NFT年度回顾：市场格局、品牌采用与版税争议-CSDN博客

来源/Forbes

编译/Ning

如果说2021年是NFT首次进入公众视野的一年，那么2022年则是实践的一年，新项目与用例不断涌现，加速测试技术变革程度。从头像与图片（PFP）系列的扩散，到时尚、音乐、娱乐、游戏和元宇宙体验的初探，NFT创新已经历了多次实验。

尽管仍以投机热潮为主，但NFTs已被证明不仅仅是区块链上的单一图片，头部项目正逐渐建立全球媒体品牌，创造独家内容、知识产权、音乐、电影和电视节目、现场活动、虚拟体验、游戏标题、限量版商品等等，通过品牌矩阵的完善，NFT的收藏品旨在对标世界上最大的娱乐公司如迪斯尼的游戏规则。

今年，知名品牌和公司纷纷使用NFTs以吸引和扩大他们的客户群。2022年积极入场的著名品牌包括星巴克、Instagram、耐克和Reddit，以及巴宝莉、古驰、路易威登、杜嘉班纳和菲拉格慕等。正如关键企业都需要追随互联网通信平台（Twitter、Facebook、Instagram、Google等）而制定其社交媒体战略，领先品牌开始意识到NFT战略是保持竞争力关键。

为忠于加密核心精神，NFTs正为创作者构建新的货币化方法，减少中介的作用，并允许艺术家与他们的粉丝形成更直接的关系。NFT创作者可以利用的两个关键收入来源是新藏品的初级发行和二级市场交易的持续版税支付。

NFTs推动了主流受众对加密市场的大范围采用。通过今年首次与NFTs互动，新用户了解了支持该技术的底层区块链，如比特币、以太坊、Solana、Polygon和Stacks，进一步提升了加密货币的整体认知。

市场概述

2022年，NFT市场经历了一个相对完整的周期转换，在今年开局的几个月达到峰值，而在年中之后，交易量和资产价格断崖式下跌。尽管暴跌明显，但在周期的流转中，NFT市场实现了持有者数量的拓宽，这也成为未来几年该行业再次发展的基础。

根据数据汇总平台NFTGo的数据，在该网站上市的所有藏品的市值在3月份达到了350亿美元的高峰。目前总额为210亿美元，下降了40%。虽然市场在年底失去活力，但与2021年年初9100万美元的总值相比，仍有惊人增长。

与数据一致，NFT交易量在今年上半年飙升，4月份周交易量13亿美元，达到年度高点。12月，交易量从该水平跌幅91%至1.15亿美元。尽管如此，目前的周交易总额仍比2021年1月的2600万美元增长340%。

图片来源：NFT 2022 Year-End Review，Forbes

当使用NonFungible.com的数据对一级和二级销售量进行细分时，今年最为活跃的交易市场是在5月份，周一级交易达到5.3亿美元，二级销售为13亿美元。两个类别在熊市中打击明显，分别下降99%和93%，数值为430万美元和9600万美元。显然，二级销售量明显多于一级市场，而后者在熊市中的抗跌性也较差。

图片来源：NFT 2022 Year-End Review，Forbes

在NFT市场中，OpenSea一直保持着其用户数量领先者的地位，但它22年受到了来自如LooksRare、Blur、X2Y2和Magic Eden等新加入者的挑战。OpenSea在第四季度的用户数超过130万，Blur以17.2万位居第二。OpenSea在用户方面占73%的市场份额。

图片来源：NFT 2022 Year-End Review，Forbes

在第四季度，Blur的日交易量超过了OpenSea，达到了52,000个以太坊（ETH）交易的峰值（约6240万美元），而OpenSea在12月中旬只有13,000个ETH（约1560万美元）。

图片来源：NFT 2022 Year-End Review，Forbes

Blur是一个相对较新的去中心化NFT市场，于10月推出平台，迎合了专业交易者的需求。Blur通过提供对交易者友好的用户界面（投资组合分析、扫荡功能、狙击工具等），零交易费和对用户的空投奖励，迅速吸引了活跃的交易者。这些功能使Blur在该年的最后几个月占领了大量市场份额。

虽然在推出时炒作热度，但Coinbase NFT市场却陷入困境，其使用率低下就是最好的证明。自4月推出以来，Coinbase NFT的总交易量只有720万美元，用户群仅有16230人。在过去的七天里，该平台的交易额只有6300美元。

Coinbase NFT还未能提供令人信服或差异化的产品，它选择放弃中心化交易所应有的功能，如安全托管、法币上线、无Gas交易和多链支持。相反，它聚焦Web3，要求用户自我保管他们的NFT，并在Metamask或Coinbase钱包等非托管钱包内进行交易，这种策略与包括OpenSea在内的大多数现有市场的策略惊人相似。

