通过大数据分析【纸尿裤行业】市场概况,附送研究报告

距离2020年除夕还有不到10天的日子,过年意味着家人、朋友一起团团圆圆。一年到头来所有的成绩都要有个“交代”。

 

突然想到,前2天比较火的话题—#90后30岁了#。

 

 

随着年龄的增长,我们不得不面对生活、工作带来的繁琐和压力。不禁感叹:好像回到小时候

多么想回到刚出生时妈妈的怀抱里,无忧无虑。

 

其实提到小时候甚至是刚出生的时候,最记记忆犹新的就是—纸尿裤

 

现如今30而立的我们,是否还记得刚出生时,爸爸妈妈换纸尿裤的情景呢。

 

这么多年过去了,00后、10后、20后对纸尿裤的需求量是多少?整个母婴行业的市场发展又是如何?

 

 

本篇将以2019年12月为例通过大数据为您全方位解读现如今纸尿裤行业概况。

 

 

 

纸尿裤行业概况

 

 

随着互联网普及率的不断提高,电商行业市场规模迅速攀升。各行各业持续发力,通过创新营销模式来增加消费欲望。

 

从行业整体研究数据来看,纸尿裤行业12月份的整体销量为57.64亿件, 销售额为¥8567.25亿元, 行业产品的成交均价为¥148.64元。

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纸尿裤相关行业热销排名

 

 

目前,电商用户规模不断扩大,电商消费成为市场主流,各个行业不断转型升级,加快提升自身在相关领域的市场份额。

 

 

行业销售情况数据显示,纸尿裤相关产品销量为57.64亿件,是该领域销售量最高的品类。此外,拉拉裤和尿垫热度同样较高,销售量分别达到33.46亿件和2.07亿件。

 

 

该领域销售额最高为¥8567.25亿元,主要集中于纸尿裤方向,其市场重要性愈发凸显,而伴随着用户需求的变化和对产品市场的不断探索,拉拉裤和尿垫的也在该领域占据着一定的主导地位。

 

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纸尿裤价格分析

 

 

 

不同价格区间纸尿裤产品数量统计

由于消费者需求角度的不同,决定了产品在质量、设计、功能等方面具有不同的特色;同时,介于市场环境和地理位置的差异化,同一类产品价格分布呈现出一定的市场规律。纸尿裤行业在50-150元这一区间的产品集中度最高,而在500元以上这一范围仅占少数。

 

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不同价格区间纸尿裤销售情况统计

产品价格定位的差异化影响着消费群体的购买力度,因此,了解市场消行情,有助于优化产品价格结构,提升行业市场竞争力。在50-150元这一区间,纸尿裤行业的产品更能适应大众化的需求,产品销售量为30.08亿件,反观500元以上这个范围市场需求量较低,月度销量只有2514.05万件。

 

销售额度与销量呈正向关联,本月销售额度在150-300元这一范围已高达¥4847.89亿元。

 

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纸尿裤品牌分析

 

 

 

热销品牌排行

品牌商拓展电商业务的意识逐渐增强,各大电商平台的品牌入驻量逐年增多,不断推进着行业营销模式的更新迭代,电商市场的竞争也愈渐激烈。在各大电商平台中, 好奇的销售量为15.58亿件,为本月最高;销售额最高的品牌为 好奇,本月销售额度为¥2852.64亿元。

 

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不同价格区间的纸尿裤品牌热销榜

反观不同价格区间内的销售行情,市场定位的差异影响不用价格区间的品牌占有率:

 

在0-50元这一区间,销量最高的品牌为 安儿乐,本月销量为3728.63万件; 巴布豆、 五羊分别以2931.65万件、2930.55万件的销售量排在第二和第三位;销售额排名前三的品牌分别为 安儿乐、 巴布豆和 五羊,最高销售额为¥8.45亿元。

 

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在50-150元这一区间,销量最高的品牌为 花王,月度销售量为10.90亿件; 花王销售额度为¥1220.91亿元,为本月最高。

 

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在150-300元这一区间,销售量排在前三位的品牌是 好奇、 MOONY 和 帮宝适,最高销量为10.53亿件;销售额度前三位为 好奇、 MOONY 和 帮宝适,当前最高销售额为¥2314.35亿元。

 

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在300-500元这一区间, 帮宝适品牌共计销售3618.55万件; 好奇、 露安适也已有8410773、5625024件的月销量;销售额排名前三的品牌分别为 帮宝适、 好奇和 露安适,最高销售额为¥122.51亿元。

 

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在500元以上元这一区间,此区间的产品较为高端,在众多产品中, 大王共售17978548件产品,为本月最热销产品;最高销售额度记录是¥106.94亿元,由 大王产生。

 

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纸尿裤热销产品

 

 

 

纸尿裤行业产品销量榜

产品竞争力的大小决定了企业市场竞争形态的优劣性,产品的同质化程度和差异化优势影响其对消费群体的吸引力。因此,产品的热度也直接反映出企业的市场优势:通过各大电商平台的销售数据可知,【花王纸尿裤】花王 纸尿裤 NB90片本月销量为1.62亿件,为月度行业销冠,市场行情较好。

 

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纸尿裤行业不同产品销售额排名

销售额度的大小能够反应产品的在行业内的市场环境和消费群体自身的购买能力,数据显示,该行业【好奇铂金装成长裤】好奇 铂金装拉拉裤 XL96片(新老包装交替发货)本月的销售额度为¥250.79亿元,为当月销售热度最高的产品。

 

【好奇纸尿裤】好奇 铂金装纸尿裤 XL96片【好奇铂金装成长裤】好奇 铂金装拉拉裤 L120片(新老包装交替发货)同样占据了一定的市场占有率,销售额度为¥250.79亿元和¥237.31亿元。

 

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你是否也曾存在以下困惑

 

 

 

痛点一:产品没有竞争力
是市场选择有误?是定价策略不合理还是产品服务有问题?

痛点二:品牌知名度不高

不知如何抢占市场份额?是行业走势难以捕捉还是精细数据无法获取?

痛点三:营销达不到效果

用户基数较小增长策略难以实现?是用户画像不清晰还是产品定位出现问题?

 

 

 

 

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