个容器里面,可以运行很多小程序。
你可能也反应过来了,这不是操作系统干的事儿吗?没错,微信这么一搞,就是就有点相当于微信变成了一个小型的操作系统了。以前开发应用,开发者需要去学习iOS、Android的各种SDK、API,现在你只需要学习微信的SDK和API了,不用再去学习两个平台。
不知道大家有没有一种感受,在移动互联网刚刚兴起的那些年,Android开发和iOS开发还是非常吃香的工作,很多公司在招聘这些程序员,但最近这些年,这些岗位少了很多了。为什么?以前为了多个终端适配,要招Web前端、iOS端、Android端不同的程序员,现在只招一个程序员就搞定了,反正小程序开发也跟前端那一套差不多,根本不需要再招聘Native应用程序员了,企业降本增效肯定首选这种方案了。
但这么一来,却是动了苹果的蛋糕了。因为以前大家要开发应用都要送到我这里来审核上线,但现在都跑去开发你的小程序,审核权跑到你那里去了,这不是把我苹果晾在一边了吗?一旦这股风气成为主流,那这么多年构建的App Store生态岂不是要毁于一旦,这都不是动蛋糕的问题了,这是直接要革了App Store命的问题了!这能忍?
为此,苹果在App Store审核指南中增加了相关条款,限制应用内嵌入未经审核的代码或提供应用分发功能,不用想就知道是针对谁的。
面对苹果的政策,腾讯在微信小程序的设计和运营上进行了相应的调整,确保符合苹果的规定。例如,严格控制小程序的内容和功能范围,避免涉及敏感领域,同时在技术实现上避免违反苹果的审核标准。
尽管存在潜在的利益冲突,但由于双方在各自领域的强大影响力,腾讯和苹果在小程序问题上保持了相对克制和合作的态度,在很多时候双方有共同利益,所以各退一步,日子还得继续过不是。所以过去这些年,虽时有摩擦,但整体没有闹到不可收拾的地步。
但最近,苹果似乎不愿再忍了,很多微信小程序通过一些办法避开了苹果税,这触犯了苹果的红线,于是不断给微信施加压力,禁止这种行为,否则可能就要对微信进行惩罚,甚至可能下架微信。双方已经谈判了多轮,似乎仍然没有找到一个双方都能接受的方案,微信将要被苹果下架的传言甚嚣尘上,直至登上微博热搜第一。不过这一说法来自于外网媒体报道,并非出自苹果官方口径,官方也辟谣了这种说法,目前还没有一个定论,所以大家看看就好。
4. 苹果税的相关争端
其实不光是腾讯,世界范围内还有很多公司也包括美国自己的公司,也曾与苹果就抽成问题爆发冲突。
比如Epic Games公司,单说这家公司可能很多人不知道,最近大热的《黑神话悟空》底层使用的游戏引擎就是这家公司开发的。
2020年8月,Epic Games旗下的一款游戏在其iOS版中引入了一个绕过苹果App Store支付系统的功能,让用户可以直接通过Epic进行支付,避开苹果的30%抽成。随后苹果迅速将这款游戏从App Store下架,称Epic违反了应用商店的规则。
Epic也不甘示弱,很快便对苹果提起了诉讼,指控苹果在iOS生态系统中实施不公平的垄断行为,要求法院命令苹果允许其他支付方式并取消抽成。
2021年9月,美国加州地方法院在Epic诉苹果案中做出了裁决。法院认定苹果并不构成垄断,但要求苹果必须允许开发者在应用中引导用户使用外部支付方式。
同样与苹果拉开架势对薄公堂的还有Spotify,一家总部位于瑞典的音乐流媒体服务公司。
Spotify多次公开表达对“苹果税”的不满,并在2019年向欧盟提起了反垄断投诉。
过长达数年的调查后,今年3月份,欧盟最终认定苹果确实构成了不公平交易条件,并对苹果处以超过18亿欧元(约合人民币140亿元)的罚款,不过苹果这波表示不服输,还要继续上述。
从Epic到Spotify,再到如今的微信,世界范围内反对苹果的声浪一浪接着一浪。
为什么这么多反对苹果的?因为天下苦苹果久矣!
以我个人举例来说,作为一个内容创作者,经常就要被苹果剥削。大家知道我在做《从零开始学逆向》的视频课程,放在知识星球这个APP中的。本身知识星球就要抽成20%,然后iOS端购买的用户还要抽30%,结果到我这里就只剩半价了。
同样都是看课程,我当然希望用户去安卓端,或者PC电脑端购买,这样可以避开这30%狠狠的一刀。我是这样的想法,Epic也是这样的想法,那小程序开发者难免也有这样的想法,就因为这,就要下架封杀?
5. 总结
关于这一轮的风波,到底会如何收场,网络上也是两派人争执不下。支持苹果的人认为在人家地盘就要守人家规矩,不能因为你体量大,就特事特办,如此一来,苹果的规定也就形同虚设了。另一派则支持腾讯硬刚,苹果这臭毛病都是惯得,是得来个人给它治治了。
支持腾讯的人认为微信作为国民应用已经融入到了我们日常生活中,我们可以不用苹果手机,但不能不用微信。
而反对者则认为,如果腾讯选择硬刚,这时候某个公司趁机推出一个微信的替代品,再辅以一定的拉新优惠活动,迅速攻城略地,占领iOS上即时通信软件市场,微信到时候后悔可就晚了。你更认可哪种观点呢?
在写这篇文章的时候,我看了一下我的公众号读者的终端分布,发现还是有高达33.58%,差不多三分之一的人用的是苹果手机,我猜测因为在IT行业,苹果手机的使用率普遍要高一些。
这里轩辕面向这三分之一的苹果手机读者做个小调查,如果真有那么一天,苹果手机无法再用微信,你是会选择再弄个安卓手机,还是会选择不再使用微信呢?欢迎大家投个票,看一下各位苹果用户的态度。
在轩辕看来,这一次应该不会出现很多人所说的二选一的局面。
首先苹果不会,中国市场有多香,他们比谁都清楚,否则库克也不会经常跑到中国来了。直接下架微信,这个动作不管是从法律层面、道德层面还是商业层面,都是一招臭棋,无异于自掘坟墓。
其次腾讯不会,二选一的选择题,腾讯不是没有做过,当时被骂的有多惨,相信小马哥还是有印象的。他们大概率不会再“做出一个艰难的决定了”。
最差的情况下,大不了iOS平台上,把涉及支付的小程序通通下架就得了,不至于直接不让用微信。腾讯还没有昏到这个地步。
我预计,最终两家公司还是会坐下来谈,两家公司虽有摩擦,但其实共同利益更多。中美都可以坐下来谈,何况纯粹只是商业竞争的苹果和腾讯呢?无非是蛋糕谁多切一点,谁少切一点的问题,还远没到直接掀桌子的地步。
我估计安卓用户,支持微信的更多。所以我更想听一听各位苹果用户的声音,你们对苹果税是怎么看的呢?欢迎评论区表达你的看法。
本文转自:轩辕的编程宇宙
原文链接:天下苦苹果久矣!支持腾讯硬刚!