尽管二级交易乏善可陈，但Coinbase NFT的一级发行平台还是取得了部分成功。它已经成功地铸造出几十个系列，如比尔-默里1000，芝加哥公牛队，奥罗赫斯，纽约尼克斯队的纽约永恒，以及吴氏兄弟系列。

知名品牌和人物推出NFT项目

随着NFT数量的增长和动能释放，部分知名品牌、公司和个人推出了系列和项目，并获得了不同程度的成功。

Reddit的NFT项目是今年最大的赢家之一，为该平台带来超过430万的新用户。该社交网络在7月开放NFT市场，发布了基于Reddit的标志Snoo的Polygon的PFP头像。值得注意的是，Reddit从未提及与该倡议有关的 "NFT"，而是选择将发给用户的头像命名为 "数字藏品"。

耐克在2021年底收购了Web3 3D开发工作室RTFKT，并利用这次收购为其2月推出MNLTH系列奠定基础，该系列被空投给RTFKT现有的CloneX化身和PodX虚拟空间的持有人。不久之后的4月，耐克通过CryptoKicks NFT系列推出虚拟官方授权运动鞋。此后，耐克计划在2023年初推出.Swoosh平台。耐克公司计划将该平台定位为中心和在线市场，为可以在去中心化的网络游戏中使用的化身推出T恤和运动鞋等虚拟服装。

星巴克奥德赛在9月被披露，12月向星巴克奖励计划的会员和合作伙伴推出测试版。NFT计划是星巴克奖励计划的延伸，利用Web3技术为会员解锁福利和体验。这种体验允许会员参与一系列被称为 "旅程 "的互动活动。一旦完成一个旅程，会员就会获得可收集的 "旅程邮票"（NFTs）和奥德赛积分，从而开启新的福利和咖啡体验。奥德赛计划还处于起步阶段，但星巴克可能正在制定全球品牌如何利用NFT作为忠诚度奖励计划的典型样本。

尽管美国前总统特朗普过去曾批评过加密货币--他称其为 "非常危险的东西 "和 "等待发生的灾难"--但他在12月推出的特朗普数字交易卡NFT项目中态度实现了大转变。该系列有45,000张数字交易卡，通过特朗普的卡通图案将他描绘成赛车手、宇航员、牛仔和超级英雄等角色。每张卡片的售价为99美元，该系列公告说其在一天内售罄，为创作者带来了450万美元的收入。特朗普系列推出后，在OpenSea火箭式上升，达到每日交易量第一的位置，有超过1900个ETH交易（约230万美元），但随后下落明显。

NFT炒作热情也激发了众多不太成熟的尝试。其中两个项目包括歌手Chris Brown的Breezyverse系列和WWE摔跤手兼演员John Cena的NFT套件。Breezyverse是一个由10,000个3D动画NFT组成的集合，为持有人提供VIP音乐会门票、后台通行证和与布朗见面会等好处。尽管在Instagram上有1.16亿粉丝，但到目前为止，只有8.6%的系列被售出。同样，塞纳的NFT Kit项目，在提供数字代币的同时，还提供亲笔签名的实物纪念品，在500个供应量中只售出37个。

今年NFT项目成功其他几个名人包括DJ Steve Aoki、说唱歌手Snoop Dogg、电影明星和邪教人物Bill Murray、摇滚明星Ozzy Osbourne和演员Johnny Dep。

Yuga Labs的BAYC作为顶级PFP项目确立了市场主导地位

2021年最重要的事件之一是Yuga Labs的Bored Ape Yacht Club（BAYC）取代Larva Labs的CryptoPunks成为地板价最高的NFT系列。这一反转发生在2021年12月，当时BAYC的地板价为53ETH，而CryptoPunks的地板价为52ETH。这一年，Yuga Labs拓宽领先优势，持续活跃持有者社区。此外，Yuga Labs曾以40亿美元的估值筹集了4.5亿美元，由风险投资公司Andreessen Horowitz领导，以资助其生态系统的发展。

CryptoPunks在2017年以免费的铸币收藏品推出，是首个供应量为10000的PFP NFT收藏品，作为标志早期采用资产类别的地位象征，实现了最多的价值增值。Yuga Labs在2021年4月以0.08 ETH的铸币价格提供了其开创性的收藏品--BAYC，该项目重新定义了以社区为重点的PFP项目的内容。它致力于通过额外的NFT投放、代币门槛的现场活动和事件、空投的ApeCoin奖励，以及与成熟品牌和元宇宙的合作，为持有者提供持续价值。

3月，Yuga Labs为Bored Ape生态系统推出代币ApeCoin。BAYC NFT持有者有资格领到10,000个代币，Mutant Ape（MAYC）持有者有资格领到2,000个。ApeCoin是一种管理和实用的代币，旨在赋予投票权，以管理新成立的ApeCoin去中心化自治组织（DAO），并提供其他实用功能，用户可质押ApeCoins赚取收益。ApeCoin也可作为Yuga Labs正在开发的Otherside metaverse中的网络代币。

以当时地板价而言，BAYC NFT的原始持有者在空投NFT和ApeCoin代币中获得了价值40.8万美元的额外奖励，其中包括突变猿（约11.1万美元）、无聊猿舍（约3.7万美元）和Otherdeed for Otherside NFTs（约1万美元），以及1万个ApeCoin代币（25万美元，每个代币）。在撰写本报告时，这些资产的价格下跌严重，累计底价为67,000美元，从其历史最高点下降83%。

有趣的是，在今年最后几个月熊市的用户活动减弱期间，CryptoPunks与BAYC地板价有所变化，现在它位于63.7ETH（约83,000美元），而BAYC的底价为62.6ETH（约82,000美元）。这表明，NFT社区认为BAYC及其相关资产是一个风险资产，与CryptoPunks作为奢侈品和地位象征的简单作用相比，它失败的几率更高。

版税争论激化交易商与内容创作者矛盾

NFT创作者有两个主要的收入来源：NFT的初级销售，以及来自二级交易的永久支付的版税。版税通常被设定为NFT价格的一个固定百分比，由买方或卖方支付，取决于市场如何构建交易。

今年出现的一个主要辩论是创作者版税是否应存在，以及市场参与者是否会继续承认版税。版税目前在区块链协议层面无法执行，所以NFT市场一直是其执行的焦点。为在定价上保持竞争力，吸引买家和交易商，市场被激励不执行版税支付。

基于以太坊的去中心化NFT交易所Sudoswap也许是第一个开启挑战创作者版税概念的辩论的平台，它推出的自动做市商完全取消了二级交易的版税支付。Sudoswap迎合了活跃的交易者和投机者，通过摒弃版税，从而提供更好的定价，DEX相信它可以在NFT交易者社区中获得更强的立足点。

NFT市场平台Magic Eden和LooksRare紧随其后，在销售时将特许权使用费支付作为选项，将决定权留给买方。有趣的是，X2Y2曾将版税作为选项，但在收到创作者社区的反对意见后，又恢复了强制支付。

OpenSea秉持支持创作者和版税支付的立场，创建独有的链上版税执行工具。该执行工具要求所有收藏品更新其智能合约的代码，添加OpenSea发布的代码片段。值得注意的是，该工具阻止了零版税或可选版税的NFT市场，挑战了与其他市场和应用程序的互操作性和可组合性的概念。

这种全行业摆脱版税的转变让NFT创作者、收集者和倡导者想知道项目将如何为自己提供资金，并激励创始人的持续参与和承诺。

如果市场结构朝着取消版税的方向发展，NFT项目的创始人和创作者可能会寻求开发新的收入来源。市场上可能会出现更多的初级产品，以补充版税收入的损失。此外，创作者可能会寻求额外收入，如音乐会、活动、商品和订阅，否则可能会通过版税获得资金。创作者还可以寻求限制在二级市场上出售的无版税的国家电影的商业、版权、商标和其他知识产权。

未来

NFT生态系统仍处于起步阶段，市场将继续探索和实施该技术的用例。从供应链跟踪，到奢侈品防伪保护、活动票务、元数据经济、游戏金融应用、音乐和娱乐代币化链上收入流、投票和治理权，以及门票虚拟体验，该技术所能产生的有形价值目前还仅仅停留在表面。

未来，NFTs可能会在元宇宙中发挥重要作用，由Facebook的Meta、Sandbox和Decentraland等早期推动者定义的元宇宙的首次尝试，可类比于雅达利1972年的街机游戏Pong及其与现代游戏业的关系。尽管这些项目可能会存续，并被证明会影响格局，但最终的赢家或将完全颠覆我们对于元宇宙的想象。

对NFTs的一种解释是，该技术实现了文化的代币化和金融化。NFTs使早期的社区能够围绕小众的想法和兴趣形成，并为新兴和成熟的艺术家提供平台，以另类的方式来实现贡献的货币化。尽管未来市场可能会继续动荡，但NFT生态系统仍需探索更多创新案例以吸引参与者，从而提升整个加密领域的采用和增长。

※此文为海外译文，文章略有改动，仅为观点分享，无任何投资建议